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快手“去家族化”，辛巴炮轰平台冤屈：花20亿换100万播放量

人工智能财经

2021-06-07 18:41

文｜来自AI财经的张可欣

编辑｜杨杰

辛巴的直播“骂战”在“618”中达到高潮。

6月5日，辛巴在快手开启了他的“618”期直播的第二场演出，直播一共6小时31分钟，完成了销售3.72 亿。相比之前辛巴在“鸟巢事件”后的回归，在3月27日的单曲直播中，3.在5小时内完成了超10亿元的销售额。现在他的直播表现真的不怎么样。

于是，我质问了被平台刻意限制的辛巴，突然在直播间中公开挑战快手、抖音等平台。 “（平台）现在没钱疯了吗？”尽管辛巴的挑战很严峻，但它确实揭示了直播电子商务平台可能存在的一些问题。

在当天的直播中，辛巴表达了对快手的不满，主要表现在三个方面。

辛巴认为快手平台限制了个人和辛巴家族直播的流动。辛巴表示，自从进入快手平台以来，他总共花费了超过20亿元购买流量，换来了今天8600万粉丝。但辛巴表示，只要不花钱发视频，播放量就会超过一百万，“我看我的后台数据，只有20%的人没有登录超过一个月快手，至少证明我还有6800万的直播粉丝，但是你在平台上把我减到什么程度了？”他认为直播间的数量与自己的粉丝数量不匹配，“6800万粉丝怎么能只播100万？”

他还表示，同样的事情也发生在辛巴家族从去年下半年开始推广的外卖主播“时大漂亮”身上。

其次，辛巴也表示，直播平台有卖流量的黑箱操作。他说之所以选择快手是因为快手有私域流量，而现在快手花了20亿培养粉丝作为公域流量卖给其他主播，“直接点名花. 500 万购买了 Simba 的粉丝（即使在限制了我的流量之后）卖给了我。”

此外，辛巴还指出，他在利用快手平台为家人引流时遭遇不公平待遇。 “我的粉丝关注主播‘时大北’收6块钱，平台收6块钱；其他主播粉丝跟着只扣2块钱。现在韭菜全砍在主播头上。”

Simba 还为 快手 计算了一个帐户。他说他的一个直播的毛利润大约是15%-20%。平台扣5分后，他还剩15%；同时，剔除人工成本、税收等，我还剩8%左右。 “我卖了3亿，留下了2400万，为了这次直播活动，我烧了2500万，刚刚的礼物我花了10到10000，相当于我做了整个直播 . 损失两千万。”

“快手去问问平台带货的主播，是不是靠烧钱烧流量赚钱的平台上！”整个直播过程中，因为辛巴的“快说”，楚瑞雪和“时大漂亮”多次在他身边劝阻辛巴继续说话，而辛巴无视甚至威胁快手平台说：“你敢封我账号，我就数快手100条死罪。”

针对上述问题，AI财经联系了快手，但截至发稿，对方尚未回复。

同时，辛巴在直播的时候也因为被封禁的假鸟巢事件而“愤愤不平”抖音。他说燕窝是网红主播在抖音上卖的第一款产品，但最后他站起来上了50多条热搜，所以他认为这件事被抖音放大了.

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这不是 Simba 第一次公开挑战该平台。 2020年5月，辛巴因在快手平台公开与另一位主播“散打哥”发生冲突被封禁后，公开向快手喊话：“快手，希望大家开眼睛一亮，我心有志可以调动全国所有的资源，请珍惜我的能力和资源。”

而快手确实是辛巴“难以释怀”。辛巴虽然因“假燕窝”、“涉嫌家暴”、“被官媒点名批评”等事件而被舆论圈粉，但依旧可以一次次在平台上卷土重来直播.

近年来，直播电商的兴起造就了一批“有钱”的主播，比如淘宝的薇娅、李佳琦、抖音的罗永浩，但只有辛敢于公开挑战平台吧。这也主要得益于快手直播电商在成长初期就已经深深烙下的“家族”品牌。对头部主播家族的依赖，让快手逐渐失去了平台应有的约束力。 .

2021年，快手努力支持中腰主播，努力实现“去家族化”。据飞瓜数据显示，快手2021年春节7天，带货名单前五名分别是于先生、李玄卓（九仙）、葵儿精选、娃娃、李海珍等个人主播，但不是辛辛巴、散打哥等头家主播。

不过，截至2021年6月7日最新数据，快手可能在月度送货榜上，辛巴家族的“丹丹”依旧稳坐榜首，拉开距离第二名。儿子总销售额2亿元。可见，快手的“去家族化”还有很长的路要走。

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直播赔偿2000万？ 《快手一哥》辛巴怒：指责直播平台“挤”，说“光脚的人不怕穿鞋”，这是怎么回事？

“快手一哥”辛巴又生气了。

在6月5日晚的直播中，辛巴透露自己花了2500万元买流量，但一小时后只有80万观众。

对此，辛巴甚至在直播中情绪失控：“我花的那20、3000万哪去了？我怎么关注徒弟，你还想要我的钱？ “

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说起兴奋，辛巴甚至让自己的主播都站在自己身后挑战快手。

另外，在提到导致辛巴失踪的假燕窝事件时，辛巴直指抖音的“反派行为”。他认为抖音是在利用资本操纵舆论，导致燕窝被卖。造假事件后，他做了50多个负面热搜。

真相是什么？

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辛巴抱怨被平台“挤”

自曝直播2000万赔偿

辛巴的直播“骂战”在“618”中掀起高潮。

据红星新闻报道，在6月5日晚的直播中，辛巴透露自己花了2500万元购买流量，但一小时后只有80万观众。对此，辛巴甚至在直播中情绪失控：“我花的那20、3000万元去哪了？我怎么关注我徒弟，你还想要我的钱？”

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根据辛巴的说法，他受到快手的限制，不得不花钱买流量。 “这个直播我烧了2000多（元），我主播的3000万粉丝播放量只有20到3000万，”辛巴在直播中说道。

除了直播花钱买流量，辛巴表示发布宣传片也是如此。要达到6000万播放量，需要200万元购买流量。

对此，辛巴还是算了一笔账，说一个直播要出2000万元，“我卖3亿元，15%-20%佣金，快手你以后扣5分，人工费税后还剩8%，还剩2400万；烧掉2500万，送礼花1000多万，开个直播补偿2000万！”

辛巴直言，如果快手敢被封号，他会算上“快手100宗罪孽”。后来有粉丝评论建议辛巴转战平台。辛巴还坚称自己是受快手培训的，不会带团队去其他平台。

据AI财经报道，辛巴在直播的时候也因为假燕窝事件被封禁了抖音而“愤愤不平”。他说燕窝是网红主播在抖音上卖的第一款产品，但最后他站起来上了50多条热搜，所以他认为这件事被抖音放大了.

对此，快科技称，据相关媒体报道，辛巴近日将抖音告上法庭。

据奇查查App消息，近日抖音关联公司北京微博视觉科技有限公司新增多条法院公告。原告为电商主播辛有智（辛巴），被告为北京微博视界。科技有限公司

显示本案案由涉及互联网侵权责任纠纷和名誉权纠纷。一审法院为广州互联网法院，包括若干案件，将于2021年6月21日开庭。

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但目前，双方均未就此事发表公开声明，案件信息中也未说明原因。

据相关人士推测，此案的起因可能是抖音平台存在辛巴的一些负面内容。虽然这些内容是个人发布的，但辛巴可以通过起诉平台要求删除部分内容。 .

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关注网友评论

消息一出，迅速引起网友热议。

有人对辛巴表示同情，资本重在利益。经历了一系列的风波之后，辛巴不再像从前那样美丽，遇到坏事也很正常。

不过，也有网友质疑，辛巴的指责涉嫌抢眼。

毕竟在惨败之后，辛巴在“家人”的帮助下完成了3.72亿的销售额。

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这一成绩，虽然相比辛巴在“鸟巢事件”后的复出，在3月27日的单曲直播中，3.在5小时内完成了10多件的销售。以1亿元来说，虽然不抢眼，但对于普通主播来说也是高不可攀的。

目前，快手和抖音官方均未对此事作出回应。

值得注意的是，近年来，直播电商的兴起造就了一批“有钱”主播，比如淘宝的薇娅、李佳琦、抖音的罗永浩，但他们敢公开只有辛巴挑战平台。

这也主要得益于快手直播在电商成长初期就已经深深烙下的“家族”品牌。对头部主播家族的依赖，让快手逐渐失去了本该拥有的平台。约束力。

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“农民之子”登上快手王位

比起李佳琦和薇娅，辛巴的江湖味无疑更重。

用他自己的话说，他出生在东北农村的一个仓库，屋顶暴露在风中。 “我父亲说，人家穷，没有人帮忙的时候，就给我取名辛有知。”

早早投入社交体验的辛巴，早期的日子并不好过。做生意，卖尿布，欠债，被合伙人拆……2016年，辛巴开始在<@On快手做直播，和大家一起分享创业。

当时，楚瑞雪是快手的主播。辛巴为了追求女神，不惜重金买了楚瑞雪的直播间，让她脸上露出笑容。后来辛巴真的嫁给了楚瑞雪，引起了快手网友的关注。

快手辛巴刚涉足电商时，就敏锐地察觉到商机。 “我记得我在快手上卖的第一个产品，棉花密码。我们对同类产品做了很多比较，然后选择了它。直播它在第一次销售时就卖出了120,000，当时我知道有一天我可以卖出 1000 万。”

辛有志喜欢说自己是农民的儿子。到目前为止，他在快手上最重要的自我介绍就是这个。

直播在电商成长的过程中，辛巴迅速吸引了快手直播之间的一批忠实粉丝。用的方法也很直接有效，就是：交朋友不怕花钱，经常在直播间发红包送礼物。

“你看我手上的这个伤疤，是家里用被子针缝的，一个四岁的孩子一滴眼泪都没掉，这就是你认识的辛有知，我会哭，因为我是感动和委屈。眼泪，是因为不公平而流泪，但不是因为痛苦，我从小到大，没有流过眼泪。”辛巴在视频中说。

对自己狠，对朋友忠诚，白手起家，嫁给女神……辛巴的这些品质不断被放大，演变成突出的“个性”和商业价值。

2019年双十一，他创造了直播20亿元带货记录，稳坐“快手一哥”宝座。

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辛巴的骚动还在继续

快手加速“去家族化”

登上快手“王座”的辛巴带领家人，为平台带来了巨大的流量光环。

根据今天的网红统计，截至2020年5月中旬，辛巴818家族在快手的粉丝总数达到了1.4亿，在1.的六大家族中，< @快手 最高。

然而，近六个月来，辛巴频频引发舆论风暴：假燕窝、重播封路、退网闹剧……一场又一场，风暴席卷平台。

意识到风险快手，开始加快“去家族化”的步伐。

据调查，2019年，快手年度电商直播GMV为40-500亿元，仅辛巴一家的数据就高达133亿，占约占整个平台的 133 亿。的近 1/3。一年后，2020年快手电商GMV突破2000亿，但辛巴家族10位主播的累计GMV约为65亿，仅占整体GMV的6%。

之前另一位主播家族的快手网红“二驴”也表示：“官方现在改规则了，流量比较分散，官方希望培养10个400万的账号，而不是一个 4000 万的锚。”

直播江湖变了，辛巴不再是从前的辛巴。

“重回直播电商赛场，曾经的‘狮子王’辛巴发现自己再也无法重回超级掌门位置，因为快手直播电商生态发生了翻天覆地的变化。变了，超级头的位置消失了。”一位长期观察豆快的业内人士告诉深网。

显然，适应平台的生存法则对他来说比抱怨平台有用得多。

本文来源：红星新闻（记者：于耀强雅贤）、AI财经（作者：张可欣）、每日经济新闻、猎云网络（作者：盛佳莹）、快科技、腾讯《深网》 “