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“双微”活跃度最高

从KOL的整体布局来看，双平台运营是主流，多平台运营是趋势。从《研究报告》中可以看出：

67.1%的KOL在两个平台上运营，在四个或更多平台上运营的KOL占11.9%。

在双平台运营的KOL中，“快手+快手”是最常见的组合，其次是“快手+微博”、“微博+小红书”、“微博+B站”、“小红书+B站” ”。

TOP10平台组合中，各平台频次分别为：快手（5次）、微博和B站（4次）、小红书（3次）、快手和公众号（2次）。需要关注微博和B站，前者是老牌社交媒体平台，后者是年轻用户占比较高的视频平台

从 粉丝 分布：

1快手千万级KOL占比最高，达到19.7%；快手位居第二，占比15.4%。

在快手和快手上，粉丝百万级KOL占比最高；在其他平台上，粉丝 数量在 10 万以下的 KOL 占比最高。从内容发布频率来看：微博和公众号最为活跃，短视频平台较为接近。这种差异主要是由平台属性引起的。微博支持发布图片、文字、视频等内容形式，公众号也以文章为主要内容形式，更适合高频发布。对于视频来说，由于制作周期，尤其是KOL对内容的要求更严格，一天发布多个视频是很困难的。

掌门KOL是B站最年轻的粉丝

快手 和公众号 粉丝 下陷更深

2 《研究报告》还对Top KOL（*活跃用户在平台TOP5%的KOL）的活跃用户渗透率、年龄和地域分布进行了研究。

从前KOL活跃用户在平台活跃用户中的渗透率来看：快手渗透率最高，达到98.1%，其次是快手（97.6%），小红书（94%），B站（80.4%），微博（79.7%），最低的公众号，只有31.6%。拍读君认为，KOL活跃用户在平台活跃用户中的渗透取决于平台的流量分配机制。

快手、快手、小红书的流量分布都对“公域+私域”并重，尤其是快手更注重算法分布，让KOL在全平台获得更好的曝光。

B站和微博具有一定的社交属性，流量分配更侧重于KOL的私域。

3 公众号的流量分布更加私密。虽然也在测试在公众号的信息流中推荐KOL，但与其他平台相比，它仍然更加“保守”。

从KOL活跃用户的年龄分布来看：

顶级KOL的粉丝主要是30岁以下。

B站4位粉丝最年轻，24岁以下用户占比甚至超过80%。

小红书的粉丝也比较年轻，19-24岁的用户占比最高。

粉丝在其他平台的年龄分布比较接近。从地域分布来看：各头部KOL粉丝的地域分布差异不显着，但快手和公众号的活跃用户在低线城市占比较高。拍读君认为，公众号粉丝在低线城市占比较高，主要是微信用户的地域分布比较均衡；这是因为它的增长基础来自低线城市。

萌宠KOL现状：快手和B站的弱势，

快手 上的高潜力，在其他平台上“弱于弱”

5 根据《研报》数据，快手、B站、快手的可爱KOL活跃用户渗透率已进入各领域TOP20，并在微博、小红书、官方账号。站台上，都在20号之外。

可以看出，萌宠内容在视频平台的活跃用户渗透率比较高。拍都君认为，目前萌宠内容多以泛娱乐和生活分享为主，更适合以视频的形式展示。因此，萌宠KOL在视频平台上获得更多粉丝也就不足为奇了。

在三个视频平台上，萌宠KOL的现状也不尽相同。根据供需情况，《研报》将内容分为四类：高竞争（供过于求）、优势（供需双方）、高潜力（供小于求）、弱（供需矛盾）。虚弱的）。：

在快手上，萌宠KOL被归类为“弱内容”，KOL数量不足5%，粉丝渗透率不足70%。在B站，萌宠KOL也被归类为“弱内容”，KOL数量不足5%，活跃用户渗透率为40%。在快手上，可爱的宠物KOL被归类为“高潜力内容”。虽然KOL的数量占比不到5%，但粉丝的渗透率却超过了90%。这可能不符合宠物行业众多品牌的认知。从拍兔君与宠物行业品牌的沟通来看，无论是自建视频矩阵，还是与短视频/直播KOL合作，平台的选择都更侧重于快手。

拍都君认为，现状并不代表趋势。

快手作为国内领先的短视频/直播平台，是品牌、MCN、KOL的必备。现在萌宠KOL在快手上处于相对弱势的地位，但这也意味着更多的成长空间。

B站上，萌宠KOL也能形成自己的特色。拍兔君此前在《bilibili：品牌首先要通过内容营销与用户建立心理联系》中介绍，B站用户也有养宠知识的需求，如果KOL能提供更专业的泛知识内容，相信会有所帮助吸引更多粉丝。

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