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粉丝圈妹子不再是数据工作者

短视频大战已经进入2020年，在直播上已经赌了半年多，顺便也席卷了娱乐圈。

以往，一个合格的粉丝手机必须有微博和豆瓣两款产品。现在，抖音、小红书，甚至B站都必须加起来。不同类型平台的兴起，正在改变娱乐业与粉丝群体的关系。

多位少女圈粉丝表示，对于偶像来说，几个新平台都有不同的角色，最近大家的注意力都更多地集中在了抖音上。“群里的每个人都在提醒大家不要忘记在抖音上点赞。” 粉丝圈女孩刘萍表示，自己的偶像是时代风军二团时代青年团员刘耀文，并不是人气偶像。

7月下旬，刘耀文在抖音上模仿“玛丽亚”的视频登上了抖音热搜榜。伴随着歌声，这段舞蹈视频及其抖音衍生品的人气达到了700万以上，也让他成为了当红演员。年轻艺人，他们的人气进一步扩散到核心粉丝圈之外。

“这是我第一次觉得自己的偶像还能有这么大的影响力。” 刘平叹了口气。

为了让自己的艺人出圈，圈内的粉丝也开始涌向这些比较火的平台。对于花钱买电子杂志、砸时代广场求支持、解锁艺人福利的新一代粉丝来说，他们都想增加艺人的曝光率，而抖音可以更高效、更便捷地实现这一点。一方面，粉丝对抖音的态度也从娱乐应用变成了舆论渠道。

粉丝圈的妹子们甚至想出了一些操作思路。一位粉丝告诉AI财经，微博、绿洲、豆瓣相当于艺人的私域流量池，而抖音则接近一个可以为艺人导入国外流量的手柄，“想着抖音绝对不是你想要的。多么好的工作，但如何才能有可以传播的东西。”

与B站和微博不同，抖音“一滴水入海”的流量水平和流量集中的分配原则，对艺人相关的输出有着极高的要求。在抖音上，粉丝想要给自己的明星一些宣传机会抖音快速刷1000粉，一定要做到真实输出，而不仅仅是刷评论点赞。

星移

如果说微博是名人占据的第一代社交媒体，那么在过去的六个月里，名人正在集体向短视频平台迁移。截至2020年6月，共有2533名认证艺人入驻抖音。据FUNJI统计，这些艺人总共发布了126084条短视频，获得了超过2500亿的点赞。

在国内艺人市场，微博粉丝数曾经是判断艺人是否一流的最重要参考数据。流量明星也投入巨资维护微博数据，微博已成为国内最大的追星平台。微博聚焦饭圈经济，打造了超话、List等一系列商业产品。

然而，随着抖音等平台的兴起，短视频和直播逐渐成为新的基础设施。就像品牌一样，艺术家也必须进入这些新渠道来丰富他们的数字资产包。特殊情况加速了这一进程。一位电影制片人告诉AI财经，“原来是想让艺人上直播，抱歉那是不可能的。但是现在，这六个月来，他们都快跑进场了，怕迟到了。”

具有里程碑意义的事件是，7月中旬，微博上拥有1.2亿粉丝的绝对顶级主播Angelababy也开始在抖音开播。就连国内四大经纪公司之一的杨天真，也从今年6月起退出了所有艺人经纪业务，转而投身直播。在此之前抖音快速刷1000粉，她一直说要向太阳川和手下的艺术家陈赫学习。陈赫在抖音首播4小时内就实现了8300万元的销售额，一直成为业界追随的标杆案例。

迁移从去年底开始，提前落户的红利非常明显。很少出现在新的影视作品中的张柏芝带着自己的短视频团队来到了抖音，发布的第一条视频就再现了《狮子吼在东方》的经典台词，立刻就收获了500万粉丝。随着内容的不断拓展，张柏芝的粉丝也一路增长。

对于明星来说，进入短视频平台是影响力的反向释放。过去，微博超话、豆瓣集团的产品设置导致信息茧房，让艺人在消费层面从大众商品过渡到小众限量。日活跃用户数亿的短视频平台，可以覆盖粉丝圈外的人群。

从流量运营来看，以往艺人进入微博以外的内容平台时，由于播放列表一、的垂直定位，一般只是简单的覆盖渠道，不会有操作重心倾斜过大。对于平台来说，艺人只是场外流量的来源之一。

然而，从娱乐基因起家、面向大众的抖音，很早就通过内容运营破解了“备胎”的命运。为了吸引年轻用户，抖音在产品前期就推出了滤镜、贴纸等产品玩法，以提升用户表达自我的欲望。此外，抖音成为团建活动的挑战话题，明星们可以快速融入平台生态。

章子怡去年5月加入抖音。当时，单条视频的最高点赞数为 26 万。近日，她在抖音滤镜中使用魔法道具“古美人”，单条视频点赞数突破55万；而6月份刚入驻抖音的赵丽颖，也靠着一系列的话题挑战，在抖音上的粉丝已经涨到了1000万以上。

经过几个月的实践，从事艺人推广的赵淼发现，即使是那些嵌入广告的内容，在短视频平台上，也可以让内容变得更有趣，减少粉丝的反感，“虽然粉丝们知道你只是在吃东西，但你的内容做得很好，他们也愿意给你竖起大拇指。” “你可以在抖音上接触到很多新人，而且你做的内容越好，转化效果就越好。” 赵淼认为，与一些平台简单粗暴的购买模式不同，全国平台更容易形成正循环。

新渠道需要新内容

但是，明星们不可能放弃现有的平台。微博等平台已经拥有完善的明星和粉丝互动机制，以图文为主，粉丝转发和控制评论。内容制作相对简单，而在抖音上，对内容的要求要高得多，传播机制也和以前完全不同。

但好处是明星可以通过内容吸引粉丝。

赵淼告诉AI财经，过去想要造红，微博上艺人相关的活动效果最好。比如官宣的爱情、离婚、结婚等等，都是不错的热点话题。 “这些活动可以让你在不花太多钱的情况下获得关注。”

然而，如果没有这些活动的帮助，艺人往往需要花钱购买相应的宣传工具，以确保他们的粉丝可以在主页的时间线上看到他们的内容。“在这种机制下，明星想要出圈太难了。”

赵淼的艺人大多是演员，而且大多实力雄厚。虽然他的几位艺人已经在影视界一线阵营，但在过去的一段时间里，热搜也屈指可数，“何况腰部艺人”。

过去一年，由于赵淼领衔的艺人领衔的电影项目与抖音的深度合作，播放了多部短视频内容。平均而言，每100,000次观看可以为艺术家带来10,000-20,000名粉丝。往回走，“效果明显比其他平台好很多”，这让赵淼对艺人推广的重心逐渐转移到了抖音上。

但攻克抖音并非易事，打动路人是第一步。因此，通常的要求是内容必须有专门的编辑设计，结合热点，引流话题。抖音在线明星排名功能 在明星爱豆榜中，抖音通过“关注艺人”、“参考艺人视频作品”、“发布与艺人话题相关的作品”完成排名。尺寸要求极高。比如刘耀文的抖音《玛丽亚》视频就登上了抖音的热搜话题。多个版本经过粉丝剪辑和传播后，热度达到785万。

影视剧、音乐等作为艺人覆盖大众圈的作品，都被视为可以通过抖音喇叭放大的部分。7月下旬开播的《这！这就是嘻哈》第三季，也因流量艺人王一博、张艺兴、王嘉尔、钟汉良担任了抖音，在粉丝圈掀起了一场硬仗。导师。尤其是上述导师正处于事业的上升和过渡阶段，其在公众圈子中的声誉尤为重要。微博上，有王一博粉丝晒出截图，显示王一博话题的抖音视频点击量已超过340亿，呼吁大家努力把节目剪掉。

但是，普通艺人的内容制作能力其实并不高。除了顶级一线艺人拥有完整的推广团队，可以享受多人服务外，大部分艺人几乎没有内容运营商。这也意味着，在什么平台上，应该发布什么样的内容，能达到什么样的效果都是未知数。当遇到一个不知道如何管理角色设计的艺术家时，他们大部分时间都在做无用的工作。

抖音等平台会提供一些服务来指导内容的运营。“抖音的工作人员会为各大经纪公司的宣传推广人员创建一个普通群，不定期在群里掉话题。” 不过，即便是同一个官方指导主题，抖音和其他平台还是有些不同。

近年来，传统社交平台内容同质化趋势严重。类似于“夏天种草”、“潮出街”到“街头时尚”等等，“这些话题都不够新鲜”，经过这样的恶性循环，即便是原粉观众也会厌倦，不再说外人。

在抖音的内容设计上，一方面更强调交互性，可玩性也高很多。平台的道具设计和视频创意更新速度非常快。与之前在Facebook上流行的冰桶挑战类似，抖音平台上也经常出现各种有趣的话题。比如，抖音在特殊时期推出了“艺人在家锻炼”的挑战话题，不少艺人都在家里晒出了自己的锻炼方式。日常、具有挑战性的玩法已成为抖音的标杆玩法。

另一方面，抖音自身玩法的多元化，以及用户覆盖的广度和深度，更能激发明星的创造力和魅力。通过短视频这种比图文信息量更高的内容载体，名人角色得到进一步的丰富和感知。

有人把抖音描述成一个集市广场，它的产品内容够新颖，玩法够有趣，它的产品能吸引观众的眼球，如果是产品，也会被洗劫一空。比如《前任3》首先在抖音爆火，进而带动了票房效应。

造星新平台

影视公司比较熟悉的抖音定位是影视作品的宣传发行平台。《亲爱的，心爱的》《庆余年》《枕上三生三世》等多部重磅影视剧在抖音开通公众号，进行高密度信息发布。

综艺节目《乘风破浪的姐姐》与抖音达成深度合作。在综艺舞台之外，姐妹们已经在抖音上开启了12场直播活动。除了官方，《无价之姐》的主题曲舞蹈也在抖音上实现了大量的UGC模仿。去年夏天，《哪吒之魔童降世》的同款滤镜也一度在抖音上走红。

从电视剧、综艺到电影，抖音全面覆盖娱乐内容消费。某影视公司总裁表示，“网络直播和短视频平台可能会成为未来影视宣传的标准，甚至取代传统的网络渠道。接下来的路演推广活动，因为人们越来越关注内容的拉动效应”。

对于明星经纪人来说，衡量一个平台含金量的一个重要标准就是造星能力。事实上，之前反向输出的抖音名人也不少。比如第一代抖音网红费启明进军娱乐圈，抖音爆红的段傲娟也成为火箭少女101的一员。

今年因《传闻中的陈芊芊》走红的女演员赵露思，已经成为抖音等平台的顶级网红。凭借在社交媒体上的走红，赵露思正式以大热剧主演的艺人跳上一线。

一位经纪人向AI财经透露，她非常看好抖音、小红书等平台的造星潜力。

在传统娱乐行业，艺人往往先通过影视作品走红，然后再去运营自己的社交媒体平台。但如今，很多艺人可能会选择先经营自己的社交媒体账号，建立自己的影响力，然后通过一部热门影视作品出圈，最后确立自己的角色设计。

在微博、豆瓣等社区产品中，明星依然可以走传统偶像的成长道路。这些平台上明星与粉丝的互动更有效率。除了发掘和创造新星，抖音还可以获得曝光率，丰富艺人的个性。

相信经纪人和她的同事们会不断探索短视频平台尤其是抖音的新玩法。娱乐业是一个将注意力转化为商业利益的行业。对于艺人来说，这是一个新的娱乐基地。

通过打破粉丝圈的茧，释放艺人的公众影响力，抖音正在改变长期以来名人与外界互动的模式，通过重塑玩法，也创造了更多的想象空间。