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1、战线延伸“抖音快手”加入混战

今年的“双11”格外抢眼。一方面，除了天猫、京东等传统电商平台外，抖音、快手也纷纷加入，让本已激烈的“双11”战场更加硝烟弥漫；另一方面，整体战线的拉长和玩法的变化也在考验着参赛品牌的应对能力。

改变的是玩法和参赛者，没有改变的是如何让消费者付费。作为中国电商领域最大的狂欢节，在亿万消费者打造的庞大流量池中，各种玩法开辟了思路。无论是平台对消费者心智和消费新场景的挖掘探索，还是以直播带货下沉为主旋律的新玩法，最终目的只有一个：让消费者“买，买买”。 。”

今年的“双11”注定不一样。 2020年的“双11”不仅提前打响了战争，还拉开了战线。在各平台蓄势待发，开启新一轮战斗的同时，新的玩法也层出不穷。

继今年618正式加入电商大战后，抖音和快手也按下了商业化的快进键，早早做好了“双11”抢滩的打算首次参加“双11”的抖音开启了“11·11抖音宠物粉丝节”，10月25日开始预热，11月1日正式开幕，终极秒杀日“双11”活动。同时，快手还为“双11”营销设置了两波活动。

至此，“双11”晋级战正式打响，谁将胜出还没有定论。 “双十一”不再是天猫专属的节日。

2、越来越多的娱乐“调味品”

折扣和补贴一直是“双11”的“主菜”，但好玩好玩也是必不可少的“调味品”。

10月31日晚，《天猫双11开幕直播盛典》在湖南卫视如期播出，而这只是“双11”促销的前哨。今年，北京、东方、江浙沪、湖南五家主要卫视参加了“双11”晚会。合作平台包括天猫、苏宁、拼多多、快手，堪称“五湖四海之战”。

除了“双十一”派对，“双十一”游戏规则的设计也越来越“好玩”。明星在线互动、消费者清空购物车等各种神秘惊喜。更值得一提的是，“双十一”互动游戏从去年的盖楼变成了采用“星秀猫”。在锁定云鹭猫新需求的同时，还与游戏进行了20亿红包的电商奖励机制。巧妙结合。

娱乐至上，直播带货依旧是“双11”的主旋律。

3、竞争加剧，进入门槛更高

战线拉长，平台各种活动纷繁复杂，抖音、快手、社交电商等诸多新电商模式的加入，使得独创的线上线下流量竞争。 ，变成了一场复杂的“双11”活动。

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