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这是每个人都喜欢短视频的时代。

农村的50多岁、60多岁的老妇人，下至8、9岁的城市孩子，可能不会用微博或微信聊天，但很可能会用手机熟练地刷短视频.

有些人靠短视频娱乐，有些人用短视频拥抱从未体验过的生活，有些人挽起袖子，亲自进入掘金。

例如，在快手，有2400万快手Old Ties通过快手获得收入。

今年是快手的第十个年头。为了传达快手蓬勃的商业生态，快手旗下的商业营销平台“磁力引擎”推出了全新的TVC品牌，以品牌、代理、创作者的视角、MCN、商家等，他们各自讲述了不同的商业故事，展示了他们如何在新消费时代，从个人到品牌，在快手找到自己的著名场景：

什么是“字段”？

在这个 TVC 中，快手 提出了一个新概念：领域。

什么是字段？

在 10 周年商业故事中，快手 展示了几个著名的场景。

●牛爱芳的小春花：做自己，让生活更美好

《牛爱芳的小春花》的创作者是湖南邵阳农村的一对普通农村夫妻。他们用快手记录了他们一家人的生活：做饭、种地、盖房、照顾孩子，吸引了800万粉丝驻足观看，最受欢迎的视频达到4800万次观看。

这是两个不能再平凡的人，却通过快手记录平凡的生活，却意外被快手老铁宠爱。在快手磁聚星平台的帮助下，我这辈子接了一个接一个的业务订单，也为众多品牌“代言”。

●朵拉朵尚：快手既是生活之家，也是商业之家

商家“朵拉多上”是创始人李海珍从一块手工皂起家，耗时十余年打造的国产品牌。朵拉朵还是第一次尝试短视频电商，于是搭上了快手“金牛座”的涨粉快车，直播涨粉千万年，打造单机游戏直播1.22亿GMV的传奇。

快手自2020年4月正式上线以来，李海珍发现它离粉丝很近，能收到很多粉丝的温暖，也获得了发展业务的途径。

这不仅是多拉多商的快手故事，也是千千万万个快手企业的缩影。

●放眼互联网：时代会给有准备的人留下机会

MCN《旺旺网》在《磁巨星》和《磁金牛》的帮助下，在一年内迅速成为中国领先的MCN。旗下拥有王祖蓝、王耀青、张柏芝、余长子、李玄卓、七夜等数十位明星艺人，快手有影响力的主播。

药网CEO坦言，磁聚星整合内容和业务，解决了他们内容的商业变现问题，而磁牛更像是一个加速器，大大提升了他们在快手@的电商业务> 很好的帮助。

远网正是借助Magnetic Engine的营销工具，打造出一片星域。去年双十一，药王开启了直播在电商领域的“首秀”，交出了GMV1的精美成绩单3.22亿元。

● Vantage：在 快手

中建立一个拥有数千人的内容位置

厨电品牌“华帝”与目前众多追求年轻的品牌面临的传播困境一样，行业关注度低，难以突破年轻人的传播圈。

2020年，华帝联合快手举办敦煌新品发布会。没想到，沟通效果直接爆满。发布会直播间总收视率3289万，平均在线人数近5万。

2021年，华帝与快手建立新的战略合作，成为快手大数据CDP（客户数据平台）首批客户，可深度使用全链路数据分析, 画像分析和数据应用三大功能模块。

在线流量变得越来越昂贵，而今天的客户获取成本仍然很高。 快手拥有丰富的私域流量，成为众多品牌实现产销融合的理想平台。

● 夏克星：与快手一起成长是我们的关键选择

广告公司“夏客兴”是快手最大的广告公司之一。不同于传统广告，借助快手磁力引擎的营销工具，短视频Feed广告可以触达千人，实现更精准的营销。目前，夏客兴已帮助4000多个品牌在快手上实现高效转化。

随着快手商业化的不断发展，夏克星的公司规模也从100多人扩大到今天的400多人，成为第一个突破1000万的代理商。或许可以期待，未来夏柯星将与快手一起不断成长，深挖短视频领域，力争登顶。

究竟什么是“字段”？

在我看来，商业故事片中的商业主角：创作者、商家、MCN、品牌、代理商，他们代表着快手平台的不同“领域”，甚至快手本身也是“字段”。

在快手“磁力引擎”的力量下，创作者有机会开拓大市场，品牌有机会占领主力商业领域，传统业务有机会脱身田地到田地……

在球场上，一切皆有可能。

快手磁力引擎是如何打造名场面的？

2018年，快手正式开始商业化。三年来，快手的商业化蓬​​勃发展，为移动互联网时代的个人和品牌创造了许多著名场景。

这主要是由于快手两个杀手。

首先，快手自身的独特优势：私域流量支撑的老铁经济为快手商业化带来了强大的信任基础。

要理解这一点，首先要了解公域流量和私域流量的区别。

简单来说，公域流量就是不同创作者在大厅产生的内容，私域流量就是同一个创作者在用户进入创作者主页时产生的内容。

这是抖音和快手最大的区别。

抖音用户喜欢在大厅浏览算法推荐的内容，用户与创作者之间的粘性不强，所以抖音是公域流量的典型代表。另一方面，快手用户更喜欢关注主播的内容，用户与主播的关系粘性高，互动性强。

有两组数据很好地说明了这一点。

一组数据显示，快手每​​天有70%的用户在私域页面上与主机交互。另一组数据显示，每个用户平均每天在 快手 上花费 99 分钟以上，平均每个用户在私域页面上花费超过 20 分钟。

高粘性和高互动带来强关系和强信任，所以快手老铁经济繁荣，用户复购率高达65%。

二是扩大公域流量，打通公域和私域流量，形成全球营销。

虽然私域流量的转化率很高，但品牌传播必须兼顾公域流量。因此，快手为了创造更多高转化、高传播的商业价值，又使出了另一大商业化杀手。

2020年，快手主APP升级，扩大公域流量容量。一方面弥补了私域流量无法实现高传播的不足，帮助平台创作者打造热门视频。同时也帮助品牌快速触达全平台用户，积累私域流量。

另一方面，快手的双栏选择机制，实现了参与主体对整体生态的包容性，在主体之间形成了牢固的纽带。与算法主导的单栏信息流相比，双栏点击是一种更尊重“人的主体性”的用户赋能。它将更多内容安排在同一屏幕上，用户可以选择观看自己喜欢的内容。同时，以内容生态聚合细分群体，与强私域形成高粘性、强信任的用户关系，构建更高效的服务和商业模块。

至此，快手的商业化已经形成了一个完整的闭环：

公域流量到达用户，私域流量获取用户。

而快手磁力引擎提供的各种营销工具是连接和整合这两个流量池的关键。

以国产品牌朵拉多尚为例。

在2020年进入快手之前，朵拉多商的创始人李海珍虽然有十多年的电商营销经验，但在短视频电商领域还是个新手，尤其是快手的社会生态是独一无二的。

在入驻初期，朵拉多还是依靠老客户的支持完成前期粉丝的沉淀，但随着老客户红利的消退，朵拉依旧陷入困境，其他平台的玩法不适用快手.

是磁金牛帮助朵拉多上打开快手的情况。这是一个综合电商营销平台快手，为有电商需求的品牌、商家和创作者提供综合解决方案。借助精准的人群画像和精准投放，短短3个月，朵拉朵拥有涨粉近350万，一年涨粉1200万。

今年5月，李海珍举办直播一周年盛典，直播间千万人涌入，7小时销售额成功破亿。

这大概就是快手商业的魅力吧：

在创意方面，赋能创作者，让用户与创作者形成高粘性、高互动的关系，营造真实可信的社区环境，为商业变现提供良好的信任土壤。

在商家端和品牌端提供全球营销解决方案：公域负责积累用户，私域负责管理用户，帮助客户不断从公域流量中获取私域流量，最后实现流量成本极低的产品。固定一个。

品牌营销的未来注定不可回避快手

品牌电商离不开互联网流量。

如今，互联网流量存在三种不同的趋势。

一是流量见顶，增速放缓。

第二，短视频已成为大流量驱动力。

第三，在线公共领域的流量越来越贵。

与公域流量相比，私域流量的优势在于品牌自有、可复用、免费。

因此，在当前流量向短视频集中，流量越来越贵的趋势下，品牌尽快布局快手，沉淀品牌的私有化，或许是一个明智的选择域流量。

也许“所有品牌都值得在快手做”这句话有点夸张，但如果大多数品牌不想错过短视频电商赛道，快手注定避免。回答。

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