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北京2022年冬奥会圆满落幕，这场在“家门口”举办的全球盛会取得了许多历史性的新突破。赛场内，中国代表团创造了冬奥会历史最好成绩；赛场外，国际奥委会和北京冬奥组委表示，“北京冬奥会是数字媒体平台上收视率最高的冬奥会”，快手作为本届冬奥会的版权转播商，不仅从赛事、内容、互动玩法等多个维度全力发力，还将打造冬奥全景追击新模式，以及内外奥运相关作品和话题视频总数播放量高达1544.8亿+；也充分发挥“主场”优势，助力作品品牌借冬奥营销之机，撬动产品销量爆发式增长。

冬奥会期间，快手商业品牌磁力引擎，依托“新市场商业”生态，与安踏、宝洁、饿了么、伊利新货、丰田中国、赶集等合作。 com、天丝集团、加拿大红牛、多宝、金领馆、中国移动、领克、联想、美团、盼盼、青羊、士力架、三星、淘菜菜、鸭肉、京酒等20多个品牌联手上演冬奥营销盛宴将充分激活冬奥营销价值，将深度内容打造成为快手冬奥营销的主旋律。

品牌+平台+用户三方深度共建

20多个品牌赴磁力发动机冰雪预约

依托快手冬奥平台版权优势，磁力引擎在赛事版权内容三大版块、多元化衍生栏目、创意轻量化交互等方面全面布局，为品牌提供高适应性、高回报的冬季体验。奥地利营销路径，满足不同行业品牌的多元化营销需求。

快手自制内容IP助力品牌抢占冬奥营销C位

冬奥会期间，快手打造了一系列自制内容IP，横跨晚会、纪录片、采访直播、综艺真人秀等多个领域，呈现“跨年冰季” 》、《冰雪快车》《冰雪英雄》《冰雪战队之触》等《二十》冬奥会相关自制节目播放量42.5亿这些优质、高知名度的内容，让品牌可以通过软植入、定制化内容等方式深入冬奥会，抢占冬奥营销C位。

其中，《冰雪快车》以直播的形式呈现晚间新闻联播，邀请娱乐跨界嘉宾点评点评当日最热新闻。 直播间总观看人数已达8亿+，成为广大快手用户享受游戏精彩瞬间的A窗口。作为《冰雪快车》总冠军，中国移动利用栏目曝光率高的优势，与快手内容实现深度共建。同时，还与陈宏毅、张辉、邓亚萍、张雨菲、韩天宇等运动员合作，华少、谢广坤、于庚寅、李一桐等人气明星已经形成超强的节目嘉宾阵容，在比赛中创造娱乐话题，在更广泛的用户中加强品牌影响力。

另一期运动员专访节目《冰雪英雄》邀请冬奥话题运动员赛后连线快手直播与老铁分享参赛心得、个人轶事等独家内容， 直播间时刻关注观众人数达到11亿+，成功抢占冬奥会黄金热点。作为“冰雪英雄”栏目赞助商，领克作为节目的官方用车加盟，借力冬奥冠军徐梦韬等人气人物，打造时效性强的话题，引爆关注度。全网，同时借助花哨的内容植入+专页品牌曝光方式，打造与“冠军”概念绑定的品牌形象，完成高效转化涨粉和导购。除了节目之外，领克还联合多位磁力达人拍摄品牌视频并发起挑战，充分利用体育名人的影响力，为品牌冬奥营销氛围添砖加瓦。

快手创意互动玩法助力品牌冬奥营销加速出圈

快手除了与品牌在自制优质内容上深度共建外，还利用短视频平台天然强大的互动优势，通过冬奥倒计时、短视频比赛、赛事预测、轻交互、定制 魔表挑战赛等创意交互玩法引爆了冬奥会的氛围，从而为品牌提供了称号、场景植入、任务植入、卡券合作等多重合作空间，助力品牌走出圈子。

在众多作品品牌中，天丝集团红牛通过快手量身打造的“真牛手势”，打造契合冬奥主题的互动游戏特效，并邀请体育明星刘璇与10余位快手领军人物联合拍摄品牌定制魔表短视频，作为贯穿奥运周期的营销内容，结合“你是真牛，红牛支持你”的主题” 与“为了奥运会”。运动员加油”，进行强绑定融合。挑战启动20天后，红牛定制魔表用户数突破32万，播放量突破63亿。结果数据远超预期，该项目得到了品牌的高度认可。

在互动玩法方面，美团也快手出圈，快手为美团定制了一款袋鼠耳朵升级版滑雪袋鼠专用魔法手表，并以特色人才推广UGC内容制作爆款模特，传播“大师也需要小帮手”的品牌理念。

冬奥期间，根据品牌差异化营销需求，磁力引擎为各品牌定制冬奥主题定位和内容营销之家，打造深度内容+链接后转化强绑定的营销。矩阵。截至2月20日，站内播放量核心事件话题视频总播放量超过22亿。青羊、伊利新火、士力架、丰田汽车、中国精酒等品牌成功利用节目的超及时性和超高传播力出圈。