分享开始前,阿东讲述了自己在快手两年的运营成果。他在个人交易中积累了超过1000万的追随者。平均一个月可以孵化一个账号,最快一个月粉丝增长600万。
“通过实际操作,我也总结出了一套简单、高效、可复制的方法论。您可以结合和分享案例研究,然后根据自己的项目特点进行实践和调整。”阿东说。
垂直操作的概念
垂直运营的核心围绕着“需求、流量、粉丝增长、沉淀”这四个关键点,环环相扣,相得益彰。
阿东提到:“很多用户看到火爆的视频内容都羡慕不已,毕竟千万流量是很多广告渠道无法达到的传播效果。”
“快手是一个内容驱动的平台,优质的内容一定会受到用户的喜爱,那么如何打造优质内容呢?其实很简单。我们可以从选题、文案、人物设计、制作四个垂直类别进行操作。核心点被拆了,”阿东说。
垂直方法论——选定主题
相互联系的套路对用户具有很强的吸引力。简单的学习可以降低被坑的风险,让用户无法拒绝。
我们经常会看到一个视频爆了几千万的情况,但是流量之后的视频数据却很惨淡。
阿东强调:“业余选手和职业选手的差距就体现在这里。业余选手可能一眼就能拍出屏幕级的视频,但由于地位和职业等原因,很难持续输出高水平的内容。”时间。”
推断他人
除了“1+1”,阿东还提出了一种推断他人的方法。如图是飞瓜数据非常实用的“评论词云”功能。关键词出现的频率越高,对应的词云字体就越大。
从词云可以得出,用户最关心的大城市买房是怎样的。运用“以案推人”的原则,可以衍生出同一系列的话题来获得用户的关注。
1.痛点
话题选择是否是困扰大多数用户的问题,满足用户痛点的话题即使已经被同行使用过,仍然可以再次使用。
大多数用户不知道很多常识信息。结合积累的行业经验和知识所创作的内容会让用户更感兴趣。
2.热点
“要密切关注互联网平台热点”,阿东强调。
热点有时效性和局限性,时效性意味着热点出现快,消失快。
限制是指用户基于需求和认知对事件的看法存在一定的局限性,而用户不关注的点可能是视频内容突破的价值洼地。阿东强调:“细节决定成败。”
3.痒
不同于痛点,痒点是指基于用户痛点的简单易学的技能。比如健康类“一招减肚腩”:小肚腩是用户的痛点,“一招减肚腩”会让用户想学。
阿东说:“任何内容领域都有类似的操作,我们可以根据自己的行业提取相关元素,以简单高效的方式输出一系列优质话题。”
垂直方法论——复制
与传统媒体文案不同,快手文案不需要冗长的铺垫或密集的信息。清晰明了地讲了一个点,简单明了,让用户产生共鸣,可以操作。
以“爱迪宫月子中心”账号的一段视频为例。视频开头的“母乳喂养五点建议”标题直接针对母乳喂养用户,即账号的潜在消费群体。
这五项建议不多不少,而且是大多数人都可以接受的。阿东强调:“信息太少没有吸引力,信息太多会降低用户的敏感度,增加吸引成本。”
“抓住3个重要节点,大部分人都能写出垂直文案”,阿东说
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