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文/波吉

还记得凤凰传奇版的《海底世界》吗？

去年，在抖音的自制综艺节目《歌颂》中，凭借歌曲《海底》获得了超过19亿的总播放量，为节目的热度增色不少。节目; 2009年，该综艺再次回归，将于4月9日正式开播，成为抖音平台综艺中少有的自制“综艺N代”。

过去一段时间，短视频平台为了挖掘长视频内容，尝试了不同类型的节目模式。其中，有的节目被泼了水，有的节目更像是走弯路。节目二代出新，在一定程度上也是对短视频平台自控能力的一种肯定。

回顾以往短视频综艺的发展格局，可以发现短视频平台的综艺模式并不成熟。

短视频综艺的自成模式是“老铁味”

在整个综艺市场陷入沉寂的同时，短视频综艺却像一匹黑马一样爆发。

近两年，短视频平台陆续推出多档自制长综艺。与以往的微综艺不同，这些长综艺在内容和制作上都形成了一定的规模。平台化综艺终于迎来了一些“二代综艺”。

去年，抖音自制的全国首部所有格纪录片真人秀节目《遇见你真好》迎来第二季；今年，抖音的跨屏互动音乐综艺《歌颂》也升级到了第二季；巧的是，来自快手平台的《快手新知博》小试之后也迅速推出了第二季。

除此之外，在过去的一年里，抖音平台还出现了点赞等图片！才艺秀，《因为我是朋友》《给你我的新名片》《很安静的距离2022》等节目与观众见面，快手平台还有“超好大会”还有《11点睡觉》《时空店》《越努力，幸运》等。

不同于长视频平台的线上综合，短视频平台的互联网综合继承了一些短视频“基因”，当然，这可以发展成先天优势，也可以演化成不可逾越的劣势。

说到短视频自制综艺，最大的特点就是平台红人出镜率大增。比如在即将播出的《赞歌》中，节目中设定的“百赞团”大部分是抖音平台的才艺主播或签约的抖音音乐人。

该平台为入驻的主播艺术家提供了展示的舞台，以增加他们的曝光率。相反，人才主播利用这个阶段进一步引流平台，从而实现“双赢”。

而这点在快手的自制综艺中体现得更加淋漓尽致。综艺节目有明显的去平台化迹象，直接在常驻嘉宾的官方平台账号上播出。《幸运儿》与岳云鹏息息相关，原创即兴喜剧真人秀《时空店》只出现在杨迪和柳岩的快手账号观看正片。

这种自制综艺和艺人账号的捆绑，不同于综艺在长视频平台上的表现，但整体上，优劣参半。在内容方面，受众群体非常有限，仅仅停留在小众综艺层面，转向个人微综艺模式，很难成为风气。

短视频综艺还不成熟，自制，难“下架”

短视频自制综艺一路走来。可谓是摸着石头过河。整体还处于探索阶段。因此，无论是在节目模式还是制作播出形式上，都还是基于其他平台的方法，还不成熟。

从节目模式来看，“新瓶装旧酒”现象层出不穷。很多综艺模式都是“熟肉”。虽然标榜为“全国第一”，但大部分都是吸取了过去的教训。

由《中国达人秀》原班人马打造的《点赞！达人秀》，很难想象十年前的一档综艺在短视频平台上重生，取代了光拍模式抖音本地化点赞模式的原创节目。但仍是“换汤不换药”。

还有一档娱乐脱口秀《很安静的距离》，曾是中国的一张王牌。它面临着模型老化的问题。逛了一圈，卫视终于向短视频平台抛出了橄榄枝。节目先是对快手和“静洁在敲门”展开“云游”专访，后又以抖音回归大众视线，定位为体验式励志讲座还有减压综艺。

也有一些新程序在之前有其他平台成熟程序的影子，同质化现象严重。《很高兴认识你》和腾讯视频《历险记》同属一家；《因为我们是朋友》此前曾出现在优酷招商会，模式类似于《我们是真朋友》。

从制作播出形式来看，短视频自制综艺中的“自制”更为准确。

点赞！选秀节目由灿星文化出品，《很静的距离》由东方风行出品，《歌颂》由奇威动力联合出品，《因为是朋友》由英皇娱乐联合出品，悦努力得到《幸运》由完美欢乐联合出品，《超好大会》由小果文化出品。

除了与这些制作公司合作外，短视频自制综艺节目还与一线卫视平台建立了合作关系。《赞歌》的火爆，离不开浙江卫视的加持；《点赞！《达人秀》没有出现在老东家东方卫视，而是转给江苏卫视；今年抖音新开的《为了你，我的新名片》汇聚了湖南卫视许晴工作室、熙悦传媒、灿星文化等。

综合来看，短视频平台上的自制综艺还没有实现“满产”，但毕竟艺术行业是专业的，短视频平台也没有把综艺作为主营业务，所以短视频综艺的产播分离将持续很长时间。时间。

短视频综艺前景迷茫直播或成“杀手”

在探索阶段，短视频平台主要采用大范围的发展模式，在不同领域尝试了多种类型的综艺节目。最终，适者生存。那些反响相对较好，点击量和好评度可观的综艺节目，才有机会继续发展。

《很高兴认识你》第二季结束后，放弃了之前直播录播的格式，或者说和细剪版关注度不够有关。但是，这种变化似乎已经丢失。短视频综艺的“灵魂”。此外，与上季的田野探索不同，第二季聚焦都市青年，探讨七大不同的生活问题，这也让第二季的节目内容相对稳定。

《赞歌》第二季之后，除了百赞群，还成立了另一群爆赞群，成员更加多元化，来自不同领域的抖音创作者代表共同交流。此外，除了爱乐护航的设定外，整体的重心放在了抖音热歌和新歌阵营上。

而这两个节目之所以能有第二季，肯定也有各自的优势。《歌颂》作为配乐为短视频平台提供了新鲜的背景音乐，而背景音乐也是短视频平台的“永动机”。《很高兴认识你》作为真人秀节目，如果失去直播的形式，可能会变得平庸。

在传统综艺节目中，晚间节目多以直播为基础。除了选秀节目，很少有综艺节目会尝试直播模式。直播作为短视频平台的重要功能，相对于长视频平台来说也是它的优势，也可以为创作者带来额外的收益。因此，文宇君认为，直播还是短视频自制综艺的突破口。

快手这两年的综艺都在朝着这个方向发展，其中的导星综艺《11:00睡觉》是全网第一星。该节目通过了1个主播直播间和4个分直播间同步播出，更加符合短视频综艺的属性。

在2022年引擎大会上，抖音公布了基于“量控交付”的抖音综艺研发新模式。还有抖音版《齐华说》励志语言比赛综艺节目《摇一摇吧》《拜托！荷尔蒙》《买你的手摇》《兽医医生》《周末生活》指南》等垂直轨道内容。

短视频平台从来不缺短视频内容，但对于综艺等长视频内容，抖音和快手只能算是“新生”，还有很长的路要走未来。

结尾

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