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快手上的二次元人正在经历新一轮的涨粉红利期——

1月15日，快手推出“寒冬暴击”活动。创作者只要发布作品标签#winter crit#，就有机会获得超级流量曝光和最高5万元现金奖励。

更新小众卡牌主题内容的“盲人游丝”在活动期间以奥特曼卡牌为主题的搞笑视频火爆，两个月内吸引了超过142万粉丝；

在3000万粉丝的基础上，动画曲目《快乐之锤》的掌门人在过去44天以涨粉467万粉丝突破4000万大关；

而coser《思小慧君》凭借几部热门视频，在不到两个月的时间里收获了2.9亿播放量和335万新粉丝。

截至2月27日活动结束，《开心锤》和《思小慧君》的视频播放量分别排名第二一、，成为今年的“暴击王”。 “冬季暴击”活动作品总播放量突破80万，视频总播放量播放量超过800亿。

这些二次元的人是怎么获得这么多流量关注的？而且，快手会成为二次元爱好者的下一个“栖息地”吗？我们与几位 2D 创作者聊天。

总计播放量破800亿

二次元的创造者趁机“暴击”涨粉

“这一次，模拟锤获得了第一名。”

“即使我们先说，我们也不必说两次。”

在热播网剧《开始》期间，“快乐锤子”团队制作了主角锤子多次出现在公布成绩的班级的短视频。到目前为止，该视频已获得超过 200,000 次点赞。

作为连续6年更新的搞笑动漫，《欢乐之锤》用轻松幽默的方式诠释了发生在日常生活中的小故事，引起了观众的共鸣。

“快乐锤”团队表示，账号之所以能持续多年涨粉是因为坚持“内容为王”。选题内容不仅要贴近生活，还要不断创新，紧跟热点。

截至目前，《欢乐之锤》全网粉丝超过8000万，其中快手粉丝数最高。去年，涨粉突破1800万，攻击4000万粉丝。

快手也是《欢乐锤》的主要经营阵地。

根据新快数据，《欢乐锤》在“寒冬暴击”期间共发布视频45个，其中最受欢迎视频播放量突破3400万，点赞超过446万。

公开数据显示，“快乐锤子”参加“寒冬暴击”活动的累计视频观看量超过5.7亿，涨粉达到467万，成为活动总视频播放量@ >顶尖人才也趁此机会在本轮活动中获得了“暴击王”的称号。

不仅是《快乐锤子》，在本次活动中，在流量、奖金、业务订单的三重激励下，达人赛道上的众多创作者也迎来了流量大爆发。

比如《思小慧君》近两个月涨粉335万，cos钟丽单视频播放量突破4700万，点赞超120万；

由“一琪-”拍摄的“十只兔子”视频播放量获得8500万点赞，超过185万点赞。

《孟小七和爷爷》带来了强烈的反差感，与爷爷一起开盲盒的内容，累积粉丝超过446万； “盲友思”是一名奥特曼卡迷。钻牌、与妈妈斗智斗勇、藏牌等搞笑剧情吸引了超过142万粉丝。

人才粉丝激增的背后，是二次元巨大的增量市场。

“开心锤”、“思小慧君”等粉丝过千万的明星不断涨粉，“闲来夜”、“盲游思”等黑马账号频频出现，证明快手二次元生态繁荣。

一方面，快手对2D内容的支持吸引了创作者入局，平台生态多元化丰富；另一方面，快手平台丰富的商业化工具也赋予了人才从涨粉到变现的全链路赋能，反向吸引更多创作者，进一步哺育平台生态。

到目前为止，平台也形成了“流量支持-内容曝光-创作者入局-用户增加-变现能力增强”的良性循环。

人才营销潜力释放，商业化环节进一步升级

创作者不仅获得了流量和平台现金奖励，还进一步提升了商业化能力。

“目前‘先来夜’的商业模式主要是广告品牌投放、CPM流量合作、IP授权及衍生品开发等。” 《仙来夜》团队揭晓。

《仙来夜》的故事情节引人入胜，很多粉丝都迫不及待想要看到更多剧情。因此，《仙来夜》将书旗和喜马拉雅的后续故事以文字和音频的形式，巧妙地嵌入商业广告中，促进了品牌App的下载。

“目前我们已经接到了几十个广告内容投放和CPM流量合作。未来，我们将继续优化内容，增加作品的变现空间。未来，作品也将具有更大的商业价值。体现在IP授权合作和周边衍生品的开发上。”“先来业”团队表示。

动画丰富的剧情为商业广告的投放提供了天然的优势。以生活情节为主的《欢乐锤》在广告投放上更加自然。锤子团队表示，粉丝对广告的接受度也比较高。

在老师布置作业和带动物到学校观摩的视频中，《快乐锤子》植入了夸克AI拍照认图功能，还贴近剧情介绍了辅导作业功能。该视频获得了 400,000 次点赞和评论

@1.30000，收藏达到4.30000。

“优质创作者+年轻用户受众”也吸引了大量广告主在快手二次元进行品牌营销。比如本次冬季暴击活动，就吸引了王者荣耀、舒淇、七猫、腾讯游戏完美世界、网易游戏哈利波特5大品牌。其中，只有与王者荣耀合作的二次元人才，位元接近300。

未来，平台将继续匹配数千万同类品牌，助力创作者变现。

快手成为二次元创作者的新阵地

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，中国二次元行业已经从起步阶段走向成熟，在线二次元传播平台已经成为人们接触二次元内容的主要渠道。

整体来看，未来三年，二次元及周边产业将快速增长，发展到千亿水平。 2023年，中国泛二次元用户规模有望达到5亿。

二次元用户主要是00后。抢占第二要素，就是抢占年轻用户群。因此，二次元垂直内容成为各大平台必备。

来源：艾媒研究

每日不负3.2亿快手有土壤滋养二次元内容茁壮成长。

《先来夜》团队认为：“快手二次元对动画短视频内容的支持，从对创作者的活动和流量支持，到快手的社区功能属性，都会有所帮助同时，快手平台用户对视频的接受度也更高，所以快手账号的粉丝数量是所有平台中最多的。 ”

在内容方面，“暴击”系列活动全年运行。除了“寒假”，还有暑假的“暑假”和年终的“年终大典”。这些活动极大地促进了二次元生态。内容的创新提升了创作者和粉丝的活跃度。

在商业化方面，不仅越来越多的品牌意识到了快手二次元的营销潜力，而且在平台端，全年将有千万级品牌上市助力创作者实现业务。

毕竟以Z世代为代表的二次元爱好者有着很高的消费意愿和消费能力，而以优质内容为基础的人才营销也推动了二次元商业化环节的进一步升级，也让有创意的那些实现了“名利双收”。

快手袁中学表示，2022年内容生态的重点是“创新”。平台全年将利用数十亿站内流量支持创作者，并将进一步推广站外优质创作者。推动扩大创作者的影响力。

目前，快手元日活跃用户突破1亿，并且随着Z世代人口的不断增长。 快手二次元仍然留有很大的想象空间。

作者 |竹编辑器 |松露校对器 |卷曲

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