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正文 | 《广电独家》蓝志新

进入2022年，微短剧快速发展的势头仍在延续，一些新的变化也在陆续发生。

迷你剧是中国互联网影视内容快速发展所产生的新兴内容形式。随着短视频的火爆和用户规模的不断扩大，微短剧从萌芽到爆发只用了短短几年时间。

2020年被业界称为“微短剧元年”。这一年，不仅业内涌现出一大批微短剧作品，而且在国家层面，广电总局正式对10分钟内的网络剧进行了分类。单集。品类为网络迷你剧，与网络剧在同一立项和备案流程中。此后，微短剧进入标准化制作管理阶段。

一时间，在视频平台的带动下，影视公司、MCN机构、广告公司等各类视频创作公司纷纷入局。在经历了连续的行业调整和疫情的冲击后，影视行业正处于新的整顿期。

迷你剧的低成本、轻量级、短周期等特点，使其成为大小影视公司开发新内容轨道、盘活项目的良机。

对很多MCN机构乃至个人创作者来说，迷你剧是培养网红和商业转型的主要途径。对于各大平台来说，短剧不仅可以以较低的成本填补内容空白，还可以成为新的流量入口。

社会环境叠加行业发展周期。近两年多来，微短剧市场在各大平台的引领下，在各路创作者的热捧下，如“滚雪球”般成长。

数据显示，今年3月，在国家广电总局“网络影视信息重点备案系统”登记备案的影片266部电影6224集，获得规划创纪录数量，而2018年3月322部电影7374集。四月。

相比之下，2021年长视频平台微短片总数为471条，2020年优酷、腾讯视频、芒果TV分别推出245条、121条、75条新微短片；全年在视频平台上线的微短系列总数为300个。

也就是说，今年4月微短剧的月备案量已经超过了前一年长视频平台全年播出的集数。

另一项统计显示，近三年来，迷你系列的年产量从几百台猛增到几万台。统计口径可能存在差异，但短剧的爆发是不争的事实。

进入2022年，微短剧快速发展的势头仍在延续，一些新的变化也在陆续发生。

▍竞争持续激烈

迷你系列时间短，节奏快，情节强。一晚上看一部不成问题，观众往往乐此不疲。迷你剧以粗鲁有力的姿态占据了观众大量的碎片时间。.

微短剧作为适应当前传播形势的新内容形式，已被各大长短视频平台纳入内容策划，需求不小。近一两年，各大平台纷纷推出合作模式，通过招聘、激励等方式吸引内容和创作者，并在微短片产能扩张中“扎堆”，希望在其中分一杯羹。新兴轨道。

从广义上看，根据酷云互动发布的《2022娱乐白皮书-剧集》，目前国产迷你剧的平台主要分为三类：抖音、快手以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为代表的短视频平台是长视频平台，还有bilibili、知乎、快点等多元化进入者。

快手是第一个介入该领域的短视频平台。

2019年9月，快手推出“快手小剧场”，并陆续推出“光合作用工程”、“星芒工程”、“戏剧之星工程”等平台内扶持政策。2020年12月，快手的“星芒计划”升级会计准则，并宣布2021年将投入真金白银和百亿流量，打造1000部快手独家短剧。2021年10月，“星光计划”将进一步升级为“星光短剧”。

今年，快手还推出了5分钟剧集的“Wings应援计划”。据悉，《翼计划》更倾向于中国剧的轻探索。快手短剧下一阶段的目标是继续聚焦用户喜欢的内容形式，拓展内容品类，继续扩大商业化规模。

与主打UGC模式的快手相比，抖音更侧重PGC内容：联动明星包括专业制作公司，注重强大的制作策略和高质量的输出。

2021年1月，抖音发布首份娱乐白皮书——《2020抖音娱乐白皮书》，明确提出进军微短剧，并宣布与真乐道文化、华谊创星、哇哈哈哇与行业内其他领先的制作公司和经纪公司有深入的合作。

2021年4月，抖音开始加快行动，联合番茄小说推出“流量+现金”支持的“新方案”。此后，2.0版计划进一步开放资源释放产能，竖屏短剧《别怕，爱上它！”，再次指明了抖音以优质内容为旗舰产品的方向。

短视频平台在微短剧赛道上很厉害，跑的很快。不过，要调查，其实是几家老牌长视频平台率先展开短内容布局，在影视剧领域无疑更有优势。.

2019年，腾讯微视基于竖屏美学打造首部IP改编微剧《铜陵贵妃》。2020年，跟进开发了首部互动微剧《魔域玄气》，通过互动叙事探索微短剧体验。边界。2021年，《如梦似幻》、《大唐小吃》等短剧进一步验证了“好内容不分长短”，越来越多的行业龙头加入微短剧赛道。

此外，值得一提的是，腾讯微视推出了“火星计划”扶持计划，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版，将分别投资10亿元、100元微短剧领域。亿的流量。

2021年12月，腾讯视频发布业界首个微短剧品牌“十分剧场”，进入微短剧品质探索新阶段。这也意味着迷你剧在内容矩阵布局和营销老练传播上上了一个新台阶。腾讯视频计划全年分季播出迷你剧，通过喜剧季、国风季、互动季、悬疑季为用户提供精彩内容。

早在2018年11月，爱奇艺就推出了中国第一部专业竖屏短剧《生命有我的手》，一度在社交平台引起热议。爱奇艺也是业内率先推出“竖屏控制”影院的。

2022年第一季度，爱奇艺正式上线以短剧为主的“小搞笑剧场”。《突破精英》《医疗是第二是第二》《洗水江湖》是《小搞笑剧场》的第一部作品，讲述了一群年轻人的趣事​​。是他。

公开数据显示，爱奇艺《洗衣机江湖》内容热度峰值超过6845；《洗衣机江湖》同名话题引发148万讨论，阅读量达到3.7亿。“赵小棠只当了一集女王”、“秦小娴赵小棠吻戏无效”等话题先后登上娱乐榜热搜榜，弹幕数已超过400万。

2019年，优酷以小剧场形式量产短剧，以单集不足15分钟的“迷你剧”为主阵营。

2021年，优酷将加速提升短剧的质量和规模。首先，优酷升级了短剧分账规则，上调了计费价格，S级项目单价翻倍至6元，流量计费价格提升至每千有效播60元，以吸引更多制作人创作优质内容。

随后，优酷又发布了“摇摆计划”和“好故事计划”两项内容招募活动。前者侧重于创作IP改编内容，后者则主要鼓励创作者提供具有创意和想象力的原创故事，解决优质短剧。容量不足的问题。

2020年，优酷短剧《东北风云》开播仅5天就破百万。2021年，优酷独家播出的短剧《我和你的另一半》热播性别话题，豆瓣评分7.6。

芒果TV“大芒计划”致力于打造芒果系列中短视频内容矩阵。其中，主打短剧的“下凡剧场”，以甜宠、情感短剧为细分，满足平台女性用户对短剧内容的刚性。需要。后剧场更名为“大芒短剧”，频道拥有“热播剧集”、“爆款小说·超酷演绎”、“穿越千年·寻真爱”、“宠爱剧场·”4个端口甜到泡沫”。Mango 探索短剧类型的意图是不言而喻的。

此外，今年芒果TV新推出了一款专注于7-10分钟优质系列内容的“大芒”APP。它主要关注视频内容。4月中旬开播的青春短剧《又是努力的一天2》就是一次尝试。日常模式。

另外，B站是不可小觑的新生力量。B站联手多家知名厂牌和领军UP主，打造单集3-10分钟短剧的“轻剧场”。B站小剧场也推出了独家漫画短剧计划。此前，B站以融资的形式获得途虎文化传媒10%的股权，两人曾在微短剧方面进行过合作。

后起之秀白视卫视是SMG和东方明珠新媒体集团旗下唯一的视频流媒体平台。自去年下半年进入短剧市场以来，百视通推出了《山野荒诞事件》、《云倩传》、《快把你的身体还给我》等多部短剧。 》，将短剧作为未来平台内容的重要分布。力点，并计划推出涵盖不同垂直内容的短剧。

《山中怪事》是白石电视台与土虎文化联合出品的经典妖怪题材短剧。今年，双方将继续开发《荒山荒野之事二》。同时，百视通也在思考如何将优质内容IP化。，打造“山地世界”。

据悉，白石卫视今年的短剧将聚焦“新奇奇”题材，如原创玄幻短剧《我的身体跳动你的心》、漫画改编剧《不可思议的六月》、无限流主题短剧《我的身体跳动你的心》。面具法则。

快点TV将于2021年底更名为“快点看”，定位为专业打造优质短剧的平台。据公开报道，《快点看》已开发出上千部类型多样、内容丰富的短剧。平台兼顾真人与动漫短片，将热门动漫IP作品开发成真人与漫画两大系列。

值得一提的是，《抓紧看》靠的是小说文本，而不是短剧的个体制作人。其姊妹平台“快读”上的大量文学内容是其微短剧发展的素材库。

此外，百度好好视频在中文视频系列领域也做了很多尝试。知乎开始制作多部短剧，包括都市悬疑单元短剧《嘘！看电话》、悬疑短剧《第四审讯室》等，这两部剧都是在知乎原创内容中诞生的。2019年以来，知乎陆续举办知乎故事大赛，再加上运营良好的选盐栏目，拥有大量可用于迷你剧影视的内容储备。

多元化平台纷纷入局，大力发展微短剧赛道，推动了当前微短剧数量的爆发式增长。同时也可以看出，各大平台逐渐显露自己的独特性，开始有了自己的细分定位和不同的侧重点，并根据各自平台的特点进行内容探索。

▍商业模式不断优化升级

平台定制、账号共享、广告和电商是目前小系列的几种主流商业模式，但不同的小系列和不同的平台有不同的商业模式。

对于质量高、流量好的头部作品来说，账号分享和广告有很大的激励作用，可以从中获得不错的收益。比如去年腾讯视频的《大唐零食》分享超过1300万元，今年的《拜托！别宠我》分账超过3000万元。

但是对于其他播放量不太好的项目，仅仅通过拆分账号或者投放品牌广告，利润是非常有限的，而这部分作品属于绝大多数的市场。在几大短视频平台上，通过直播带货来利用剧集吸引流量、赚钱是比较常见的盈利模式。

迷你系列的周期短、灵活性强，更能满足品牌短期产品或活动的营销需求。同时，由于足够贴近用户，在引流和业务转型方面具有相应优势，因此吸引了众多品牌商进行业务合作。比如腾讯视频短剧《铁锅爱炖糖葫芦》，就融合了帮农带货的情节进行品牌场景推广。改编自短剧《消除！烦恼》简直就是直接品牌定制。

这些商业模式比传统的广告和电商模式，与微剧内容的联系更加紧密，仍然是可行的、潜在的双赢方式。

特别是，一些平台已经在试验付费模式。

快手我是第一个尝试微短裤付费模式的。2021年11月，快手和米度的《假老婆》上线24小时内就吸引了1万多名付费用户。据悉，快手用户购买快币（6元可购买42快币）即可观看3集迷你剧或不同剧集的大结局。

抖音还启用了付费模式。相比长视频平台的传统付费模式，抖音的付费模式更接近于小说的付费模式——按集付费。

以抖音平台的《超安全》第二季为例，10个豆币可解锁观看1集，40个豆币可解锁并观看所有内容。根据抖音平台充值规则，iOS端1元可兑换7币，Android端1元可兑换10币。折算下来，看1集，成本至少1元。相比在长视频平台看一部电影6块钱的成本，短剧要贵很多。

此外，腾讯视频还推出了微短剧单播付费服务。非会员用户可以3元购买一部微短剧，会员可以直接观看。兔兔文化与哔哩哔哩合作的《别想不同：视频》也是哔哩哔哩的付费会员。兔兔文化创始人袁喆在公开报道中透露，该节目在哔哩哔哩的会员资格“非常好”。

“不同的想法：视频”

付费模式为微短剧开辟了新的想象空间。付费模式未来的走向还有待观察，但可以肯定的是，付费模式可以让平台进一步将品控压力转嫁给制作方，推动微剧更加精细化。

也有业内人士认为，要实现微短剧的消费级付费，还需要更长的时间去探索和培育。只有向类型和细分方向发展，形成更稳定的用户圈，才能形成支付模式。.

随着微剧的快速发展，各大平台也在不断优化升级原有的商业模式。今年4月，腾讯视频正式发布消息，升级微短剧的账号共享策略。这是继腾讯视频于2021年11月10日推出全新微短系列账号分享模式后的又一次升级。

早前公布的账户总收入由4部分组成：会员账户收入、广告收入、单点支付收入和自投收入。升级后的总账收益取消了单点支付收益，新的收益计算公式调整为：总账收益=会员拆分收益+广告拆分收益+自投拆分收益。

其中，会员分账收入=会员用户有效观看时长×会员用户有效观看时长单价。腾讯视频将微短剧分为S、A、B三级，会员用户有效观看时长单价分别为2元/小时、1.5元/小时、1元/小时.

爱奇艺将短视频内容分为3级（A、B、C），以“会员费+广告费+招商”模式与合作伙伴分享收益，A级单价5元。科室，B级3元/科，C级2元/科。

爱奇艺会计准则

相比之下，优酷为头部内容支付的单价最高。

优酷将从2021年8月1日起升级账号分享规则，短剧内容合作模式主要以“会员+广告分享”和“流量分享”两种模式为主。其中，S级项目单价6元，鼓励头部内容质量，取消A、B级会员分账。此外，账号分享短剧还增加了C级，短剧也可以在优酷非独播，参与“广告账号分享”。

芒果TV“大芒计划”今年还推出了全新的短剧账号共享模式：升级新增“优质成品项目保障共享”和“前期项目平台联合投资共享”的合作模式；在分享模式中，改为按照观看时间维度划分核心用户（会员）；同时还增加了奖励和自投分成收益。

另外，2021年10月，快手短剧增加S+档，费用定为5万元/分钟，快手平台参与40%投资，分拆不会被扣除。

总的来说，微素描的变现方式正在逐渐清晰。与头端迷你系列相比，收入相对稳定且可观，收腰迷你系列的收入模式仍有待拓展。

迷你剧商业模式的不断探索，不仅关系到创作者的价值实现和生存条件，更是平台完善和赛道可持续发展的关键驱动力，需要联合创作者和平台的努力。

▍题材趋于多元化，内容趋于细化

虽然近两年微短片数量猛增，但距离行业质的飞跃还差得很远，优质内容的占比还是太小。由于门槛较低，参演对象复杂，繁华表面之下，是微短剧内容整体上的“鱼龙混杂”。

同时，内容同质化比较严重，作品的创新和辨识度并不多。影视创作风险不小，大面积模仿复制相对热门和安全题材是通行做法。

在微短剧赛道上，霸气、甜宠、古风、都市轻喜剧等女性向作品构成市场主力，不断刺激观众多巴胺分泌。节奏密集、冲突强烈、提神点多、含糖量高是它们的共同特点。穿越、失忆、争宠、逆袭、互惠、追爱、虐恋、复仇等是重点高频词。

以占据大量体量的高甜剧为例，2021年，超过60%的甜宠题材在快手短剧播放量TOP50。快手播放量热播10.4亿热播《这个男主有点冷》讲述了一个草根女孩和一个霸道男孩斗智斗勇的故事。10分钟看完了传统电视的30个集体故事——3分钟，和老公签了离婚协议；4分钟，霸气总裁“鹏慈”；6分钟，在酒吧里暴露了我最好的朋友的真面目；9分钟，美女救男……又一部热播剧《秦大人的小哑巴》讲述了一个哑巴女孩和老板的爱情故事。除了老板的甜蜜爱情外，重生、复仇、失忆的元素也很齐全。

“这人有点冷”

抖音截至2021年12月31日，“感性”流派占据TOP10最热微短榜半壁江山。《恶女自白》是抖音掌门人的迷你剧，讲述了“钢铁直女”与默默陪伴的学霸刘浩群之间的爱情故事。播放量突破7.51亿。

从长视频到短剧，古装和甜宠题材都是不容忽视的大部头。

虽然优酷、芒果TV、腾讯视频等院线分门别类，但整体来看，古风甜宠占了很大比重。和腾讯视频去年热播的《大唐小吃》一样，是一部集古风、美食、爱情于一体的复合短剧。不久前，芒果TV热播的《念念无名》也是一部古装短剧。讲述了隐瞒“江湖杀手”身份的制衣厂老板司小念与无法透露暗卫营指挥官身份的医生严无名的故事，坠入爱河，互相残杀。. 到节目结束时，该节目的点击量已超过4亿。

但总的来说，迷你剧呈现题材多元化的趋势，几乎是业内的共识。科幻、喜剧、悬疑、连环动画、无限流媒体等类型相继出现，逐渐丰富了观众的市场选择。

比如去年8月，今日头条推出了李现主演的科幻悬疑迷你剧《剩下的11人》。该剧的“出圈”意味着男性题材有机会成为迷你剧市场的新成员。该剧采用一线演员，在内容表达、镜头语言、服装等方面的高品质也体现了迷你剧创作的品质趋势。

快手寒假档中，除了古装短剧《公主在天上》，短剧还推出了以乡村振兴为主题的《我爸我爸》《上古传奇》民国悬疑风格的《贪吃蛇》、家庭同理短剧《逆光》等剧集，将更加多元的内容推送给垂直细分用户。

腾讯视频《恭王府》尝试互动剧等新奇模式，将线上沉浸式观剧与线下真人体验相结合，引入话剧衍生剧本杀、文创产品等内容，力图吸引年轻观众多个视角。

这一趋势在近两个月的存档剧中也有所体现。

按年龄划分，今年3月录制的剧目中，当代剧162部，占比61%；古人80人，占30%。其中，城市主题133个，占总数的50%。此外，传奇主题29个，占10.9%；科幻题材13个，占比4.8%；6个武侠题材，占比2.2%；农村题材图书6本，占比2.2%；5个法庭主题，占比1.8%；传记题材3个，占比1.1%；1个革命主题，占比0.3%；其他70个主题，占26.3%。

4月份，当代和古装剧也构成了录播剧的绝大部分，当代剧190部，占59%，古剧90部，占28%。按主题划分，城市主题168个，占比52.2%；22个传奇主题，占比6.9%；21个科幻题材，占比6.6%；10个武侠题材，占比3.1%；青年题材3个，占比0.9%；3个法庭主题，占比0.9%；2个乡村主题系，占比0.6%；2个传记题材，占0.6%；公安题材1个，占比0.1%；其他主题90个，占2个8.1%。

从近两个月的备案情况来看，虽然微剧题材依然集中，但呈现出一定的多元化特点。未来，随着微短剧赛道逐步进入下半场，打破题材套路和刻板印象，聚焦创新和优质，将是上策。

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