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在“甜咸党”、“饺子元宵节”、“秋裤还是棉裤”等引发激烈争论和直击灵魂的严重折磨之后，一场新的派系之争悄然浮现——“南抖音，北快手”，你是双击“老铁666”的快手派，还是沉醉在听的抖音@ > 帅哥唱的“我只对你有感觉”？

虽然两家公司都位于北京，但我们可以看到两家公司在自己的品牌和受众方面存在一些差异。 快手大部分时间定位为“高端平台-乡村小咖秀”，主播多来自三、四线乡镇，核心内容可分为MC系列（喊麦）、土高系列和户外系列，喊麦作为一种能够在短时间内迅速吸引观众的表演形式，占比最大。其中，流传最广的《一个人喝醉了》，凭借洗脑的旋律和魔幻的歌词，以及超市和快餐店高分贝音箱的加持，成为一时间席卷网络的神曲。如果你不相信，你可以挑战你是否能做到。用正常的语气念出歌词：

我喝醉了，喝醉了

醉成一对美女

谁是谁谁是谁？

兵马为谁？

我能爱多少次，恨多少次

怎么样，你是否无意中（可耻地）发现了你隐藏的呐喊天赋？正是这种简单、朗朗上口、充满感情的表演，配上舞厅灯光效果和“土味”的迪斯科音乐，让Somai的主播们轻松地激起观众的情绪，进而在一段《老铁666》中收获金像、钻戒等礼物在掌声中。在热烈的气氛中，观众通过打赏获得了快感和满足感，主播们也与人气同时从平台获得了不菲的收益。

相对于快手的内容带有喊出的内容，抖音上的内容相对复杂和精致。除了短视频平台上常见的直播、美妆、游戏、美食视频以外，抖音的主导内容以创意歌舞视频为主，目标用户也更加定位在城市和年轻人中。

早在开发这款新品抖音之初，今日头条就斥巨资在各种引起潜在用户关注的热门综艺节目上进行推广，定位为“年轻人的视频APP”，自此通过吸引人气明星入驻，吸引了大量粉丝群。何炅、黄晓明、angelababy、大张伟、钟丽缇、迪丽热巴、岳云鹏……通过短视频，一种更私密、更私密的互动方式与偶像接触，这对于粉丝来说无疑是一种独特的吸引力。

抖音上的业余主播在积累流量后，也凭借平台的热度，实现了个人人气的提升；和主打视频内容的快手相比，也就是说抖音的用户对主播的颜值要求更高，颜值高也成为了主播迅速走红的重要原因。业余主播。在抖音爆红的“小弟弟”费启明凭借干净靓丽的外貌和治愈系的笑容，不仅收获了500万粉丝，还登上了《快乐大本营》的舞台，被最近被官方抓捕作为青春偶像剧的男主角，抖音的“造星”能力可见一斑。

从以上对比可以看出，两个短视频平台定位不同，受众差异大，内容风格截然相反：快手专注于自然粗暴、容易引起共鸣的视频观众的情绪。内容，其表现形式也更加“社交”和好奇； 抖音更像是一场“精致”的表演，虽然它的大部分视频还是摆脱不了“高”的本质，但经过“创意”的包装也能给观众带来感官上的刺激，所以实现广泛流通。

简单来说，两者的区别在于：一个是普通的街头艺人，一个是精致的舞台表演。

目前看来，“抖音pie”和“快手pie”是视频领域的两大霸主，但正如几乎任何一个圈子里都有一连串的鄙视，短视频行业也不例外。通常的表现是——玩抖音的人鄙视玩快手的人，玩快手的人鄙视玩其他直播平台的人。现在两者占优，“抖音派”和“快手派”的对抗就更加激烈了。这场“南北之战”是从背后的今日头条和腾讯开始的。战火一路蔓延到普通用户身上，有一种犹豫不决，永不放弃的情况。

所以，抖音儿一边吸猫，一边听帅哥唱歌，一边看不起快手沙哑的社交震动，鄙视各种“乡村选秀节目” ”； 快手儿跟着主播骄傲地喊道：“我打败了皇帝，我要斗天，我已经获得了皇位，我已经成仙了”，并说：“这都是在播放短视频，怎么会有这么多磨叽和唧唧喳喳的声音？比较一下。”

是时候让事实说话了。根据极光大数据7月发布的报告，截至2017年7月23日，抖音的安装量为2086万，而快手的安装量为2086万。用户数量已经超过5亿； DAU 方面，前者的 DAU 从 4 月开始快速攀升，短短 4 个月时间从 29 万上升到 173 万，而 快手 的 DAU 从 2017 年开始一直稳定在 5000 万以上。看来虽然抖音和快手之间的差距还是很大的，但作为去年9月刚刚推出的新品，从2017年9月开始，抖音在App Store的订单日下载量持续攀升，在话题热度和社会影响力上，抖音足以与快手并驾齐驱。

从快手和抖音的竞争可以看出，视频APP的开发有两种方式：一是借鉴竞争对手的视频内容和风格，然后通过改善用户体验等方式吸引其他用户；二是保持并不断强化平台特色，并在此基础上提高现有用户的粘性和潜在用户的兴趣。

这两种方法的缺点也很明显。就前者而言，混合平台风格对现有用户可能不再具有其独特的吸引力，导致用户大量流失；而后者可能会用不严的平台监管来换取市场利益，从而让一些视频通过。越来越多的击边球方式吸热，最终违反了相关管理规定的高压线。

在当前流量和利益直接等同的娱乐经济中，为了让自己的视频走红，智商和道德线下线的行为层出不穷，无论是摆出两天丢外卖车的外卖小哥前。 ，爬上警车给警察挑战信，证明“不做不死不快”这句合情合理的短视频，还是那些“成名”、大方“虐狗”的女主播的未成年妈妈秀恩爱”总是在挑战社会道德和法律的底线。

在政府部门对短视频、直播、新闻资讯平台的监管日趋严格和系统化的今天，面临着丰富选择的“花花公子”用户是不可能流连忘返的在现有的Content中，在大众流行的持续时间越来越短的背景下，快手和抖音如何应对现有的挑战，会给后期的平台带来什么样的体验，这些短视频应用他们将走向何方，我们不妨拭目以待。

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