快手正在量产“国际超模”。
只是这个“超模”不是另一个“超模”。
在这里,没有华丽的T台,没有观众,也没有掌声,有的是各种白衬衫、碎花裤,或者是从衣橱里翻出来的各种角落里的小物件。只是修图,大牌模特的气质就把握得当。
从2020年开始,Dior、Gucci、CHANEL等国际大牌模特的视频主题,通过废旧物品的重组,以及Dior、Gucci、CHANEL等的快速转型,已经在快手上引起了一些轰动,但今年,“垫底辣妹”横空出世,彻底点燃了这个话题的热度。
4月11日,“底热男孩”发布视频《如何成为香奈儿模特》。素颜抓起挂在户外的黑色西装,用白纸剪出领口的形状,然后用胶带粘在西装上,布景点亮后,直接装扮成“精致香奈儿”模型。”
“辣妹”变装香奈儿模特前后对比
这样的对比让无数围观者和网友惊叹,视频被点赞250万次。也正是从这段视频中,“辣底男”试穿了PRADA、CELINE、LV、Balenciaga等大牌模特,每个视频平均获得200万点赞,引发了“如何成为模特”在快手上。国际超模”变装热潮。
据新榜下的快手数据工具快手显示,“垫底辣妹”在过去一个月内获得了530万粉丝,粉丝累计粉丝数已达636万。同时,快手话题#internationalsupermodelwearingchallenge#浏览量达到6.7亿,#how to become a international supermodel#浏览量近5亿。
回放
经过整整一个月的热度,《如何成为国际超模》系列正式落幕,但流量和热度并未就此结束。
一个月增加530万粉丝,新的变装天花板是怎么炼成的?
穿越一直是流量的源泉。
在快手上,#轻衣#话题的浏览量已达1018亿次,先后带出了“考小刀sama”、“Meunier”、“何丹彤”等顶级创作者。
《底层辣子》第一步进快手,踩到“变装”话题。
2021年1月,“底层辣妹”发布了首个快手视频,主题为“去韩国前VS去韩国后的照片对比”。虽然当时还比较年轻,但我已经领悟到了变装中“对比”的本质。
辣妹的底
《热血男儿》前十视频均采用“音乐/机器配音+图片”的形式。虽然外观上反差很大,但是好看的皮肤是一样的,有趣的灵魂是千分之一。为观众留下独一无二的记忆点。
经过 9 个月的探索,从 2021 年 10 月开始,《最底层的辣妹》进行了第一次内容升级。
他抓住了之前网友称他为“有气质帅哥”的记忆点,制作了一系列“有气质帅哥”的视频。担心公司的“白领”、“日本高中生”等生动形象。
视频一开始,“底层辣妹”有一个固定的出场模式:头上夹着发夹,对着镜头说“是的,家人,今天我们还是帅哥”;视频的结尾依旧是巨大的反差,恰如其分,难怪很多观众说“每次都戳我的点”。
此时的“垫底辣妹”,更新频率步入正轨,流量逐渐稳定,账号的观众群已经积累。
在《Ambient Handsome Guy》系列后期,“底辣男”已经开始尝试拍摄时尚大片式的内容,或者变装时尚杂志封面照,或者用爷爷的旧帽子穿衣成为香奈儿模特。这也为以后的变装“国际超模”系列打下了基础。
打扮
今年年初,《有气质的帅哥》系列间歇性更新。与此同时,“辣妹底层”也开始尝试其他类型的变装。有前后对比的搞笑男,也有不说话的文静帅哥,只扔照片,也有假唱的两个变装创作。
不过,虽然偶尔会有小点击,但帐号粉丝在60万左右波动。
截至4月2日,“底层辣妹”发布的“红豆古装扮靓”视频为账号带来了第一个流量高峰,视频获得228万点赞。
打扮
由于变装前后的巨大差异,这个视频最热门的评论是“有多少人在使用这个账号?”一些新观众也想知道这是一个人还是两个人。
“底辣男”自己也调皮过一次,晒出他换衣服前后的照片,调侃自己其实是“双胞胎”。
打扮
在围观者从“双子疑案”中走出来之前,“底部辣妹”开启了新系列“如何成为国际超模”,将观众带入了更高级的视觉盛宴。
从4月11日开始,《辣底男孩》共发布了11个“国际超模”系列视频,装扮成11个品牌的模特。视频的前半段充满悬疑,后半段则营造出对比感。此外,还有高级感的颜值加成,配合神奇的BGM《Do it》,一炮而红。
11品牌模特变装
根据新榜编辑部人工统计分析,首个爆红的“香奈儿模特变装”视频时长30秒,变装准备镜头18秒,使用16个子镜头,快节奏的穿插剪辑田园风光,用纸和胶带装饰,动手改造衣服,有点像《张同学》。
从2021年至今,这一系列有节奏感的视频发布和创意也让很多人猜测,这个“底热男孩”是否是由专业机构孵化创造的。
我们通过“底部辣妹”首页的联系方式找到了他的签约机构——位于北京的MCN《放眼世界》,其中也有《小霸王》、《批判的天鹰》、《小李子》羽飞2007”等百位名人,涵盖容貌、美貌、母婴轨迹。
相关媒体报道,“看世界”人才孵化体系分为三部分:创作者工作室负责内容生产运营;创造者星球负责挖掘和签署创造者;业务部分相互联系和合作。
我们曾试图向 Kankanworld 询问“The Bottom Hot Boy”的内容创作,但截至发稿时尚未收到回复。
一段视频报价10万元,从“国际超模”到“品牌代言人”
从观察来看,“垫底的辣妹”并不缺乏广告商的青睐。
从2021年10月的“Ambience帅哥”开始,先后在视频中植入粉底液、防晒、修容、唇膜等产品,其中大部分是小众品牌的广告。
广告展示位置
变装的过程自然适合美容、护肤、服装等产品的植入。有时候购物平台也会伸出橄榄枝,比如拼多多、淘宝、得物等等,都和“垫底的辣妹”有过合作。
这些商业化形式也发生在快手上的很多中腰博主身上。 “垫底辣妹”的商业化升级伴随着内容升级。
自从“如何成为国际超模”系列走红以来,很多知名品牌都在他的视频评论区“求生计”,如森马、鸿星尔克、安踏等。
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