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6月21日，中央广播电视总台与快手集团联合举办云发布活动，宣布快手集团成为2022卡塔尔世界杯转播权和中央广播电视总台战略合作伙伴直播 。消息一出，瞬间引起了业界对快手世界杯营销的关注。

近年来，快手的体育热度不断提升：从成为2020年欧洲杯的官方合作伙伴，到2021年美洲杯的二次创作权，再到2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会，快手尹已先后推出多项独家体育节目，包括赛事解说、体育科普等。快手也是2022新赛季中超联赛官方短视频合作平台，让越来越多品牌关注体育营销的新可能性。

事实上，当今的市场也在对体育内容产生新的需求。从用户端来看，大家已经不满足于只看赛事直播，还想了解场外的内容，比如台前幕后、运动员的日常生活等；从品牌方面来看，过去品牌通过体育营销来赞助赛事。主要是，但现在，品牌不满足于游戏带来的即时曝光，更希望渗透到用户运动生活的方方面面，不断积累内容资产。

那么，在接下来的重大体育赛事中，品牌如何才能找到广大体育用户的聚集地，进行更科学、更深入、更长远的体育营销，满足大家更多的需求？多样化的体育内容？ 6月21日，快手体育与火卷书联合发布《6亿人的体育生活——2021快手体育生态白皮书》（以下简称《白皮书》），为品牌指引提供了详细的体育营销参考。

洞察 1：

1.2 亿+ 创作者，6.30,000 名体育迷，

深入用户运动日常生活

相比图文，体育内容更适合通过视频展现动感美，体育创作者往往自带记录、表达和分享的需求。快手只是为他们提供了一个“三合一”的平台，在这里他们可以记录每天的运动打卡，表达运动乐趣，分享运动心得和运动精神。

这样的特点也让快手“自然”成为体育流量的聚集地，吸引了一大批体育明星和体育人群：顾爱玲、杨倩、吴大靖、王蒙、权鸿婵等明星运动员纷纷陆续进入快手。分享场上场下的精彩生活。张怡宁、郭晶晶、潘晓婷、张继科等退役运动员也纷纷活跃起来，在快手上引爆内容，传递着不灭的体育精神。

《白皮书》显示，截至2022年5月，快手上的体育迷人数已超过6.3万。 2021年1月至2022年2月，共有1.2亿+快手用户在快手上发布运动视频，记录美好的运动生活。

大量的运动员和体育人才也为体育营销提供了新的窗口。品牌除了赞助重大赛事外，还可以借助明星运动员和体育人才的力量，与广大体育用户进行更多的日常交流，更加“滋润无声”地提升品牌美誉度。

洞察 2：

体育内容包罗万象，

广泛的热点话题吸引社交互动

在内容消费碎片化的时代，体育迷拥有更多的内容选择。大家不再像以前一样守着电视直播和电视锻炼，而是习惯了随时随地打开手机，通过快手短视频重温比赛精彩瞬间，跟随动作快手运动专家直播。 @直播 一起锻炼。对于品牌而言，将品牌信息与这些丰富、多样、碎片化的内容生产相结合，可以更有效地建立用户、内容和品牌之间的联系。

根据《白皮书》的数据，与2021年相比，快手体育直播的播放量、观看量、观看时长和互动量将显着增加。 直播与短视频共同构成内容矩阵，为用户提供观看体育赛事、追踪体育新闻、与体育运动员互动的“一站式平台”。

《白皮书》显示，2022年1-2月，与2021年1-2月相比，快手体育短视频内容增长49%，中长视频内容增长112%； 2021年1月至2022年2月，快手体育内容累计播放量约2万亿次，分布于各类赛事、竞技体育、健身等行业。在竞技体育内容中，篮球和足球最为受关注，内容供应充足。 2021年以来，快手体育视频的发布量、播放量和互动量整体呈上升趋势，用户和创作者对体育内容的关注度在双奥期间达到顶峰。

越来越丰富的体育内容吸引了越来越多的用户在快手上看体育、聊体育。快手也成为了体育热点话题的来源。例如，2022年北京冬奥会在快手上的内容播放量和头条数量超过了2021年东京奥运会。花样滑冰、短道速滑等项目备受关注。丰富的话题也为体育营销拓展了更多空间。品牌可以结合自身的调性，在重大事件发生前提前规划相关话题，广泛吸引社会讨论，拉近用户互动距离。

洞察 3：

赛前赛后的爱情会保持不变，

6亿用户在快手上找到“运动之家”

真正的体育迷们，对体育的兴趣不会随着比赛的结束而停止。在快手这个日活跃用户超过6亿的平台上，体育活跃用户数量在全年各月基本保持稳定，整体呈现增长趋势。

从《白皮书》可以看出，快手的体育用户兴趣爱好广泛：热爱运动和生活，对金融、金融、游戏等内容的关注度明显高于的市场用户。关注夏季奥运会和冬季奥运会的用户往往是年轻的，大约 50% 的用户年龄在 18-23 岁之间。

此外，人们普遍期待即将到来的世界杯。快手世界杯追随者中，男性占比77%，40岁以下占比91%。借助这些数据洞察，品牌可以更清晰地把握世界杯前目标群体的画像、喜好和行为习惯，制定内容营销提前战略，提高打赢“世界杯营销战”的把握。

快手用户除了关注体育赛事，还通过快手搜索各种体育知识。从 2021 年 1 月到 2022 年 2 月，快手用户在网站上对体育知识内容进行了总计超过 6 亿次的搜索。核心词包括篮球教学、跳绳方法、瑜伽教程等，快手也充分发挥内容生态优势，提供大量丰富、便捷、实用的运动素材。针对这一趋势，品牌可以携手快手平台和专家，整合更多IP和相关玩法，在日常锻炼过程中陪伴用户，引起用户更多情感共鸣。

洞察 4：

创造以“人”为中心的创新玩法，

快手释放体育营销新潜力

在坚实的用户基础和内容生态的基础上，快手体育坚持以“人”为中心的战略，打造“运动员/教练-俱乐部/赛事组织-人才/自媒体-全网用户” ” 金字塔模型。

在这种模式下，顶级运动员、俱乐部、赛事组织共同扮演头部角色，吸引人才和自媒体加入全国共创，进而带动全网用户产生内容，并在不同领域弘扬体育精神。在体育运动的传播中形成了巨大的噪音波，让“全民体育”的浪潮不断。

《白皮书》显示，下一届世界杯，快手体育将继续关注个性化内容，创新活动与合作方式，如设计赛事频道、赛事专场聚集流量、推出专场纪录片、名人解说脱口秀实现内容爆破，再结合打分红包、全国竞猜世界杯等方式，吸引全民参与互动。如果品牌与快手体育联手，还能从海量引擎中获取营销工具，包括丰富的数据洞察、明星人才资源、全站投资资源等，提升品牌话语权，带动业务更好的。增加。

整体来看，快手生态在体育内容和用户方面的优势，再加上庞大引擎的全方位营销能力，可以帮助品牌突破以往“纯赛事赞助”和“纯杠杆”的局限营销”。延伸体育营销前沿，深入渗透到国民体育生活的方方面面，持续与用户互动，内容多样。随着平台上更多明星专案和行业渗透项目的推进，品牌也将有机会选择与更多运动品类和明星合作，带来更确定的价值回报。

结论

6亿人的参与，让快手运动生活成为大势所趋。当品牌疑惑“体育营销何去何从”时，快手正好提供了一个“全民运动之家”。在这里开展体育营销，不仅可以满足用户的内容需求，降低用户参与体育运动的门槛，还可以为品牌业务的增长打开新的窗口。

过去，体育营销往往关注赛事本身，而现在，用户对场外内容的需求几乎超过赛事本身，体育关注的时间线延伸到日常生活的每一天，这也对体育营销提出了更多挑战。高要求。通过庞大引擎的体育营销体系，品牌可以利用数据的力量，在更丰富的营销维度上打造适合自己的营销组合，充分释放体育营销的潜力。 （文/新营销）

6月21日，中央广播电视总台与快手集团联合举办云发布活动，宣布快手集团成为2022卡塔尔世界杯转播权和中央广播电视总台战略合作伙伴直播 。消息一出，瞬间引起了业界对快手世界杯营销的关注。

近年来，快手的体育热度不断提升：从成为2020年欧洲杯的官方合作伙伴，到2021年美洲杯的二次创作权，再到2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会，快手尹已先后推出多项独家体育节目，包括赛事解说、体育科普等。快手也是2022新赛季中超联赛官方短视频合作平台，让越来越多品牌关注体育营销的新可能性。

事实上，当今的市场也在对体育内容产生新的需求。从用户端来看，大家已经不满足于只看赛事直播，还想了解场外的内容，比如台前幕后、运动员的日常生活等；从品牌方面来看，过去品牌通过体育营销来赞助赛事。主要是，但现在，品牌不满足于游戏带来的即时曝光，更希望渗透到用户运动生活的方方面面，不断积累内容资产。

那么，在接下来的重大体育赛事中，品牌如何才能找到广大体育用户的聚集地，进行更科学、更深入、更长远的体育营销，满足大家更多的需求？多样化的体育内容？ 6月21日，快手体育与火卷书联合发布《6亿人的体育生活——2021快手体育生态白皮书》（以下简称《白皮书》），为品牌指引提供了详细的体育营销参考。

洞察 1：

1.2 亿+ 创作者，6.30,000 名体育迷，

深入用户运动日常生活

相比图文，体育内容更适合通过视频展现动感美，体育创作者往往自带记录、表达和分享的需求。快手只是为他们提供了一个“三合一”的平台，在这里他们可以记录每天的运动打卡，表达运动乐趣，分享运动心得和运动精神。

这样的特点也让快手“自然”成为体育流量的聚集地，吸引了一大批体育明星和体育人群：顾爱玲、杨倩、吴大靖、王蒙、权鸿婵等明星运动员纷纷陆续进入快手。分享场上场下的精彩生活。张怡宁、郭晶晶、潘晓婷、张继科等退役运动员也纷纷活跃起来，在快手上引爆内容，传递着不灭的体育精神。

《白皮书》显示，截至2022年5月，快手上的体育迷人数已超过6.3万。 2021年1月至2022年2月，共有1.2亿+快手用户在快手上发布运动视频，记录美好的运动生活。

大量的运动员和体育人才也为体育营销提供了新的窗口。品牌除了赞助重大赛事外，还可以借助明星运动员和体育人才的力量，与广大体育用户进行更多的日常交流，更加“滋润无声”地提升品牌美誉度。

洞察 2：

体育内容包罗万象，

广泛的热点话题吸引社交互动

在内容消费碎片化的时代，体育迷拥有更多的内容选择。大家不再像以前一样守着电视直播和电视锻炼，而是习惯了随时随地打开手机，通过快手短视频重温比赛精彩瞬间，跟随动作快手运动专家直播。 @直播 一起锻炼。对于品牌而言，将品牌信息与这些丰富、多样、碎片化的内容生产相结合，可以更有效地建立用户、内容和品牌之间的联系。

根据《白皮书》的数据，与2021年相比，快手体育直播的播放量、观看量、观看时长和互动量将显着增加。 直播与短视频共同构成内容矩阵，为用户提供观看体育赛事、追踪体育新闻、与体育运动员互动的“一站式平台”。

《白皮书》显示，2022年1-2月，与2021年1-2月相比，快手体育短视频内容增长49%，中长视频内容增长112%； 2021年1月至2022年2月，快手体育内容累计播放量约2万亿次，分布于各类赛事、竞技体育、健身等行业。在竞技体育内容中，篮球和足球最为受关注，内容供应充足。 2021年以来，快手体育视频的发布量、播放量和互动量整体呈上升趋势，用户和创作者对体育内容的关注度在双奥期间达到顶峰。

越来越丰富的体育内容吸引了越来越多的用户在快手上看体育、聊体育。快手也成为了体育热点话题的来源。例如，2022年北京冬奥会在快手上的内容播放量和头条数量超过了2021年东京奥运会。花样滑冰、短道速滑等项目备受关注。丰富的话题也为体育营销拓展了更多空间。品牌可以结合自身的调性，在重大事件发生前提前规划相关话题，广泛吸引社会讨论，拉近用户互动距离。

洞察 3：

赛前赛后的爱情会保持不变，

6亿用户在快手上找到“运动之家”

真正的体育迷们，对体育的兴趣不会随着比赛的结束而停止。在快手这个日活跃用户超过6亿的平台上，体育活跃用户数量在全年各月基本保持稳定，整体呈现增长趋势。

从《白皮书》可以看出，快手的体育用户兴趣爱好广泛：热爱运动和生活，对金融、金融、游戏等内容的关注度明显高于的市场用户。关注夏季奥运会和冬季奥运会的用户往往是年轻的，大约 50% 的用户年龄在 18-23 岁之间。

此外，人们普遍期待即将到来的世界杯。快手世界杯追随者中，男性占比77%，40岁以下占比91%。借助这些数据洞察，品牌可以更清晰地把握世界杯前目标群体的画像、喜好和行为习惯，制定内容营销提前战略，提高打赢“世界杯营销战”的把握。

快手用户除了关注体育赛事，还通过快手搜索各种体育知识。从 2021 年 1 月到 2022 年 2 月，快手用户在网站上对体育知识内容进行了总计超过 6 亿次的搜索。核心词包括篮球教学、跳绳方法、瑜伽教程等，快手也充分发挥内容生态优势，提供大量丰富、便捷、实用的运动素材。针对这一趋势，品牌可以携手快手平台和专家，整合更多IP和相关玩法，在日常锻炼过程中陪伴用户，引起用户更多情感共鸣。

洞察 4：

创造以“人”为中心的创新玩法，

快手释放体育营销新潜力

在坚实的用户基础和内容生态的基础上，快手体育坚持以“人”为中心的战略，打造“运动员/教练-俱乐部/赛事组织-人才/自媒体-全网用户” ” 金字塔模型。

在这种模式下，顶级运动员、俱乐部、赛事组织共同扮演头部角色，吸引人才和自媒体加入全国共创，进而带动全网用户产生内容，并在不同领域弘扬体育精神。在体育运动的传播中形成了巨大的噪音波，让“全民体育”的浪潮不断。

《白皮书》显示，下一届世界杯，快手体育将继续关注个性化内容，创新活动与合作方式，如设计赛事频道、赛事专场聚集流量、推出专场纪录片、名人解说脱口秀实现内容爆破，再结合打分红包、全国竞猜世界杯等方式，吸引全民参与互动。如果品牌与快手体育联手，还能从海量引擎中获取营销工具，包括丰富的数据洞察、明星人才资源、全站投资资源等，提升品牌话语权，带动业务更好的。增加。

整体来看，快手生态在体育内容和用户方面的优势，再加上庞大引擎的全方位营销能力，可以帮助品牌突破以往“纯赛事赞助”和“纯杠杆”的局限营销”。延伸体育营销前沿，深入渗透到国民体育生活的方方面面，持续与用户互动，内容多样。随着平台上更多明星专案和行业渗透项目的推进，品牌也将有机会选择与更多运动品类和明星合作，带来更确定的价值回报。

结论

6亿人的参与，让快手运动生活成为大势所趋。当品牌疑惑“体育营销何去何从”时，快手正好提供了一个“全民运动之家”。在这里开展体育营销，不仅可以满足用户的内容需求，降低用户参与体育运动的门槛，还可以为品牌业务的增长打开新的窗口。

过去，体育营销往往关注赛事本身，而现在，用户对场外内容的需求几乎超过了赛事本身，体育关注的时间线延伸到日常生活的每一天，这也对体育营销提出了更多挑战。高要求。通过庞大引擎的体育营销体系，品牌可以利用数据的力量，在更丰富的营销维度上打造适合自己的营销组合，充分释放体育营销的潜力。 （文/新营销）