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今年7月，快手上出现了#你去淘白白帮我找xx的话题，迅速传播，成为当月最火的视频文案之一。

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正是这些炙手可热的梗的出现，让淘白白在短短一个月内就赚了几千万粉丝。

根据网上的信息，这个话题是由陶白白的粉丝s自发发起的。该主题的视频总数现已达到 2.9 亿次观看。

陶白白的粉丝战斗力还不止于此。他们创造了一系列关于陶白白的热辣梗：

他参与的《白桃星座周运势》栏目，以及他的快手视频等，经常被粉丝人主动转发到朋友圈或分享给朋友，配上一句“非常真实”非常准确”。

娱乐圈的“分手事件”直接造就了他的第二波人气。

今年8月11日，陶白白在微博发了一段连麦的视频，称“去年6月连麦在rs上配了一个瓜（热搜）。”

这个所谓的“瓜”，就是前一天爆发的歌手霍尊和女友陈璐的分手事件。

视频内容是去年6月，一位粉丝自称是“处女座歌手的朋友”，表示歌手和女友感情破裂，问怎么办做。

网友对比各种细节后，基本确定霍尊就是淘白白连麦视频中的“处女座歌手”。

在那次采访中，陶白白预言了陈露和霍尊与“不可预测的先知”的关系问题，并建议女孩们“写小作文来拯救她们”。

这条微博不仅让淘白白成功“蹭”上了这场高调的活动用车，还收获了“吃瓜男/女”的大量流量。

在“娱乐八卦+预测+热梗”的多重加持下，淘白白的人气连连飙升。

8月21日，#淘白白好准话题冲上热搜榜首。截至目前，#淘白白好准有2.9亿阅读，话题#淘白白已触发高达4.2亿阅读。

淘白白走红前：差点被炒鱿鱼，2年当上头博主

其实，虽然陶白白今年正式进入“头部博主”梯队，但他并不是一个初出茅庐的新手博主。早在2016年，陶白白就加入了蜂群文化（全称深圳市蜂群文化传播有限公司）。

陶白白出道之初，跟着人群做鸡汤派对，还模仿别人的干货发帖。他来回换了七八个话题，结果却不尽如人意。被解雇了。

陶白白的第一条微博

短暂的迷茫后，他将注意力转向了自己一直感兴趣的星座方向。

陶白白在2020年接受@新官媒体采访时透露，他曾经卖衣服、做品牌、开公众号商城、做过星座俱乐部。分析”这个片段。

2018年，陶白白已经是蜂群文化的头号红人，还获得了当年“十大微博故事红人”的奖项。

同年5月，淘白白顺应短视频潮流进军快手，并开始在“淘白白森Sei”快手账号发布视频。

运营机构在看完淘白白发布的所有快手视频后发现，淘白白早期的视频中都有明显的“尝试”痕迹——从情景短剧，到动态图文，再到两人问答。

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2018年发布的《淘白白仙女》视频

直到2019年3月，淘白白的内容风格才真正开始成熟。视频的封面和文案风格逐渐统一，都是他自己讲述的形式。

目前，淘白白的快手视频内容以十二星座为主，对每个星座的性格特点、恋爱技巧、内心世界，乃至人生发展都有详细的分析。

左1是淘白白2018年的快手，左2、3是淘白白现在的快手内容合集

2019年，陶白白与妻子陆娇娇成立了“陆涛工作室”，这是一家属于蜂群文化的头部博主工作室。工作室现已孵化出@白食食食、@鹿角情报局、@白桃星座、@小羊苏A等多个矩阵账号。

可以说，在2021年走红之前，淘白白一直在星座领域进行探索，不断尝试输出各种形式的垂直内容。

事实证明，他选择的曲目和风格非常令人愉悦。这也是让他最终走红的关键因素之一：

因此，淘白白的内容风格非常鲜明。

他擅长描述具体事件。比如在视频《白羊座恋爱的优缺点》中，陶白白讲了“白羊座勇敢的会议诡辩”，并举了这两个例子-

白羊上学路上买菜迟到了，因为路上堵车，会和老师吵架；

当我还是个孩子的时候，我在家里偷了钱。如果我的家人没有发现，我会继续偷更多的钱。

这样的事例生动、贴近生活，比简单地用笼统抽象的形容词来分析更容易让人身临其境。

另外，他长期在微博上回答粉丝的问题，这让他积累了很多关于十二星座的人群观察经验。这让淘白白可以轻松地揭示某个群体的“普遍特征”，并为广大受众树立榜样。

结果，粉丝人们往往会“恍然大悟”——我/身边的人就是这样，对陶白白产生信任感甚至钦佩。这也是陶白白的粉丝超级粘人的原因。

其次，虽然淘白白被定位为“星座博主”，但情感话题却是内容中讨论最多的话题。

他的视频内容往往不是对某个星座的分析，而是xx星座在关系中会遇到什么问题，比如：

《十二星座爱守秘籍》

“人生伴侣的生肖选择”

“如何判断自己是否在十二星座之心”

在直播中，陶白白经常和粉丝交流感情问题，给出一些自己的看法和感悟。不得不说，这个话题很有意思。

淘白白的粉丝6.中有77%是女性用户，而且大部分是23岁以下（接近60%）。这些粉丝的总体特点是年轻，情绪化，喜欢讨论感性话题，容易被感动。

运营机构采访了一位经常看淘白白的粉丝（23岁），她说：

“我不太相信星座，但刚分手的时候，看到陶白白说xx星座，感觉太像前男友了，太准了，就掉坑里了。”

这也是陶白白能够凭借“火尊事件”迅速出圈，收获百万粉丝的原因——

追星群体，或者热衷“吃瓜”的群体，往往就是这些年轻用户。当他们找到陶白白的微博，看到陶白白的人群观察时，很难不说“这么准”。

陶白白和他背后的蜂巢文化

陶白白一夜爆红后，网络上关于他的“黑料”一夜之间铺天盖地。

比如陶白白的内容是团队制作的，他根本看不懂；再比如陶白白抄袭盗用其他作者原创内容……

当然，被提及最多的还是淘白白的“人气”和“营销咖啡”。

说到营销，不得不提淘白白背后的MCN——蜂群文化（全称深圳市蜂群文化传播有限公司）。

这家公司孵化了很多知名的大号，比如@我的前任是最好的，@铁堂教练，@酷腾等等。然而，真正让蜂巢文化“出圈”的是2019年的一条“买量”消息。

2019年10月14日，悦速科技有限公司（以下简称“悦速公司”）公众号发文，揭露蜂群文化存在“刷数据”行为。

文章内容大致如下：

悦宿公司已确定蜂群文化博主@张宇HAN YuHan 推广其产品。

推广vlog的数据非常好。不到一个小时，就有12.10000浏览量，数百条评论，数千个赞，还有很多粉丝在评论区说“是的”下单——但实际成交量在背景为 0。

“创业之路奇闻趣事”截图

这件事一度冲上很多热搜，涉事博主的微博账号也被封杀。当时，蜂群文化还发表了一份“严正声明”和一封律师函，声称该文章是恶意捏造和虚假的，构成诽谤。

然而，2019年10月20日，蜂群文化再次回应，向悦速公司道歉，并表示“涉事员工已被解雇”；但并未正面回应公司是否存在数据造假。

除了“营销咖啡”这个黑点外，陶白白还多次被批评“专业能力不行，只会懂王者的设计”，他也能从过去的动作中找到蛛丝马迹。在他身后的 MCN。

蜂群文化CEO@莫立阳曾在接受媒体专访时表示，蜂群文化拥有完整的明星孵化运营产线。

公司会为博主匹配运营、导演、摄影等团队，帮助博主解决技术问题，然后通过定期数据分析投入或减少相应资源。

近年来，网红的好处越来越明显，市场上的机构如雨后春笋般涌现。事实上，“网红”赛道现在已经相当拥挤和细分了。

如果您仔细观察，不同的 MCN 公司在注册博主方面有不同的偏好。

比如@张大一的MCN如涵，热衷于孵化喜欢高颜值的“种草博主”，先后签约@wenwan、@女演员超然等众多因颜值出圈的博主. ;

薇娅所在的MCN千寻更喜欢与“娱乐圈相关人士”签约。旗下还有歌手@林依伦、主持人@李静、演员@海清等，试图将其原有的魅力与公司自身的供应链优势相结合，让博主们尽快带货入局.

目前蜂群文化主要擅长培养以原创内容为核心的“综合娱乐”人才。

除了@陶白白，蜂群文化还有多位综艺明星，比如齐华硕辩手@臧鸿飞、脱口秀演员@池子；此外，还有@外卖小哥金诚武、@三口看片儿、@snackgirl、@铁堂教练等生活化、搞笑的内容博主。

群文化官网

与好看的博主和电商博主相比，内容博主的变现方式比较简单，基本上只能靠广告变现。

其实蜂巢文化早就不满足于此。蜂群文化CEO@莫立阳曾说过：

让博主从网红转变为版权创作者，打造特色鲜明的个人IP，是MCN机构的发展趋势。

从后续动作来看，他们也是这么做的：

2019年，蜂群文化旗下另一位知名教育博主@MrYang杨家成开始在直播销售自己的英语课程；

2020年两位原创漫画博主@我的情报故事、@宫丸的新作《你说你是不是那个朋友》、《一条草鱼》是蜂群文化下的图书版权IP。现场签约。

因此，陶白白建立角色设计的尝试，也是在为更多的变现方式铺路。

今年7月，蜂群申请注册了多个“淘白白”图形商标，国际分类涉及广告销售、网站服务等。

虽然目前的商标状态显示为“无效商标”，但这种行为可能已经反映出蜂群将“淘白白”打造为IP的意图。

图源钉钉企业代码

结论

@中国青年报 2017 年的一项调查显示，52.5% 的受访者想通过星座了解自己，43.5% 出于好奇，30. 9% 的人在遇到挫折时寻求心理安慰，只有 16.6% 的受访者只是对天文星座感兴趣。

淘白白走红的背后，是当代年轻人对情感的需求。我们的未来会是什么样子？我不为人知的一面是什么？我怎样才能赶上我心爱的TA？ …

陶白白不是第一个走红的星座情感博主，也不会是最后一个。