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最近，抖音可以说一直占据着互联网话题热搜榜的C位。作为一个短视频平台，抖音似乎越来越“没做好”。不久前

@抖音刚刚宣布进入当地生活，有网友调侃这是抖音正式向美团宣战。不过话音未落，抖音又出手了，这次玩的是对电商、本土生活和对电商的兴趣，抖音的不断拓展是多元化和维度化减少是打击的领导者还是假风口？

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一、抖音进入“感兴趣的电子商务”？

据中新网报道，抖音电子商务首届生态大会在广州召开。 抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中首次阐释了“兴趣电商”的概念，即满足用户潜在购物兴趣并提高消费者的生活品质建立在人们对美好生活的向往之上。他表示，抖音内容生态良好，优质创作者众多，用户多元化，兴趣推荐技术相对成熟，做兴趣电商大有机会。

明年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000家商户实现年销售额过亿元，10000名年销售额过千万的高素质人才， 100款优质产品销售额突破亿元。康泽宇表示，尽管发展迅速，但GMV并不是现阶段电商的第一指标。提升平台对商家的基础服务能力，为用户提供优质的购买保障和客户服务体验是重中之重。

根据抖音电商调查，很多用户在消费前并没有明确的计划。当他们在 抖音 电子商务中购物时，就像购物一样，他们被产品所激励。它在内部将此模型定义为“兴趣电子商务”。康泽宇表示，目前这部分需求还没有被市场很好的满足，是抖音电商的方向。 抖音总结了一套促进电子商务发展的方法论，即FACT。 “FACT”是一种以内容为中心的电商业务能力，包括四个方面，即商家自播（Field）、人才矩阵（Alliance）、营销活动（Campaign）和头部V（Top-KOL） )。

根据抖音自己的数据，根据商家调查数据显示，大量商家进入抖音电商后，有了新的增长和获客机会。超过 85% 是新客户。国产品牌太平鸟服饰，自2020年进入抖音以来，该品牌自播月度GMV的平均增长率为78%。 抖音电商购物节期间，太平鸟女装打破服装品牌自播记录，单张直播成交额达到2800万元。

从这里的感觉来看，抖音似乎有很好的市场发展前景，似乎对电子商务的兴趣已经在望。那么，抖音对电子商务的兴趣真的很有趣吗？

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二、抖音对电子商务的兴趣真的很有趣？

说实话，抖音“有趣的电商”在网上的掌声铺天盖地，让人不得不感叹抖音背后字节系统的强大实力，但我们是还是比较客观的看一下，兴趣电商是不是一个有效的市场，抖音做兴趣电商有什么戏吗？

首先，直播电子商务的趋势是不可阻挡的。目前数据显示，根据中国网络视听节目服务协会发布的《2020年中国网络视听发展研究报告》（以下简称网络视听报告），我国短视频用户规模已达到< @8.18亿，占网民总数的87.0%，其中抖音位居行业第一。今年2月，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，在电子商务直播中购买过商品的用户占了整体电商<@66.2%的直播用户，其中17.8%的用户电商直播消费占比超过30%网购消费。可以说，经过一年多的直播货爆洗礼，时至今日，无论消费者是否愿意承认，直播电商已经成为不可或缺的一部分我们的日常生活。在公司的电梯里，笔者经常听到其他部门的女同事讨论前一天晚上李佳琦和薇娅的直播，说他们买了多少东西，让人感叹这些KOL直播带货能力强。此外，罗永浩已经通过简单的带货还清了欠下的债务，足以体现直播电商的趋势。如今，电子商务的直播趋势已经形成，而这一趋势使电子商务成为不可阻挡的组成部分。

其次，兴趣电商的逻辑在哪里？其实我们在讨论兴趣电商的逻辑时，一定要考虑为什么抖音？他为什么提出直播电子商务？仔细分析抖音近年来做电商的逻辑，其实会发现：

首先，在目前的整个市场中，抖音已经逐渐具备了为王爷们吸引流量的能力。在市场初期，抖音的直播电商还是和淘宝等一样，电商巨头的合作属于流量和供应链的联盟。然而，抖音 很快就失去了与电子商务公司分享蛋糕的兴趣。流量和KOL都在我手里，为什么还要给其他电商服务？营业点蛋糕，让我们看到了震动店的出现。如今，抖音的流量优势越来越强。这时候，通过流量引流电商就变得很容易了。单纯的电商分红已经满足不了抖音、抖音的胃口，这个时候选择进入利润更高的垂直电商市场也就顺理成章了。这就是抖音做兴趣电商的逻辑。

第二，大多数人不知道他们需要什么？不知道大家有没有感觉，原来只是看看直播，没想到不知不觉就下单买东西了。对于消费者来说，大部分时间消费者并不知道自己想要什么，所以在这样的情况下，如果能把握住消费者的痛点，再加上类似于李佳琦的直播间环境“如果你买偶尔，买，买，买！”这种渲染，不知不觉购物就显得很正常，其实这也是抖音敢于对电商感兴趣的第二个原因。

第三，抖音其实比亲人更懂你。如果说除了抖音流量和场景的优势，抖音其实比你家人更懂你。 >9%的用户每天观看综合视频1-2小时，对于短视频，这个数字是34.8%；此外，每天有16.1%的用户观看综合视频时长超过2小时，而对于短视频，这个数字是1<@8.2%。 抖音 最擅长的是什么？自然地，标记和跟踪每个人的兴趣，抖音可以根据你观看什么样的视频，你在每个视频上花费的时间，以及一系列数据，通过大数据分析来判断每个人的兴趣。你的兴趣和爱好是什么？我记得我在 抖音 的朋友告诉我，我们每个人在 抖音 平台背后都有数百个兴趣标签。你喜欢什么？ 抖音大概比天天跟你相处的老婆更懂，所以，在这种情况下，抖音做爱好电商太容易了。

三、抖音爱好电商真的畅通无阻吗？说完抖音做爱好电商的优势，我们也不得不说抖音做爱好电商的风险。像抖音这样的公司，流量已经增加了抖音整个公司都笼罩在了一层，抖音只有流量理论才是常态。在这种情况下，抖音其实很容易陷入流量依赖症，这表现在公司的成功和流量的失败上。还有流量，海量的流量确实可以创造巨额利润，但事实上，流量也会让抖音这样的公司迷失自我。兴趣电商的第一个问题是对流量的过度依赖。一旦抖音的流量发生变化，势必会导致兴趣电商业绩出现较大波动。同时，对于用户来说，害怕被窥探太多也可能会破坏兴趣电商。不知道你有没有感觉。我们总觉得我们的手机每天都在窥探我们的隐私。也许只是一句简单的话，结果快手很快就会把产品推送给我们。这时候，不仅没有购买欲望，还有无限的无聊。同样的逻辑也适用于兴趣电商。如果消费者觉得自己的隐私受到了抖音如果你看太多，你对电子商务的兴趣可能会适得其反。

因此，对电子商务的兴趣是一把双刃剑。 抖音现在太强大了，但是强大的抖音真的可以无所不能吗？这真是个问题。