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抖音的

性别价值观

毁掉年轻人？

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在泛信息化时代，碎片化阅读模式逐渐成为大多数人的阅读习惯。 抖音以其强烈的兴趣和互动性，逐渐成为大众碎片化时代的终结者。年轻人在抖音上花费的时间越来越多，甚至无法自拔。 抖音平台作品的内容所传达的性别价值观也在潜移默化地影响着年轻人，其中不乏抖音作品。 @作品 传达了病态和不健康的性别价值观，深深影响着年轻人的爱情生活。

本期小强传播带你探索抖音平台所传达的性别价值观及其对年轻人的影响。

01

两性关系不严肃不具体，亲情是笑话，人渣是荣誉。

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在抖音中，“人渣”、“人渣”、“海王”、“舔狗”等都是非常流行的词，频繁出现，各种“海王”语录层出不穷其他。以下是相关账号和内容，以及账号30天关注者、点赞、评论、分享趋势、数据概览和评论关键词。 (来源: 豆瓣)

@weixiaobao

“虽然你有老公，但我怎么了？”

@HoneysuckleL_I_

“你是我最爱的人。”

（点击放大）

@lancche

“我不是渣男，我只是心里有世界，我只想让每个男孩都开心。撒网是我的本事，能入网是你的荣幸。”

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（点击放大）

@xiaxia剪辑

“渣男是除了不爱你什么都擅长的人。渣男也是有标准的。身高一米八、帅到爆炸，穿搭得体又撩人，又会品酒和打球，精通八种语言，还有六位数的押金，如果没有，你顶多是个水鬼。”

（点击放大）

@张竹宇

“宝，听说你最近交了男朋友，以后我给你买早餐吗？嗯，我知道了，以后我会买两个吗？”

（点击放大）

分析以上账号和数据可以看出，虽然这些账号的粉丝数量不一，但评论和分享的数量都比较大，说明这些账号能够唤起人们分享和讨论互动的欲望，并且成为一种社交媒体 货币在年轻人中的流行程度不言而喻。

同时，“帅哥，好看，喜欢”是这些账号评论中的高频词。即便观众能在很大程度上判断“渣渣渣”的褒贬，也很容易“五感跟随”。美好的事物失去抵抗力，受其影响。

在这种信息充斥的环境下，如果观众缺乏洞察力、认知力和批判性思维，不清醒，再加上相关内容的不断输出刺激，很容易被“洗脑”。你会觉得，在这个暧昧的时代，如果你认真对待你的感情，你会输，你会受伤。当你伤害别人时，你也在伤害自己。

02

悲观的爱情观

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抖音平台上有很多对爱情极度悲观、不相信、完全否定的观点和看法，主要是基于悲伤的文案。以下是相关账户和数据。

@悲伤市民小沈

“爱是我心中无尽的雨，他只是把你的脸和身体暴露出来，他的爱已经死在了那个不如你好看的女孩身上。”

（点击放大）

@网络自白

“那万一满眼都是你呢，深情和一心一意呢，到底……我没有失望，在这个暧昧的年代，深情只是个笑话。”

（点击放大）

@老陈文案廊

“失格的世界里有一句话：不管你对谁太热心，都会增加不被珍惜的概率。”

（点击放大）

@healing 复印店

“你只是心碎，却没有坚定地选择我。你爱我的时间很短，我却记了很久。”

（点击放大）

@情感深度

“你以后遇到的人，都是心里有别人的人，没有人会全心全意的爱你。听闻过去，十忆九愁，听爱，十人九伤。”

分析这些账号和数据，我们可以看到有些账号的点赞率很低。其中，“老陈文案馆”的点赞率最低，为7：1，反映此类账号拥有较为稳定和忠实的粉丝。粉丝群。

这些账号点赞的总数比较高，最高的是4347.3W，最低的是82.8W，是粉丝数的8倍意味着它的部分作品引起了相同或相似情绪的观众的共鸣，也可能只是文案中的某句话触动了观众的心，获得了点赞和认可。

“不”是这些账号评论中常见的关键词，例如：“我不能像爱你一样爱别人”、“可惜没遇到这么好的男孩” “等等，带着悲伤的情绪色彩和对事物否认的热爱。

这些关于爱情极其悲观的内容，很可能会影响很多人成为爱情悲观主义者，不信任另一半，对未来的爱情方向持否定态度，害怕爱情，不敢相信。也会影响到很多没有感情经历，对爱情失去期待的人。

03

宣扬拜金主义，刺激物质欲

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抖音为了刺激消费，刺激抖音用户（尤其是女性群体）的购买欲望，一些电商公司或在抖音内承接广告的人实现了流量变现，在抖音上发布炫富或鼓励女性挥霍，让人浮躁的视频和“鸡汤”。以下是相关账户和数据。

@wenxiaolue

“世界上没有女人在找男人的钱。他们在寻找一个男人的自我激励、安全感和稳定的生活，但仔细思考后，他们意识到自我激励是指未来的财富和安全感。感觉就是现在有钱，安稳的生活就是一直有钱。”

（点击放大）

@陈雷宇

“当你买了一千块钱，还得去找男人的时候，男人会认为花两千块钱在你身上是浪费。所以不是你不走运，你不能遇到有钱人，你的消费观念和自我定位太低了！遇到喜欢的东西，别着急，买吧！你觉得自己不配，还指望谁对你大方？你的品味决定了对方的水平，所以女人一定要花钱！”

（点击放大）

@ruijie 教你做讲师

“聪明的女人，你要记住，真正愿意为你花钱的男人，才是永远爱你的人。对你男人的甜言蜜语是暂时的，把你花的钱当成投资，你花的钱越多，多月越不能没有你，你不拔掉你身上的一根头发，男人在他眼里就是一文不值。”

@每月梅花

“没有物质的爱情只是一盘沙，没有风走两步就走了。”

在这组数据中，我们可以看到虽然点赞的走势有涨有跌，但是分享的趋势一直在上升，对比评论总数和分享总数，我们可以看到评论总数大多少于分享总数，说明有些人可能并不完全认同这些内容，但也愿意传播和分享。

“女人”频繁出现在账号评论关键词中，“东西”、“头等舱”、“包包”也出现，说明观众在与女人和素材相关的内容互动时，激发了讨论的欲望引起了他们的注意和兴趣。

这些内容以物质和消费水平作为衡量两性关系好坏的标准，把感情和金钱联系起来，误导观众提倡物质消费，注重物质享受，给另一半造成很大压力.

虽然爱情是建立在物质基础上的，但也不能作为过度崇拜金钱和利益的借口，只是为了满足自己的欲望而不认真对待爱情，不要珍惜感情，金钱不能买爱情。

04

在两性交往中尊重男人对女人的绝对宽容和宽容

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当今社会男女平等已经深入人心，但抖音所呈现的两性关系似乎不平等，天秤座总是偏向女性的一面。以下是一些账户和数据。

@王尼玛

当代男性道德标准：

“我在家做饭洗衣服，我要结婚了你换个PPT。”

（点击放大）

@陈晓义

“女人永远是对的！明白了吗？”

（点击放大）

@hujianyun

“抚摸女人的正确方式应该是什么？我告诉你！”

（点击放大）

在这组数据中，这些账号都是粉丝群体比较大，影响力比较强的账号。最高粉丝数为393.4W，最高粉丝数为点赞6564.1W。而且，随着时间的推移，这些内容的点赞和分享趋势逐渐增加，这意味着这种类型的视频很可能会被重新分发，并且可能会被女性分享给自己的另一半。暗示他应该像抖音那样宠坏自己；也可能分享给女性朋友，羡慕“别人的男朋友”，吐槽自己的另一半。因此，这类视频的传播效果是惊人的，而且这类内容会被推送给大多数抖音用户和社交媒体平台用户，影响更多人。

其实抖音所表达的爱是加了“滤镜”的，很多都是一方对对方的无限包容和宠爱，仿佛越不平等，感情越深得到反映。甚至还有提倡“男德”，与封建社会的“女德”相反。

所以当把抖音中的“别人的男朋友”和现实中的相比，比较的结果自然是令人失望的。

比如，当你完成一个好评抖音之后，你会发现你的男朋友不够爱你，不够帅，不够有钱，不够温柔，如果两个人吃东西，如果你不不给你第一口，还不够他在乎你；一个不能和你共度时光的男朋友，其实根本不在乎你；玩游戏的男朋友是没有责任心的人。

比如他在现实中很忙，所以他终于抽空回复她“我很忙，我有时间说话”，但抖音却告诉她“你不爱我，我爱的人可能很忙。但总是有空。”

其实他家很远，他对她说：“我不想走，我自己坐车回去”，抖音说，“你不要爱我，爱我的人会从东走到西。”

因为一点小矛盾，她挂断了他十几通电话，威胁他分手。现实中他说：“不要再分手了，我会认真的。”，抖音@的答案是“如果你不爱我，爱我的人会明白所有大张旗鼓地离开是一种诱惑。”

2020 年，抖音 记录了 1059 万次分手和离婚。

抖音传播内容认为，在两性关系中，男人应该无条件给予，女人可以无条件索取，这是典型的“双标爱情”。把爱情看成男人的努力，女人可以为所欲为，男人只能宠着不能抱怨。

可是，爱情是两个人的事，为什么要一个人努力呢？为什么要单独付款？

在两性关系中，前提应该是两个人是平等的。

抖音其中所宣扬的性别价值观看似是对女性的偏爱和尊重，但其本质却是在潜意识中将女性归为弱势群体，认为女性应该被照顾，并在同时倡导“女权”，为女性争取更大的权利。女权主义的真谛被混淆了，成为了女性要求更多的借口。这样一来，真正的平等还没有实现，而在女权主义的道路上，“女人”本身就是最大的障碍。

波伏娃在《第二性》中写道：“有一天，一个女人或许能够爱上她的‘坚强’，而不是她的‘软弱’，不是逃避自己，而是找到自我，而不是自我——放弃，而是自我肯定，那么爱对她或他来说都是一样的，会成为生命的源泉，而不是致命的危险。”

如果在两性关系中将两性放在对立的一边，谁都不会受益。相互尊重、携手共进才是长久之道。

05

总结

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抖音作为目前最具影响力的短视频平台之一，在注重商业化的同时，也应该主动承担起媒体的社会责任。一些不健康和扭曲的性别价值观内容将不予审核批准，从传播链的第一环节进行干预，或在人工审核时较少推荐这些内容以控制其传播。

但其实，与其说抖音影响了年轻人的性别价值观，更多的是抖音迎合了人性。因为抖音毕竟只是一个平台，利用兴趣推荐机制和算法，自动过滤和呈现大多数人喜欢看到、支持和认同的观点和声音。让我们看看。

根据受众选择性行为中的选择性注意理论，受众总是倾向于接受与其现有观点和立场相一致的内容，接受对自己和所属群体有利的信息。人性的弱点本是贪婪、虚荣、懒惰、自私、肤浅，但抖音将大多数人做出的选择推荐给有相关需求的人，加深他们对人性的本真真实想法和欲望，抹去他们。去那一丝反省和清醒，心平气和地接受这些弱点。

碎片化的阅读习惯严重影响了我们的思维。在这个娱乐至死的时代，我们越来越缺乏独立思考的能力，这太可怕了。

所以从根本上来说，受众应该成为自己思想的主人，在处理相关内容时要保持批判性思维和清醒的头脑，跳出媒体制造的信息茧。

文/排版：陈晨 点评：周婷、李炯 指导老师：张晓强 部分图片来源于网络。入侵与删除