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《一禅小和尚》视频账号5个月涨粉200万，单条视频播放量近3亿

“长春奇点”视频号，涨粉半年80万，多个视频播放过亿

…

最近讨论最多的话题是什么？

是的，就是视频号！

视频账号背后有什么样的流量池？

微信当晚，张小龙发布数据。每天有10.9亿用户打开微信，1.2亿用户在朋友圈发帖，其中6.7亿照片，1亿短视频。

2021年视频号的流量分配逻辑，在视频播放量的分配中，关注、好友推荐、机器推荐的比例是1:2:10，也就是说你的视频发布将获得更大的曝光率。

如果你

错过2009年微博红利

错过了2012年公众号的红利风口

错过了2018年抖音爆发

然后是2021年微信视频号的强大力量

你还会想念吗？

微信大动作

2021年的第一周，微信做了很多优化和升级，在接下来的两个月里，已经更新了很多次。微信如此频繁的更新可以说是史无前例的，不难推测微信正在酝酿一场“大动作”。

与之前更新中褒贬不一的评价不同，最近的两次优化几乎都是片面的支持。尤其是在阅读体验方面，微信经过诚意优化，方便很多朋友直接打电话。

在本次优化升级中，最引人注目的是视频号的内容。视频账号的迭代越来越快。不难看出腾讯对视频号的重视！微信最重要的是流量，所以视频号很有可能是下一个短视频风口。

一个忍不住的斗——微视

众所周知，4G的发展让短视频大行其道，而在短视频领域，快手和抖音几乎挤占了其他短视频APP的生存空间。

相比于莫名火爆、发展势头火爆的抖音快手，是腾讯，拥有海量的社交资源。腾讯推出了十几款短视频应用，但发展不温不火。

2014年，腾讯推出微视，邀请全球明星代言，开通微信朋友圈在微视做广告。一连串的升迁，顺势而为，所有人都认为微视能够稳步成长。抬头与抖音快手分享。

但由于抖音快手进入早、用户基数大、内容多样，一个以年轻潮为主，一个占据下沉市场，针对性强，占据绝大多数观众。大多数时间和精力——人们已经对视频平台麻木了。

而且，现在的短视频平台看起来都是一样的，但是实际体验之后，你会发现用户体验差别很大。

除了抖音快手这两个平台，其他短视频软件，从打开的那一刻起，味道就不对了。

抖音、快手至少有官媒、地方媒体、警察、军队、央视、明星艺人，还有不少颜值高、才华横溢的网红。也有很多有趣的人，或许也有低俗的，但被其他元素冲淡了很多。由于在这些平台上缺乏创作，根本没有太多的低俗视频。

微视的衰落并非孤例。喜欢的还有火山、美拍、妙拍的小视频。大网红不会轻易换平台。这些新兴平台的大部分内容都是野蛮生长，没有主题，没有规划。

其实内容创作者一直存在一个问题：不是每个人都想创作低俗的内容，而是平台风格不够突出，真的不知道创作什么。没有优质的内容生产者，平台自然无法留住用户，从而形成无限循环。

抖音快手 之后就没有下一个“莫名其妙”的流行平台了。

辽宁草原视频账号

在短视频领域，微信推出视频号比较晚。视频账号于2020年1月开始内测，同时也是一个发布记录和创作内容的平台。支持30分钟以内的视频或9张以内的图片，功能不断完善。

如果将视频号与微视进行对比，不难发现视频号准备充分。

微视和视频账号的异同如下：

1、微视和视频账号都是腾讯的产品；

2、微视独立app作为独立项目运营；而视频号是微信app中的第二个功能产品，仅次于朋友圈，在微信-发现-朋友圈下方；

3、微视是一个短视频社区app，一个平台；而视频号，更像是微信上的一个功能，不是独立的；

4、微视类似于抖音，主打娱乐和泛娱乐；而视频号更注重内容的价值输出，不如抖音和微视娱乐性很强，所以在视频号上分享知识和经验的人也很多。这就是原因；

5、视频号，直接连接朋友圈，可以直接分享到朋友圈，也可以直接分享到微信群，类似视频，风格很独特。微视虽然也可以在朋友圈和微信群里分享，但在体验上就弱了很多。

6、视频号与公众号直连。视频号下方可以插入公众号文章的链接，但是发到微信甚至微信都是违法的。

腾讯赋予视频账号强大的社交属性。点击视频账号界面，可以看到好友点赞看过的视频，以及好友直播看过的视频。

不同于抖音和快手，视频号不获取外界流量，而是嵌入微信的一部分。实名点赞主要基于社交推荐，基于机器推荐和基于社交场景的娱乐内容的推荐机制为用户带来更多的便利和快捷。

视频账号的发展和积累过程与其他平台无异，但变现能力高于其他平台。微信拥有庞大的用户群和完备的支付功能，自然打消了用户消费时充值的顾虑。这是其他平台无法模仿的巨大优势。另外，视频账号的功能比大多数短视频平台更适合传播。

就这样，视频号肩负起盘活和改造私域流量的重要使命，开始了助力微信完成内容革命的使命。未来，视频账号与微信生态下的社区、公众号、小店等能力相结合，将创造更大的发展空间。

详细的视频账号玩法

进入视频账号后，有关注、好友、推荐三栏。开启权限后，视频号也可以显示在个人主页上，不仅是朋友圈，还可以看到视频号的内容。

直播及周边，作为一级入口，以地理区域为元素进行视频分发。搜索、打标签、看一看等功能也能带来一些公域流量。

进入视频账号后，首先看到的是我的朋友点赞。二是右边推荐，左边朋友关注。推荐版块评论点赞还在下方，符合我们长期以来的使用习惯，帮助我们进行社交互动。

最近视频账号更新了一个功能，只要开播，粉丝就可以在服务提醒中收到你的开播提醒。值得注意的是，和视频号【好友点赞】一样，视频号直播也有一个标签叫做【好友在看】，你所有的好友都可以看到你正在看的直播。到了。

兼具抖音的沉浸式阅读和微信的社交属性，开启社交互动的视频分享模式。而且，微信好友越多，你带来的好友就越多。起始流量池远大于其他短视频平台。这种裂变式的流量在熟人网络中有着巨大的潜力。

了解视频号的算法逻辑，给大家介绍几种常见的视频号变现方式：

一、视频ID直播＋你喜欢的小程序

服务商的加入无疑将视频账号从单纯的内容平台转变为内容生态。如今，服务商对视频账号的投入越来越大，这意味着视频账号运营商迎来了更多的变现空间和想象力。

现在有赞小程序有了微信视频号的完整链接。视频账号可以无缝跳转到有赞商家小程序，实现从内容到电商的变现。 （注：喜欢有一定的收费门槛，视频账号需要企业认证，视频账号认证主体必须与微信小程序认证主体相同，或者视频管理员账号和小程序的管理员是一样的）

截至目前，有赞已通过两种方案支持商户连接微信视频账号：

第一个是商家自己有货，会直接访问Like Store小程序的视频账号，实现无缝跳转；

其次，如果商家货源不足，应通过有赞分销市场选择商品，上架自有有赞店的货架，并接入视频账号。

二、视频号直播+小店分发方式

去年8月，微信小店全面开张。是一款不需要开发，免费开店，帮助商家和个人快速产生销量的小程序。不久之后，无货带货功能也上线了。微信搜索“小店小助手”，进入“免费小店”，选择“个人小店”，根据提示上传身份证，审核，签收，打开，一路顺风，无需等待。

这种配送模式与淘宝网类似，通过销售产品赚取佣金，佣金比例因产品而异。但是，在没有货源带货的情况下，货物可以一键上架。选择“我要带货”，进入商品池页面，您可以选择您喜欢的商品，点击“带货”，该商品将在您的店铺上架，商品种类繁多。除了阿里产品，其他主流电商平台上都有货源。但大部分来自京东和拼多多。

当然，您也可以列出自己的产品。选择添加新产品并填写产品的相关信息。除了实物商品，目前还支持虚拟商品。比如课程、咨询服务等。产品还可以保存为带有小程序代码的海报，可以在社区、朋友圈等进行传播推广，操作非常灵活方便。

三、双内容+小程序转换

视频账号下方附上的公众号文章链接是第一个为创作者开放的转化链接。视频号刚上线时，一些品牌就开始从短视频-公众号图文-小程序开始探索。使用优质公众号内容对用户进行初步筛选。如果您愿意购买产品，可以继续点击视频号下方挂载的公众号图文链接。

图文内容是对短视频内容的补充，是对卖点的介绍，强化了用户的购买意愿。文章结束后，立即插入品牌小程序进行转换。用户从短视频到小程序的过程非常顺畅，公众号的图文并没有成为转化的“阻碍”，而是成为助力的推动者。这个转化链接虽然简单，但是适合很多品牌和商家在视频账号中创建覆盖范围更广的最基本链接。

自去年9月起，视频号内测上线“付费推广”功能，可用于向朋友圈推广视频号内容。

虽然没有官宣，但是视频号已经悄悄的全面开通了这个功能。基于视频账号现有的特点，不难看出：

视频数对于运营商来说是“下限有保障，上限难说”的东西；

粉丝互动和运营能力强的玩家，特别适合进入视频账号；

目前的视频号还是流量玩家的世界；和制作原创内容的朋友是积累经验和粉丝的最佳时机；

总的来说，视频账号是一个不错的发展方向。有人说“短视频的风潮早就过去了”，但其实任何行业都会被骂，短视频自然也不例外。而且，在“出路”上成功的也不会是平庸。对于大多数人来说，行业已经成熟是一件好事。

机会总是留给有准备的人，再大的风也吹不掉不想飞的猪。如果你准备好了，就放手吧。

作者三进

栏目策划刘小水

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