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抖音推销是品牌普遍选择的营销推广方式之一。在这篇文章中，作者根据自己的工作经验总结了一个抖音dou+流量投放指南，让我们一起来看看吧。

随着短视频的日益普及，越来越多的商家开始在短视频上投放视频广告。什么样的内容、什么样的主题更容易吸引用户转化？每个商人都在寻找的难题。

秘书上周做了一个抖音发射，为了做个试点总结，扔了，让大家吸取教训，避免误入歧途，达到自己理想的发射效果。

01

发布会主要背景介绍

主营业务：主要做单梅百合小说。是潭美百合的资源账号。

1.启动主后台介绍

1）为什么是抖音？

内部：

向外：

抖音目前是短视频NO.1，受众范围广，模式相对成熟、规范、简单。对于广告主来说，只需要保证视频内容的质量是OK的，其他的交给抖音，等时间到了就可以了。

这里，秘书主要选择抖音中的dou+。

dou+是抖音平台上的一款视频加热工具。购买并使用Dou+后，您可以将视频推荐给更多感兴趣的用户，增加视频播放量和互动量。

简单地说，这是一个可以帮助热门的工具，但需要花钱购买。用户用钱买曝光度来制作视频热门，花的钱越多，视频花的越多。暴露越多，火灾的可能性就越高。

2）为什么选择斗+？

一个。初期投资金额低，适合秘书等初创团队。

b.由 播放量 计费，直到视频 播放量 符合预期。如果在48小时内，你的视频不符合预期播放量，系统会退还未消费的金额，所以这种形式的抖音推广还是很有保障的。

c。操作起来非常方便。分三步完成，选择视频、支付、交付。

02

投放分析

1）投递目的

2）发射前做了哪些准备

选定的视频是那些在发布前拥有最多自然流量观看量、点赞 和最多评论的视频。满足以下基本条件——

视频是热门在圈子里的主题；

材料做工精良；

早期自然流量验证视频的热度不错。

3）数量和时效

4）投放效果

从数据上看，秘书的投递目标基本没有达到，roi为0，真是惨！

5）效果分析

一个。用户画像及年龄分布分析

从dou+的广告数据来看，其近40%的用户是男性用户，而30%的用户年龄在50岁以上，30岁以上的用户比例超过62%；

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b.分析

我们家的核心是做百合小说，用户主要是16-25岁的年轻人。从抖音推送的用户数据来看，推送与我们的目标用户群不匹配。

为什么会出现这种偏差？

放置DOU+时有3个选项-

系统智能推荐：根据你的作品和标签，推荐给喜欢看这类视频的人。比如你经常在抖音上看电视剧，它经常会推荐你一个影视账号，经常刷到范登阅读（你会停不下来，你会看到你会无聊到不行。范登账号太多了，操作也很厉害，虽然无聊，不得不佩服人物）。

自定义定向推荐：可以选择推荐的性别、年龄、地区，精准投放。一般在大城市更好。

（一般选择北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、西安、苏州、南京、宁波等。如果是开店，选择自己的城市）。

也可以根据区域半径定位，可以看条件（比如你开餐饮店、服装店，在银泰城开，那么你选择定位6公里附近银泰城做推广，你投资1000抖音@做广告更划算！

可以上万播放量，转化率肯定比你的实际广告要好，推荐大家试试，而且广告费也不贵，你让我给你剪辑一个视频发给你，你只要给我几百，我也愿意为你编辑，嘿嘿，不是推销自己，开个玩笑）。

天赋同类粉丝推荐：定位更精准，选择同行账号，相当于推荐给同行粉丝，粉丝质量有保障。

交付过程中的接口选项分析：

作为普通用户，尤其是新的广告主进入这个界面，一般情况下不会注意到上面有两个不同的投放版本，选择快递版本比较自然。

为什么会这样：

据推测，极速排版更像是随机推送，更有利于快速消耗流量。对于抖音平台来说，更适合快速发货，快速完成任务收钱；

所以当用户进入dou+页面时，模式设置为boost版本，并且在引导上显示一个白底标题，削弱了选项。如果用户不刻意去注意，是不会发现有其他版本的——定向版本可以选择。

总结：

用户画像不准确的主要原因是：上线时不注重细节，缺乏前期调研。

预期播放量与实际播放量分析：

播放量与预期相比，超额为14.2%，推测可能是：

点赞量，涨粉，访问分析：

因为选择了投递方式（速度排版），流量随机分布，出现这个数据是正常的，但是其中体现的问题让人思考：

1、怎么会有55个点赞用户这么不匹配，为什么？

机制

抖音导致：如果不是点赞，以后用户查找这个内容会比较麻烦。 点赞 可以帮助用户在以后想要找到它时更容易找到它。 ，所以抖音培养用户，良好的点赞习惯，只要内容不是太低，大部分用户还是会客气的点赞。 （以上纯属个人推测分析，仅供参考）

2、点赞小说广告主的核心意义是什么？应该用抖音的哪个指标来衡量比较靠谱？

点赞很有用，可以很容易地推荐给更多相关的目标用户。但是如果考虑转换，下面的数据可能会更好：

首页访问量：如果用户因为视频而愿意更多地了解您的账号，则证明您的账号对用户具有潜在价值，而广告主的大部分营销信息基本都在首页上，如果有访问，就有潜在转化的可能；

关注者数量：如果用户选择关注视频，在一定程度上意味着投放更精准，内容被用户认可，用户愿意关注，拥有更多未来的潜在可转换价值。

03

投递流程分析

dou+的过程：

需要注意的是：

流程：秘书账户为新账户，可见起始门槛为50元。一开始选了一个视频，但是审核失败，然后又选了一个替代视频，继续下50元

结果：最后视频会自动变成100元的成本预算（正常理解就是上个审核没通过，钱应该退回，不会自动叠加到下个视频上，还有一个中间缺乏与用户的沟通。确认）

后续：研究了dou+的起始门槛，你可以投资的最低门槛也是100。也许我的现象可能只是一个例子。但是，为了避免类似的现象，广告主需要注意：

1、如果视频审核失败，请务必将之前未通过的金额撤出，撤出后重新启动视频，避免金额叠加；

2、发射后，如果觉得效果不好，也可以终止发射：（这个很多人不是很了解，发射后我也发现了这个细节，并且然后总结）

如何终止：将正在播放的视频设置为对您的朋友或您自己可见以终止投放。

04

总结

此次发布是一次失败的发布。从失败中吸取经验更为重要。平台上线花样繁多，涉及金钱的地方，需要特别小心：

对于经销商：

1、上线前，先查资料，研究平台上线规则，重点关注上线细节。细节决定成败；

2、在视频流量占比越来越重的当下，dou+仍将是一个不错的推广平台。如果推广，使用什么样的素材，什么时候推广，都需要主办方在开播前进行推广。你应该先想清楚。当然，总会有试错的成本。希望我们每个人都能合理控制试错成本。经过反复试验，数据会变得更好。

平台方面：

1、如果想让更多的广告主加入，更应该注重对用户有价值的产品的有效引导，而不是刻意弱化。只有这样，更多的玩家才会愿意参与。

2、dou+的数据分析，希望平台能提供更多数据参考，目前给出的数据太简单粗暴了。

说明：这个分析缺少一个闭环，也就是后续的客服VX咨询用户调查（来自哪些渠道），这样容易理解影响力会不会有滞后效应，所以如更客观地判断dou+的数据效果。

每一次“看”都是一种鼓励▼