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作者/苏图网王轩

用户看剧看电影的习惯开始改变，越来越注重节省时间成本和提炼内容。不少短视频平台都将目光瞄准了短剧这块“蛋糕”，开始尝试解决内容供给、开拓业务变现。对他们来说，这将是一片新的交通“处女地”。根据克劳瑞发布的《2020年上半年短视频内容发展盘点》，5分钟左右的中长视频可以承载更多内容，成为当前用户的信息诉求。帮助用户节省时间的短视频内容是未来的趋势。 .

不同于不连续的内容制作和粗暴的自由创作，依靠精良的制作、丰富的内容和不断更新的迷你剧，开始成为分享用户观看短视频内容注意力的新形式。 《2020快手短剧生态报告》显示，一天中播放量短剧最多的三个时段是6-8点、11-13点、19-21点’时钟，可以看出，人们更多地利用休息时间看短剧，并呈现一天多时段、不连续观看的特点。看来快手这样的短视频平台，既能满足用户碎片化的时间，又能占领用户的心智，成为用户“双倍速”追剧的最佳选择。不难理解，部分用户在短视频平台上看几段热门剧集，就能大致了解剧情。 “嗅”到短剧发展的新机遇，不少短视频平台纷纷在短剧业务布局上发力。如何打造短剧内容生态？让我们来看看Sutu.com。打造短剧内容生态。不同的平台有不同的发力方式。在竖屏剧《铜陵贵妃》火爆之后，腾讯火热开播的第二季同样惊艳，播放量破5亿。并在B站获得9.0的高分。然而，热门喜剧短剧《朱曾经的无聊生活》却因原核心团队主创们的离去，一天之内就失去了6万粉丝。风景不再好。持续的内容输出成为影响短剧IP生存的重要因素。

图片来源《铜陵贵妃竖屏扇》官方微博

对于平台来说，如果对创作者的支持是使用UGC模式，增加内容布局，那么积极补充平台的内容供给，PGC模式的发展是为了保证稳定的内容输出，赋能创作者。内容生态关键部分。

我们看到，快手、微视、浩浩视频展开了不同的探索模式。 9月3日，趣头条旗下米读宣布与快手就短剧IP的开发达成战略合作，并开始尝试探索网络文字IP的短剧孵化模式。米阅在平台为快手提供改编自热门原著小说IP的短剧内容，快手为短剧提供更多的流量支持和推广助力。但腾讯选择在内部挖掘潜力，充分利用内容生态中的各种IP资源。腾讯微视宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏紧密合作，打通腾讯内容生态，多维度布局微剧内容。对此，腾讯短视频社区产品部副总经理李拉表示，2021年，腾讯微视将聚焦微剧赛道，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，从上游IP到下游。炫发打造全产业链新方法论，在为用户提供优质内容的同时，实现商业化闭环。而百度的好好视频则利用泛知识内容打造差异化。据悉，好好视频已经与开心麻花团队签约。双方将共同打造热门IP自制内容，结合当下社交热点，为用户提供热点话题内容。由此看来，打造内容与业务的闭环，依然是各种短剧竞争的壁垒。那么，现阶段短剧行业的内容创作和商业变现是否成熟？制作技术和平台生态建立了短剧创作的先发优势。内容是平台赋能短剧的护城河。如果短剧作品想要在行业中脱颖而出，在速途网看来，除了对内容IP的持续投入之外，打造高辨识度的短剧内容和完善的平台内容生态都是也是进阶的重要条件。根据快手发布的短剧报道，截至今年6月，快手收录的短剧视频已超过2万个。涉及的品类也越来越丰富，包括感性、搞笑、悬疑等热门剧目。通过开辟新赛道，改善短剧行业内容同质化的现状。除了剧情内容，制作方式也是内容创作的重点。以腾讯微视的微剧《墨语玄奇》为例，作为全网第一部竖屏古装互动剧，有别于传统出品。用户在看剧的过程中平均每60秒左右可以参与一次互动。互动选项会导致不同的剧情，从而决定女主的不同命运。

图片来源《互动剧墨雨轩奇》官方微博

Stutu.com认为，短剧的制作反而更强调短剧的高质量和优秀的制作，以及戏剧价值的传递和社会影响力。比如《隐秘的角落》、《我是余欢水》等热门网剧，除了精准满足观众需求外，在导演、摄影、表演、美术、服装、配乐等方面也非常考究。此外，短剧打通平台内容、创作者和用户群体的生态循环尤为重要。比如进军影视平台的B站，此前推出的自制剧《风狗天空的少年》就是一个很好的示范。该剧上线前会在B站社区进行宣传推广。上线后，将从UP主的二次创作中衍生出新的内容，从而不断形成新的动能，吸引用户留存，持续喂饱平台。短剧能给创作者带来什么，又将如何商业化？如何进入短剧商业化，给作者带来稳定的收入，保持平台的可持续发展，也是短视频平台面临的重要挑战。

比如快手采用的“按部付费”模式，快手平台会从付费短剧产生的收入中收取一定比例的费用。今年7月，快手宣布加大对短剧版权采购的投入，并率先推出账号共享政策。以趣头条旗下快手首播的原创短剧为例。

快手小剧场《假妻》短剧的内容是短剧的核心，所以保护IP创作团队的利益自然成为平台努力的重点。为此，各平台纷纷提供支持和补贴，鼓励创作者制作短剧内容，如腾讯微视的《火星计划》、快手的《星芒计划》等将从IP开放并支持通过资金。等等，以帮助创作者。速图网发现，快手短剧《玉儿.（古风）》作者因出演《纳兰千金》《璇玑传》等多部短剧而为用户熟知已经吸引了超过1600万的快手粉丝，还通过快手账号分享政策获得了数百万的收入。

对于短剧创作者来说，不仅可以利用平台的账号分享政策获得收益，还可以改变身份成为主播，开辟打赏、直播等新的盈利渠道交货。

除了商业变现，短剧还为创作者提供了展示创意能力的机会。据了解，好好视频IP短剧由开心麻花原创团队打造。同时，好好视频还将为平台上的内容创作者打开舞台，帮助优质的内容创作者通过共创脱颖而出。相比长剧，短剧投资成本更低，商业变现更灵活，周期更短。目前微短剧主要通过平台购买、短视频付费账号、剧情广告投放等方式实现，其中账号分享是主流。但在速途网看来，随着短剧行业对商业变现的不断探索，将会衍生出更多新的范式。后记《宠妃刁妃》全网播放量突破4亿播放量，《河神的新娘》24小时首播涨粉100万。可想而知，短剧有出圈的可能。只等机会爆发，短视频平台也将迎来短剧业务的曙光。

看各平台在短剧的布局，快手不惜投入百亿流量，与1000+内容制作机构建立合作，腾讯微视投入10亿资金，100亿流量支持微剧业务发展。随着变现模式的探索和开放，优秀的内容和稳定的生产力仍然是关键。