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原来是快手打败了要塞。

作者杨文静杨继云

报告 I 投资社区 PEdaily

刘耕红现象有多火爆——今天早上，运动完直播，刘耕红的快手粉丝正式突破4000万。更疯狂的是，4月20日，刘耕红的快手粉丝销量突破2000万，一天后的4月21日晚，更是突破了3000万。也就是说，一天之内粉丝数增加了1000万，很了不起。

我无法想象这一切都是从半个月前开始的。 4月开始，刘耕红开始明显的冲出天际：

如果你每晚打开朋友圈，至少有一半的女性朋友会变成“刘耕红女孩”，而且刷屏停不下来；无论是快手、小红书、B站还是微博，刘耕红无处不在。毽球练习再加工的视频，犹如洗脑挥之不去；连公园里的广场舞都换成了《本草纲目》……居家健身爆发，刘耕红被推到空中；推动了家庭健身热潮。

当然，最大的赢家是字节跳动的快手——每个直播的奖励分成50%，同时还能赚取无线流量。目睹这一切，微博、B站、小红书都开始争夺健身博主。在过去的一年里，健身镜大行其道，喧嚣过后，人们才发现，是快手打败了Keepers。在李佳琦之后，又一个直播顶流诞生了，虽然他还没有开始直播带货。

每天1000万粉丝，周末最受欢迎的男人

第二个李佳琦出现

难料，刘耕红是怎么走红的？

直播 期间，他一边大力运动，一边大力喊着“加油”，而他的妻子王婉飞则艰难地跟着他的动作。超高强度、高强度的健身动作，以及刘耕红1V1私教的不断鼓励，让网友们的健身感满满。

朋友周杰伦的魔歌《本草纲目》触动了网友们的神经，其中还收录了魔歌《本草纲目》。刘耕红用这首歌创作了一套燃脂功法。仅仅四巴掌就让全网的女孩子都跟了上去。练习一下，各大视频平台上都充斥着这个燃脂运动的录播，打开快手，随便扫几下视频，你一定能遇到这个BGM。

视频的另一端，“刘耕红姑娘们”泪流满面：“跳了两天，摔坏了一双鞋”、“跳了半个小时，我去了Half-生活，他告诉我。热身已经结束”，“对不起杰，我不想再听《本草纲目》了”。

虽然我又爱又恨刘耕红，但粉丝的喜欢和礼物却从未停止过。每次跳到4.12最难的部分，快手还是有很多粉丝在“奔跑”，然而在直播倒下之后，刘教练的粉丝的成交量仍在线性增长。离开直播房间后，粉丝们追着刘耕红帮忙“批作业”。 8个粉丝群一开场瞬间爆满，夫妻俩在网上掀起了健身热。

显然，刘耕红已经是一流的快手玩家了。自4月11日起，刘耕红的快手直播一直稳居全平台粉丝榜榜首。 4月20日晚，刘耕红7天粉丝增长1000万的消息登上热搜，刷新了快手。调粉唱片。

不止于此——在4月21日晚直播之前，刘耕红的粉丝量突破3000万，单日最快增长1000万，超过2.5当晚有百万人关注，点赞数超过1.2亿，真是令人震惊。

在网友的调侃中，首批“刘耕红少女”受伤了。跳了三天的毽子，刘耕红的一群粉丝患上了“怕下楼”，运动过度导致手脚酸痛的症状冲上了热搜。开心”，纷纷亮出“伤病记录”刷全网。

你可能不知道，直播健身自在的刘耕红已经50岁了。出道30年，算是被娱乐圈耽误的健身达人了。

1990年，18岁的刘耕红参演了第一部电视剧《家家福》，从此进入娱乐圈。他加入过男团，做过歌手和演员，但还有一个不为人知的身份——娱乐圈的健身教练。刘耕红培养了周杰伦、彭于晏等明星，担任过第13届快乐男声的健身教练，经常去健身和运动综艺节目，开过健身房。

2021年，刘耕红宣布举家迁往上海，一度在中国台湾岛引起热议。他的直播风格与同在上海的李佳琦产生强烈呼应，半夜敲锣大喊“天哪，买！”在 粉丝;一次魔鬼训练，90多分钟激情满满；至此出现了一个全新的组合——“为钱杀人”，用网友的话来说就是“李佳琦掏空我的钱包，刘耕红掏空我的身体”。

为了教大家健身，刘耕红也很努力。有一次在直播，因为运动时暴露腋毛被认为不雅观，所以当晚刘耕红剃掉了腋毛。几天后，平台因为穿着问题被自动封禁，第二天夫妻俩就穿上了厚厚的羽绒服。这一招又出圈了，粉丝们在直播里翻倍看他们穿着羽绒服跳舞。

如今，刘耕红的健身视频已经在各大平台形成二次发酵，从“刘耕红女孩”到“刘耕红男孩”，再到“40岁妈妈的健身私教”，从各种明星到网络明星博主纷纷跟着跳起来，粉丝已经蔓延到各个群体，就连学校的午宴、游泳队的热身和消防队的训练都开始了毽子练习。

《本草纲目》在各大社交平台如咒语般响起，“刘耕红的少男少女今天运动了吗？”成了粉丝见面的灵魂拷问。或许连周杰伦都没有想到，一个多年不火的老友，竟然在快手上火了。

B站、小红书、微博赶时间

为了争夺刘耕红，下一步就是直播带货？

刘耕红成了最新的顶流主播，各大平台都在盯着他。

截至目前，刘耕红的微博粉丝已经达到329万，小红书突破283万，B站接近100万。几天之内，与刘耕红相关的话题多次冲上微博热搜，最高阅读量超过4亿。 粉丝甚至推出了《万人血书》，要求刘耕红进入B站和小红书直播。

为什么健身直播在网上这么流行？

除了明星地位的加持，刘教练还调侃了健身操“苦与恨”，不少网友表示“看直播就像被打鸡血一样”。刘耕红的运动热情和“会说话”的性格激起了粉丝对运动的渴望，而妻子在一旁“划水”的痛苦表情也引起了屏幕前网友的共鸣。无数粉末。

正如一位上海网友所说，刘耕红是这段时间生活中为数不多的正能量之一。 “疫情期间的压抑，都在这一个小时里磨平了！”

其实，刘耕红的直播生涯是从淘宝开始的。 2019年6月22日，刘耕红正式签约成为淘宝明星主播，走的是明星直播的常规路线——带货。 直播总成交量首次突破80万。不过在淘宝平台上，刘耕红直播不温不火，后来因为家务事淡出。

2021年12月，刘耕红签约MCN机构“无忧传媒”，在快手开启直播生涯。起初，它仍然带货。据《新京报》统计，2021年12月19日至2022年2月17日，刘耕红共上线9场直播，共计66个5.42万元货。直到2022年2月18日，刘耕红开始转行健身直播，开启了一个新天地。

刘耕红爆炸的背后，是平台之间的争斗。除了刘耕红，快手还迎来了4月“健身行业风向标”帕梅拉；数百万瑜伽博主粉丝齐聚小红书；而在B站，Pamela、Saturday Ye等以体育视频为素材的UP主已经拥有扎实的粉丝，其中，周六Ye B站的粉丝人数已经超过9人万，视频点赞数已达1200多万。各大平台迅速挤进健身赛道。

（B站小红书和健身博主）

类似于带货直播，健身直播的变现能力让“刘耕红”成为了竞争的对象。刘耕红走红后，商业价值迅速攀升。据业内人士透露，上个月刘耕红的短视频报价还在20万元左右，现在已经达到50万元左右。

甚至在评论区，也有粉丝催刘耕红开始直播快点带货，并直言“我们要疯狂消费”，这样的消息已经收到了几万喜欢。据新京网统计，“瑜伽老师JJ”等其他健身博主近30天带货1851.77万元，数据十分可观。

“吸引用户关注的内容，永远是平台追求的对象”，某头部平台运营负责人表示，“在信息无限碎片化的时代，快手快手小红书, B 站外的流量红利逐渐消退，一个细分行业启动后，流量焦虑引发平台蜂拥而至，希望从自己手中打造下一个李佳琦。”

居家健身很火

打败要塞的竟然是字节

谁能想到最后打败在线健身平台Keep的是快手。

刘耕红走红，最大的收入平台是快手。有人计算了一个令人眼花缭乱的帐户：

4月21日晚，刘耕红直播期间，粉丝的大哥秦奋一分钟玩了82场狂欢。一场狂欢3000元，1分钟24.6万元。只是一个人1分钟的贡献——“刘耕红分钟能赚几十万，平台能赚50%，还是快手的商业模式更厉害。”

当然，对于快手来说，比分享更重要的是它带来的无限流量。在这个流量红利稀缺的时代，拥有一个全网关注的顶流，就等于拥有了流量可以带来的无限想象。

随着刘耕红的爆红，一众网友感叹，“没想到这么多年没下载快手，是因为刘耕红开始的”、“谁能想到有一天，我会在iPad上下载快手，只为与刘耕红共舞！”甚至有人喊道：“快手直播终于可以有一些正能量的内容了，不再只是一个网红挠头摆pose。”

疫情当下，居家健身逐渐成为主流。今年2月底，在线健身平台Keep正式向港交所提交招股书。一个无法回避的挑战是快手、哔哩哔哩、视频号等短视频/直播平台，大大冲淡了Keep 2000的用户活跃度——现在，快手直播随着刘耕红的爆发，再次吞噬了 Keeps 的内容生产力。

以往Lululemon和Keep都力求上市，后来健身直播受到年轻群体追捧，运动相关产品也在今年春天全面火爆。一位健身专家表示，“健身是下一个全国风口，一直以来，健身直播都缺乏代表性人物，而刘耕红刚好赶上了这个节点。”同时，快手还抓住了刘耕红这位冉冉升起的博主。

其实字节跳动在健身领域一直都有布局。健身一直是快手内容的重要方向之一。 2022年3月31日，快手发布《快手运动健身报告》显示，篮球、健身、钓鱼已成为平台运动健身的主流品类，单条热门运动科普视频点赞量超过322万; 2021年健身主播收入同比增长141%。

此外，去年有消息称字节跳动正在开发“出人意料”、“可能不是手机和电视”的设备，人们猜测它是目前正在兴起的健身镜。此前，字节跳动还完成了多项健身器材商标的注册，并投资虎扑、鲨鱼飞度布局运动健身领域，一款智能健身硬件产品即将问世。

回首过去的几年，字节跳动已经将触角伸向了各行各业。现在有了直播，字节跳动（快手）真的能取代Keepers吗？这要看刘耕红能红多久。