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改变和改变

世界上的许多事情都会发生变化。

例如，破旧的物品、褪色的友谊、不断发展的技术和不断变化的习俗。

但有很多事情不会改变。

比如物体所承载的情感，岁月见证的经历，技术背后的公理，传承下来的节日。

虽然世界总是在变迁，但幸运的是，无论世事如何沧桑，我们生而为人，心中始终有着对情感的渴望、对法律的尊重、对真理的向往，让人们总能适应千变万化，应对白云苍沟时代，在日常喧嚣中提炼旋律。

14亿人的共同记忆

所以，有时我们认为有些东西会褪色，但事实并非如此。

比如春晚。

虽然每年都有很多年轻人抱怨春晚乏味，但看到历年春晚收视率的统计数据，我们不禁相信，对于中国人来说，除夕夜，全家人都在看电视。以前，包饺子看春晚还是春节除夕的主旋律。

毕竟这已经成为中国人30多年的共同记忆。

与此类似，还有过年要回家的执念，吃饺子的执念，团圆的执念。

一切都在改变，但没有任何质的改变。

央视“春晚”自创办以来，走过了37个年头，伴随着几代人的成长，也经历了三个转型阶段：

成立之初的春晚以“春节”为主。

那个时候，春晚只是一个简单的聚会。这是一场以春节的名义举行的聚会。形式简单，内容也不复杂。一桌熟悉的面孔，观众和演员齐聚一堂。

后来，春晚的焦点转向了“晚会”，越来越专业，展现了大国风范。节目开始丰富多样，舞台也越来越精彩。盛大的规模和严谨的流程，让春晚真正成为了全国人民的聚会。

而今天，“聚会”的味道已经开始凸显。

2015年春晚首次实现“电视+互联网”同步直播。 “世界末日就在此时”不再是夸张的描述。春晚首次在微博、微信等社交平台引发话题风暴，成为全网互动参与的娱乐盛会。

同年，微信红包首次亮相春晚，引发全民“震动”一波。 “春晚”已成为社交平台参与的互动盛会。未来五年，“红包​​”互动已成为春晚的常客。

快手十亿个红包

2020央视春晚红包游戏规则制定者为快手。

2019年12月25日，央视与快手联合宣布，快手成为2020年春晚独家互动合作伙伴。

这意味着，快手成为继往年BAT之后，第四家独家合作央视春晚的互联网公司，也是国内第一家获得这一重磅权益的短视频平台。

与往年不同的是，今年的快手春晚红包以“点赞春节”为主题，采用视频互动玩法，无论在世界何地，所有用户可以享受快手去抢红包，看春晚，互动，迎接鼠年的到来——快手今年10亿元现金红包分发。

快手为春晚发红包，听上去有点意外，但在情理之中。

从大屏到小屏

从1958年中国第一台黑白电视机问世，电视机的尺寸一路增大：从最早的9英寸、14英寸到24英寸的“大彩电”，到55英寸、70英寸，100英寸高清夜景水晶电视。电视越来越大，节目越来越丰富，但看电视的人却越来越少。

根据TCL公布的数据，电视机开机率已从三年前的70%下降到30%，40岁以上的消费者已成为看电视的主流人群。

与之形成鲜明对比的是，快手 日活跃用户超过 2 亿，月活跃用户超过 4 亿，原创视频存量超过 130 亿。一二线城市日常生活增长50%，30岁以下年轻人超过70%。

目前，人们平均每天在手机上花费 4.7 小时。事实上，60 岁以上的手机用户数量增长了 44.6%。也就是说，不只是年轻人放弃电视，老年人也在削弱他们对电视的依赖。

近年来，互联网的不断升级和智能手机的普及，显然从最基本的层面保障了“小屏”视频平台的生存和推广，但真正让它成为大草原的，是无与伦比的小屏幕。便捷的互动体验。

通过直播、回放、连续麦克风、留言、与幕后主持人和数百万观众的直接交流，小屏完成了大屏难以实现的场景。

而当注意力大面积转移时，大屏时代向小屏时代的转变已经完成。

最明显的标志是两者身份的颠倒：电视是移动的，以手机操作模式为核心的智能电视；包括新闻和春晚。

小屏在相当程度上补充了传统电视的功能，也间接推动了大屏的“手机化”。大屏与小屏相互融合的2.0时代即将到来。

建立信任的基础

快手与春晚的合作其实是有端倪的。

2019年2月，快手成为春晚“官方内容分发平台”，获得央视春晚、央视元宵、历届春晚短视频版权。

期间，除春晚新节目外，费翔的《冬天的一把火》、毛阿敏的《思念》、李谷一首唱的《今夜难忘》等都收获了巨大的热播。在 快手 上增加。

这对于快手和春晚来说无疑是一颗定心丸：

对于前者，这里的央视内容不用担心，会被年轻人拒绝的；

对于后者，不用担心新机型会阻碍接收，影响官方形象。

相反，这些内容几十年后仍能掀起热潮，说明真正经典的内容不会被时代淘汰，所承载的情感也不会完全消失。

在过去的一年里，央视其实与快手的合作频繁且成功。 2019年8月24日，央视新闻在快手发布首支视频，目前播放量已突破1.2亿； 8月25日，央视新闻联播快手同步直播，这是《新闻联播》开播41年来，短视频平台首次实现大小屏同步直播、直播历时39分11秒，超过3700万人涌向直播间观看，同时在线人数最高近300万。同年10月1日，中华人民共和国成立70周年国庆阅兵，70小时的直播，超过10亿人涌入快手直播房间、点赞、评论和礼物。

快手以最简单最直接的方式，为亿万用户提供最舒适的介入方式，让每个人都能以最便捷的方式参与世界动态。

2019年，快手上的点赞累计人数已达2800亿。

每一次互动，都是对春晚“点赞春节”最生动的诠释。

“在 快手，看中国”

新闻网快手的第一个视频说：“快手的口号是‘记录世界，记录你’，新闻网记录中国每一天，记录真正的追求中国人民的幸福和进步。在这方面，双方是一致的。”

作为中国最大的短视频平台之一，无论从用户还是内容上，快手可以说已经覆盖了中国从城市到角落的每一个角落。无论是漠河最北端的雪，还是最东端抓海的渔民，都以最生动的方式存在于这里。

来自河北沧州的王洪宝，快手老铁们叫他“宝哥”，他用快手记录了路上发生的事情：用卡车上的喷管吹头，废铁板变成煎饼工具，走到哪里，老婆的饭就做好了。他在快手上拥有330万粉丝，就像他的朋友一样，他熟悉“包哥做饭放盐”，并且关注他的视频数十万公里。

快手ID：wang376612192

在云南德宏，段英阳用简单的设备爬上山坡，挂在悬崖间采蜜。当他还是村医的时候，他和老乡一起吃过。他的视频被退伍军人分享。 点赞，视频 播放量 超过 500,000。

快手ID：CCTV198509

没有快手，他们可能永远不会被看到。这些大多散落在中国大地，没有聚光灯，也没有华丽的舞台。但在 快手，他们可以被数百万人看到并被 点赞 评论。

“中国有14亿人口，大多数人一辈子都没有得到别人的关注”，快手CEO苏华曾经总结过快手的价值和意义—— ——“我们希望注意力是一种资源，可以像阳光一样照亮更多的人，而不是像聚光灯那样照亮少数人。”

目前，每天有超过 2 亿人使用 快手。鉴于快手的“包容”原则，70%以上的流量分配给最普通的普通用户。每个普通人都需要快手，快手也需要。这是最真挚的尊重，也是最宝贵的力量。

2019年春节，快手卡车司机“女汉刘梅”在路上度过。不能回家的时候，偶尔路过快手看春晚直播。她说，“过年不重要，重要的是每一天。”

快手ID：liumei5555

刘梅和宝哥活跃在祖国的每一个角落，乡村和城市，港口和高原……他们不能回家过年，但他们的身影却记录在这个时代。还记录了他们的尊严和对生活的乐观态度。

中央广播电视总台央视副总编辑彭建明在致辞中说：“春晚要让人民群众喜气洋洋，过年要开心，春晚要提升他们的幸福感和幸福感。”

这与 快手 一直以来的做法不谋而合。

如果说春晚有什么要表达、要表扬、要记录、要吊唁的话，我觉得应该是他们。

未来就是现在

10年前，我们无法想象在电视上抢红包；

5年前，我们无法想象在娱乐社交上看新闻和春晚软件；

三年前，我们可能没有想到，在几千公里外的山村里，我们可以用手机看世界。

今天，一切都在改变。什么都没有改变。

西北山村，红鼻子的孩子抢年糕，妈妈在旁边包着一堆饺子；

在澳大利亚、越南、朝鲜、冰岛，在世界的另一端，昼夜颠倒，年轻的留学生正在教外国人写春联，包饺子；

路上，小六妹倒了一杯听红牛，专心前行。她的车上载着远方流浪孩子送给父母的礼物；

在央视排练厅，演员们一次次排练春晚的表演和台词，一直排到深夜，排到凌晨。

天涯海角，无数人在筹划着回家的路，无数人在为一年一度的重逢做准备。

中国人的团圆故事已在快手编成动态相册。

从大屏到小屏，从电视到手机，从陪伴到参与。时代的内核从未改变。

最后跟大家分享一个昨天刷朋友圈的短视频快手。影片只有2分钟，却非常感人，非常可爱。