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2021年7月29日，是刘德华出道40周年。刘德华在快手上开了个人直播，主题为“

平常的一天

”，庆祝 40 年的认真工作。

刘德华

“

平常的一天

”

直播 有多强？让我们谈谈数字。

开播不到10分钟，观众人数就突破了1000万。据小葫芦统计，刘德华的直播观看次数累计到

1.1亿

，直播每场比赛的粉丝数是

426.50,000

，同时在线人数

379.02

数千

,

在快手上创造了一条记录直播。

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或许是借鉴了周杰伦直播被恶意送礼博取人气的经历，刘德华在整个直播中都没有送礼。 直播开播前，刘德华明确要求在直播期间关闭送礼功能。

安迪在平静清爽的直播界面与粉丝交流，与粉丝聊了约40年”

平凡的一天

”。如安迪所愿，第二天的新闻并没有网红疯狂走红的消息，重点是安迪出道40年的经历。

“1981年，是个普通的日子，那天天气很好，我正式出道了。”此后，娱乐圈前两名的艺人纷纷与短视频平台强强联手。

关于快手

还有刘德华的第四部

一年相见

就算00后会爱上各种各样的小花，但说到刘德华，他们真的很难不认识。在娱乐圈，任何人都很难站在你唱歌我出道40年的环境中，成为千古三代人心目中永恒的“顶级”。用他的话说，刘德华做到了：

“你看到的每一个场景，都是一个叫刘德华的普通人每天努力的结果。40年了，我们当然要庆祝一下；人，40年的努力。”

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他就是1983年代《射雕英雄传》中奔放的杨过； 90年代“给我一杯健忘水”的年轻人； 2000年后《无间道》中复杂的刘建明； 《卸甲》赵子龙是2010年后在《失落的孤儿》中寻找儿子的倔强农民雷泽宽。

刘德华是歌手、演员、制片人、作词人……

他的百度百科，在众多名人中，字数最多，作品太多。

这些年来，安迪一直在进步！

在快手的这个直播中，安迪邀请了马东和易丽静做主持人，回答了他们的每一个问题。

当竖屏正在挤占年轻人选择横屏的时间时，疫情的再次出现，让各大影院纷纷吐槽。 2020年对于影视行业来说是黑暗的一年。影视作品开始向短视频平台靠拢，《囧妈》直接选择线上上映，大获成功。

之前不愿在社交媒体上开户的刘德华，也需要被迫开店进军快手。一开始是因为他不愿意接受这种变化，懒得表达，不想被“比”。

变化始于今年1月27日，刘德华的快手账号开通。但与其他新生代明星相比，他对快手还是有些陌生。安迪快手账号上的每一个视频都非常详细，像大片一样，细节不是很接地气。连环龙挑战也充满了严肃，这在明星们肆无忌惮地弹指舞、恶搞自己和家人的快手中显得有些突兀。

果然又是那个男神，用不标准的普通话对大家说：“跟我来”，“喜欢在右边”，作者作为一个老快手用户，居然产生了对比。可爱的感觉。

可以看出，这是安迪非常努力地迎合新一代的需求，迎合冲击影视行业的新浪潮，努力面对时代的变迁。出道40年，安迪走出了自己的舒适区，进入了直播和短视频的未知领域。

[图6]

顶流落入直播房间

影响秒杀网红

2020年的周杰伦在快手直播，群星有“穿云箭，万军相会”，王祖蓝、郎朗、柳岩来了像礼物一样玩。

某网红团霸占前三，刷了1300万礼物。周杰伦直播连名字都没提，想利用周杰伦引流人的想法落空了。播出后，周杰伦表示直播的收入将用于公益。

刘德华就更机智了，直接关掉了打赏功能。 直播前一天，快手生仔、骊歌、一哥、马有才等主播通过短视频和直播发布宣言，一定要拿下刘德华榜，直接被打第二天安迪。脸。

过去直播的热门玩法是在曝光度高的直播中拿下第一名和第二名。如果是人气主播，粉丝会先感谢主播。大哥，主播也会口述的。这样就达到了引流的效果，非常适合新主播“拜山”。

周杰伦直播，虽然周杰伦和粉丝都没有说什么，但是第二天媒体对网红圈上千万的周杰伦的报道还是产生了一定的影响。

于是，同样是一流的刘德华来到了快手，他的直播被众多网红盯上了。在绝对顶流面前，习惯了被别人“蹭流量”的大网红，开始学会蹭顶流流量。

只是安迪绝对拒绝这些东西，就像他在娱乐圈只拿自己的作品说话，不炒作。

7月初，文化和旅游部印发《网络演出经纪机构管理办法（征求意见稿）》，提出规定网络演出经纪机构不得以虚假消费等方式诱导用户消费，导致奖励等。宣传等手段炒作在线表演者的收入。

高价值奖励和诱导奖励的支付行为和精神不被监管认可。安迪关闭了打赏功能，以免给自己带来风险。

在刘德华、周杰伦等一流领袖的带领下，可以预见直播和短视频平台将迎来越来越多的明星。如果顶星直播也成为常态化现象，对于网红主播来说无疑是一次降维打击。

名人参与直播，抓住用户的业余时间娱乐，或者严重挤压网红的生存空间。一个顶部流量的直播平台也会对周围的直播流量形成虹吸效应。

横向扩展和纵向深度

快手快出圈

今年，快手在功能和业务方面几乎每天都有新信息。横向扩展的动作主要体现在不断扩展用户使用场景，切入用户

生活、工作、学习、娱乐的方方面面

，比如最近的心跳外卖、快手我的音乐、快手团购、心跳餐厅……快手不设用户界限。

Longitudinal 以刘德华的参赛和 直播 为里程碑事件。只停留在做网红、做快手神曲，并不是快手的终极目标。而且，网红和快手神曲永远处于娱乐鄙视链的最底层。

拥有6亿月活跃度的快手，已经达到了行业的天花板。为自己打通上升通道最便捷的方式，就是直接推动各个品类、各个年龄段、各个领域的顶级明星“下沉”。这就是快手垂直扩张的野心。

[图9]

目前刘德华在快手已经积累了半年

6963 万粉丝

，26 个视频获胜

2.5 亿赞

，爱豆全国排行榜第一名。

快手用户画像的年龄偏好以35岁以下用户为主，可以预见，刘德华的加入将为快手带来大量35岁以上的用户。这群用户娱乐时间较少，但适合快手的碎片化时间较多，经济消费能力较高，属于非常适合快手的优质用户群。

刘德华的粉丝群对于快手用户来说是非常互补的，也是快手垂直发展不可缺少的用户群。

刘德华的快手账号现在保持每月3-4次的更新频率。由此看来，出道40年的刘德华，可能是快手的永久居民。

这是一个顶级产品与顶级明星“手拉手”的故事。作为刘德华老粉的作者，在快手大屏下的手机小屏上，我看到了他真诚而“平凡”的一面。