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这两天，秒拍又发布了一份榜单，秒拍6月短视频行业系列榜单。本榜单包括原作者榜、风云榜、影响力榜、美食榜、时尚榜、MCN机构。七大榜单和川渝作者原榜单基本覆盖了当前所有主流内容渠道和领域。

其实，从去年6月开始，秒拍就定期在官方频道公布短视频榜单，今年已经整整一年了。数据的涨跌，数据的变化，一方面反映了秒拍内部账号的发展，另一方面也可以窥探短视频行业的变化。

这个名单上的数字很有趣。

头部集中，门槛提高

首先，榜单的变化趋势还是很明显的。无论是原作者榜、风云榜，还是影响力榜，在原榜单前三名中，尔根获得第一，魔食第二，橙娱第三，在4月份上榜的依旧是官八、二更和魔幻TV。如果这个榜单再往前推半年，2016年7月榜单前三名分别是魔食、陈翔六点半，还有两个。

我研究过其他的榜单，除了MCN比较特殊，基本保持这个规律。但与此同时，顶级账户似乎并没有过于分散。我们将去年的名单与今年的名单进行了比较。有一些新进入者，但大局并没有发生翻天覆地的变化。

这是什么意思？说白了，经过这么多年的发展，秒拍的头部账号已经形成了一个比较稳定的群体，无论是二本还是一本，或者魔幻TV基本都没有掉出过前十，分布在20~50的梯子，也就是所谓的第二梯队，也有你追我的趋势。

在成熟的社会中，稳定的中产阶级是繁荣和自由的前提，而在平台中，能够持续产出内容的稳定优质头部资源是其稳定可持续发展的必要条件。

还有一点值得注意的是，这些头部的短视频账号基本已经制度化生产了，也就是PGC，比如依依、晨翔6点30分、二更等已经实现了日常生产。你知道每天做短视频有多难吗？

从计划到脚本到执行到最终编辑，没有多少小团队可以做，他们简直太忙了。即使是像Firsthand Video这样的社交信息账户，每天也有近百个短视频内容。没有足够的团队和力量，你能做到吗？

这意味着PGC现在已经提到了短视频制作的门槛。从目前的趋势来看，纯UGC已经不足以支撑用户对短视频的需求。

可能有人会说快手是个特例，这是真的。目前国内几家主流短视频平台，如美拍、秒拍、快手、抖音、快手是唯一以草根用户为代表的短视频平台，用户数量庞大但是快手确实和其他产品不一样。

首先，快手是集图片、短视频、直播于一体的混合产品。它的产品逻辑是热度算法+个性化推荐。比如新的作品推出后，将在同城进行小规模灰度测试。测试的维度包括播放时间、转发、点赞、评论互动。当达到一定值时，会进行新一轮的高维分布。最终滚雪球。

这种模式实际上强化了内容的生产和消费，但削弱了人的因素。也就是说，你是谁并不重要，但你的内容和阅读你内容的人对我来说很重要。非常重要。

秒拍是典型的内容消费平台。它的头部由榜单上的这些账号组成，它的腰部由大量中小KOL和各种垂直机构账号组成，底层由广大用户组成，同时也是内容生产者它们构成了整个妙牌金字塔结构的底层和基石。

所以我们看秒拍的时候，操作的痕迹是很重的。有许多建议、主题、列表和类别。这其实有点像微博的产品逻辑，好处非常明显。头上的账号可以吸引大量用户同时使用人工操作来操作话题和推荐。

回到PGC的问题，其实快手上的很多顶级账号也是由团队运营的。即使是像天佑这样的草根KOL，也有小团队在运作，更不用说沉阳这样的人了。 Joke 是一个专门制作情景短视频的帐户。

列表有什么意义

短视频是一个流量黑洞，但短视频的变现还是让人头疼。当各个公司都开始做榜单的时候（比如美拍也做了自己的榜单），榜单的价值在我看来有几个方面：

一个是帮助帐户货币化。

短视频广告市场潜力巨大，但缺乏统一的平台通用供需信息，缺乏精​​准的数据跟踪平台统计营销效果。比如，达人凭借高质量的自制短视频吸引了大量粉丝，但经常面临收不到广告的情况；而对于品牌来说，很难找到匹配的达人和渠道。

榜单每月定期更新，实际上变相为短视频广告主提供了一个参考价值和范围，而且这个数据是平台官方导出的，具有一定的公信力和背书。高手也可以通过这个平台了解不同账号、趋势、人气等的差异。

第二个是平台之间的比较。

首先，这些名单上的账号，比如自媒体，基本上是“世界的一个水源”。他们不仅有自己的微博、公众号，还有美拍等平台。不同平台之间仍然存在很大差异。比如同一个视频被所有平台推荐，有的播放量10万，有的播放量1000万。对于内容制作者来说，他肯定更倾向于后者，也就是说通过榜单展现实力就是肌肉行为的一个很好的展现，无论是《魔幻电视》月播放量19亿，《一手视频》 ” 24 亿 播放量，仅此而已。

短视频的价值与趋势

最后，说说我对短视频的看法。

秒拍母公司一夏科技去年年底完成5亿美元融资，快手今年年初也获得腾讯投资，陌陌宣布转型短视频社交，并西瓜视频、faceU、小红贴等众多垂直短视频公司，今年这个市场一下子热闹起来。

每个人都需要弄清楚一件事，短视频在内容方面是消磨时间。如果您看到秒拍上最受欢迎的视频是美食和娱乐视频，您就会知道人们通常使用短视频做什么。

但内容也可以变得社交化。对于很多互联网产品来说，短视频是一种很好的介绍社交功能的方式。比如这两天微博在大规模测试的“微博故事”，其实是参考了国外ins的案例，而这个故事的功能，Facebook也有，其实是短视频+Snapchat，说白了就是硅谷到中国。

快手已经证明可以通过短视频切入社交媒体，所以对于陌陌和秒拍来说，能否用短视频开拓更大的市场，还是个大问题。检查需要时间。