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我没事刷微博，却看到罗永浩要进直播圈子了。吓得我赶紧去网上买了一堆纸尿裤。

△锤子科技官方商城推出纸尿裤。

老罗说，穿上这尿布，别担心老罗讲话激动尿裤子

作为老罗的粉丝，对于老罗进军直播这个行业我很兴奋，因为我终于可以嫖老罗的相声了，不，我可以支持老罗的事业。

在经历了大风大浪之后，老罗终于回到了老铁经济的本质。或许直播卖货对老罗来说是一剂良药。

锤子科技是科技界的天才，卖手机会议门票比卖手机更赚钱。锤子科技卖手机亏了6亿元，但每次卖手机会议门票都能赚4到500万元。

手机发布会的门票不仅卖钱，还被黄牛卖。粉丝买不起。这是第一个。从这个角度来看，锤子真的秒杀苹果。

老罗本人也是创业领域的天才。他自称是相声领域最精通相声的人，也是相声领域最想创业的人。无数网友称他进军曲艺领域，他却执意改写猪的故事。神话。

1989年，罗永浩17岁就辍学了，当时他还在读高二。

一般来说，辍学是一个非常危险的举动。如果你做得好，你可能会被韩寒、郭敬明等人夸奖。混得不好，可能会变成街头混混、合唱团等，被骂傻X。

老罗只是走了一条中线。他的生活一直在被称赞和被称为愚蠢之间。

高中没毕业的小罗，在工地当过沙筛，摆地摊，开二手书店，去韩国卖春药，甚至跟风和走私的汽车。

最后靠自己的努力，成为了新东方的英语老师，也就是在任教期间，凭借《老罗语录》走红，红遍全国。

△当时在新东方讲学的老罗，头发还是很浓密的。

2006年，老罗正式从新东方离职，开始了他的创业之旅。

博客是罗永浩看的第一个出口。罗永浩辞职的时候，正好是博客刚刚兴起的时候。辞职几个月后，罗永浩拉着好友黄斌创办了一个博客网站牛博网。

在以炒作和营销为目的的互联网时代，罗永浩的牛博网以严肃着称，堪称一朵奇葩。

△曾经的牛博网络

凭借其影响力和柴静、韩寒、王小山、梁文道等知识分子的存在，牛博网受到了无数年轻人的关注，访问量已达200万然而，牛博网很快就停产了。原因也很粗暴和简单。因为老罗自己的愤怒青年和牛博承诺不删帖，牛博被404永久关闭。

牛伯关关停的那天，无数人悲愤交加，但老罗回家后睡得很香。对于老罗来说，这只是士兵的第一场战斗，路途艰险，但前途一片光明。

在博客攻击失败后，老罗想重操旧业，重操旧业。老罗带着朋友借来的三百万，正式回归英语培训行业，创办了老罗英语培训学校。没想到，熟悉的老字号里，居然还种着老罗。虽然老罗的英语课口碑很好，学生的辍学率很低，但由于名师模式难以量产，老罗对教学服务的要求很高。学校在头两年损失了很多。花了三年时间，略有改善，开始盈利。

△老罗在学校给学生讲课

然而，也是在老罗英语培训学校，罗永浩才发现自己其实并不喜欢培训行业，“从第一天起就不开心”。于是，在赚到足够的钱回报朋友之后，老罗培训学校就匆匆退出了。

这一次，老罗打算干点大事。他打算进军手机行业。一位著名的英语老师，一位KOL，现在要做手机。如果老罗成功了，那不仅是一个理想，更是一个神话。

对于英语老师的手机梦，在麦肯锡工作了十年的朋友唐峰并不看好，投资者也不看好。最终，老罗还是从陌陌老板唐嫣那里拿到了900万。作为启动资金。

有了这900万，老罗正式开工了。然而，手机市场并没有老罗想象的那么简单。

当老罗入局时，手机市场的竞争已经白热化。苹果占据了智能手机的高端市场。在苹果的带领下，三星、华为、vivo和迅速崛起的小米瓜分了剩余的平价市场。在这样的市场中突围说起来容易做起来难。

更何况，老罗对智能手机市场一窍不通。漫长而复杂的供应链和棘手的技术难题不是理想能轻易克服的。

△锤子手机发布会

T1手机最后是轰轰烈烈的开始，到头来却是鸡毛。

T1 手机号称在营销方面取得了前所未有的成功，而在供应方面则取得了前所未有的失败。失败的供应链和老罗对完美的过度追求，意味着第一批T1手机只能在四个月内出货。四个月后，黄花菜凉了，更别提瞬息万变的手机市场了。

后续的T1、T2、坚果系列也落到了一个地方，老罗为了救公司推出的空气净化器和TNT也没有引起轰动.

最后，锤子科技不得不在今日头条上推销自己，看来理想主义者的理想终将破灭。

但老罗并没有放弃。他似乎也找到了新的出路——电子烟。然而，命运与老罗开了个玩笑。老罗在微博转发小野电子烟促销活动后不到20分钟，电子烟网络销售禁令就发布了，让小野电子烟的最后一颗星火烟消云散。

△罗永浩微博宣布进军电子烟

上次我们在老爷子与海的发布会上见到罗老师时，老罗雄辩地吹嘘了美国进口的绝妙无比的“鲨鱼皮”抗菌材料。

老罗称这是一次to B发布会，与罗粉丝无关，但to B不代表SB。管理层远没有罗凡那么宽容。老罗的“鲨鱼皮”抗菌材料很快被剥到了裤裆，老罗还喜欢提“首席作弊官”的称号。

△罗永浩和他的老人与海会议

此后，罗永浩被丹阳市人民法院限制的消息引起轩然大波，罗永浩的神话就此破灭。

老罗急需一个好的转机，他的牌已经用完了。

在广大网友的热情号召下，老罗最终选择了追求艺术界的梦想，不，直播圆。

虽然有人说老罗此举实在是过时了，但在我看来，老罗终于抓住了老铁经济的精髓，不再扬弱避强，直播卖货也许吧可以让老罗松一口气。

我这么说有两个原因。

首先，罗永浩的经济是旧铁经济。

什么是旧铁经济？老铁经济是一种先进的粉丝经济，依靠KOL的影响力和话语权来吸引卖家购买。

旧铁经济与粉丝经济略有不同。不同的是，旧铁经济的用户粘性更高，忠诚度更高。

毕竟用户有“这是我的老铁，我要支持他”的心态。但是罗老师比普通的KOL要高端很多。普通KOL卖的是人物设计和更高端的内容，罗老师卖的是理想。

你看，理想，这很不寻常。

这就是为什么一开始，英语老师罗永浩能够召集这么多人在手机上和他一起工作。其实罗永浩一开始的很多员工都是他的死忠粉，也就是最真心的老铁。

后来，当锤子手机发布时，来自全国各地的锤子粉丝以天价售票，甚至锤子粉丝​​自发为罗老师买广告。

毕竟罗老师卖的不是手机，而是老铁们的梦想。

不过，旧铁经济也有弊端。

老铁经济的本质决定了KOL可以依靠KOL的诙谐荷花来吸引大量老铁为制造门槛低、成本低、供应链简单的产品买单，但不是在手机行业。

手机行业真的是靠产品质量取胜，不像衣服鞋子，各有千秋，只穿一个款式。

事实上，以老罗为代表的老铁经济，始终无法走向正常的运行模式，也一直无法靠产品取胜。一直都是粉丝的韭菜，后来韭菜也不买了。原因是产品的质量控制真的不好，性价比不高。同价位买个小米华为OV不好吗？

不，自从做了手机，罗永浩就从罗老师变成了公孙，总闪烁，灭火器，老罗。

现在转向直播，老罗可以销售一些成本和供应链管理更好的快速消费品。

其次，直播产业这几年确实成为了一种趋势，是流量变现最快的模式。

李佳琦和薇娅都是直播带货的好手，靠卖货赚了不少钱。老罗自己也承认，看了招商证券发布的研究报告后，他也打算直播带货。

△触动老罗的研究报告

其实在直播发售之前，老罗就已经开始试水网红经济了。

就在大家不注意的时候，罗老师悄悄地在锤子科技官方旗舰店推出了小野周边卫衣，走上了每个王思聪女友梦寐以求的转型卖衣服之路。

记得罗老师最火的时候，推荐一本不受欢迎的书，可以让书卖光。

现在，虽然老罗被打败了，但老铁还在。

或许直播卖货能给老罗带来不一样的转折。

设计/视觉：Unity Lake Monster/YAN