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2016年6月，一篇文章《残酷的底层故事，一个中国农村的视频软件》在朋友圈广为流传。

在本文中，快手被标记为“村庄”，描绘了一个聚集了无数陌生用户和低俗内容的平台。作者说快手《光明时代的黑暗面》上展示的内容。

图为快手红人刘瑾和他的“演员”朋友们

4个月后，快手用户再次被曝出大量关于涨粉事件的恶意炒作，包括向大凉山村民捐款后撤回的伪慈善事件和公开事件两起强迫老人吃恶心食物的事件引发的批评让快手在舆论中处于被动地位。

快手引起主流媒体关注并不奇怪，但奇怪的是，这么庞大的视频软件，在成立四年后，经历了兼并、转型，以及多轮融资。在很多人（据说主要是中产阶级）眼里，还处于一种近乎“隐形”的状态。

更有意思的是，直到今天，快手被很多报道解读，外界的眼光快手依然以好奇为主。我认为这是重要的原因之一。是的，大多数想报道快手的人都看不懂快手。

说实话，我也是其中之一。这种不理解就等于不理解直播为什么这么受欢迎。根本原因是我不是快手垂直观众。多年前 一年后，在快手真正的垂直用户中连续一周在我的家乡（内蒙古的一个小镇）。

一边听着他们的解读，我每天花两个多小时看快手的视频和直播，以至于闭上眼睛和耳朵时，我仍然能听到”老领带。” , 双击A 666″.

这不改我无法体会快手MC们的呐喊和社哥的委屈和委屈，但足以理解快手典型用户（我的亲人）的爱这个产品。

乡村文化的复兴

“老铁，没事，双击来666。”表哥说了这句熟悉的话快手“废话”，饭桌上几个人会笑。“老铁”是东北方言，用来形容关系很好的朋友，但这句话出自我的堂兄，地道的内蒙古人，还保持着原汁原味。

东北人治快手不是谣言，快手名人榜上排名第一的大网红，从第一任MC天佑到第二十个浪子吴迪，不止一半是东北人，喊麦、搞笑甚至鬼舞、社交震动。

对于有自己演技的东北人来说，这些演出来之不易。我的表弟说，他们班上所有的男孩都听Shomai，这是他们高中时非常流行的音乐。

我虚构的画面，在西北十八线城市的一个N级镇的一所高中，一群十七八岁的高中生，正在用东北口音哼唱着下课时间，“我一个人喝醉了，喝醉了就做一对美女。”

这张脑洞大开的图让一直以为喊麦是非主流农村杀马特的我。感觉非常复杂。

当我 7 岁的小侄女拿着一个 快手 让我欣赏两个穿着棉质夹克的男人的视频时，这种复杂程度达到了顶峰。两个气球被塞在他们面前，假装是女人。吵架时，一个人把另一个人的气球从胸口拉了出来。

小侄女对我说：“阿姨，你看看这两个人，真搞笑。”小侄女说这话的时候，她妈妈和我表哥也看了一眼，我倒是没有这种感觉。任何不当内容。

这个视频和场景让我想起了十几年前，在电视和手机普及之前，我们家乡最流行的民俗剧二人秀，这是一种类似于东北二人转的表演。

表演者经常把自己伪装成男人，然后两人互相讽刺，表演过程中经常开一些肉味的笑话。

虽然不是所有的二人组都是这样，但从农村到城镇乡村的流行群体都会携带类似的“走私货”。

丑评和软色情一直存在于家乡人的审美偏好中。那时候就算知道会有荤段子，因为娱乐活动太少，大人也不会太忌讳小孩。

这些表演特别是私货，当然不能出现在电视和大型演出等高雅的大厅里。就像我们小时候听过的各种传说一样，只是在老人的嘴里流传着，而不是在文字里。

当银幕逐渐成为乡镇老百姓的主流娱乐活动时，去乡镇旅游的表演也渐渐淡出了生活，变成了记忆，快手只为让他们起死回生.

用这个逻辑，我重新观察了 快手热门 上流行的内容类型。看来，外界认为“低俗”的一切内容，无非就是流行的二人转、二人台和各种事件。节日期间杂耍的升级版。

内容本身就是快手所针对的人群最喜欢的内容，通过无数快手用户的双击，证明了他们坚持了这么多年魅力。

在产品方面，快手得到了资本的认可。 2016年，中华文化投资快手。事实上，在 2015 年底，快手 的估值已经达到了 20 亿美元。又一轮融资后，快手的步伐显然会更快。

目前披露的数据显示，快手拥有超过4亿用户和4000万日活跃用户，是继微信、QQ、微博之后的第四大社交平台。

快手傲慢与偏见

“如果你不玩快手，你的文章就会有偏见。”

陆小雨不看好我写的快手。卢晓宇是快手的资深用户，现实生活中是一名电工。

我认为快手用户都是农村人的描述是不准确的。大部分热门用户在二、三、四线城市工作和生活。

快手 CEO 苏华也公开回应了这个问题。他说，快手的用户分布与中国网民的分布没有太大区别。城市用户大于农村用户。 .

来吉林市的陆小宇，虽然没有看太多书，但从小就喜欢画画。 快手看到别人的画后，开始模仿开始画画作品，通过不断上传自己的画，前后积累了6万多粉丝。

和大多数快手明星一样，卢小宇很在意粉丝数量，所以他会不断更新自己的作品，他的作品大部分都是一些明星写真来吸引粉丝双击点赞.

“只画人物不容易涨粉，那些明星的粉丝只会夸你画的好，不会关注你，有时候还要画一些有争议的画来吸引更多的关注。”

卢小鱼在说他上传到快手的一些蛇和蜘蛛的3D画。视频中，这些动物似乎真的是在画纸上爬行，经常引来网友提问，“假”、“恶心”，评论越多作品on热门机会越大。

开热门对快手用户很有吸引力，我加入了几个快手互粉群你可以刷类似“橙哥热门秘籍”的广告。橙哥不仅靠卖秘籍赚钱，在他的热门秘籍最后一页，还有他的网红培训班的广告。

卢小鱼觉得自己花20块钱买秘籍被骗了。 “作弊都是正确的胡说八道，想要上热门，最后还是要努力。”

他说，快手红人很少有锥子脸和大长腿。想成为这里的网红，必须能够炒作。比如想靠唱歌成名，就必须打扮得很“朴素”，这很糟糕，而最后的歌曲很好听，让人觉得反差很大，给人留下深刻印象。

这番言论颇有雷军“超乎预期的用户体验”的作风，但陆小宇也不得不承认，比起技术流的“反差萌”，真正让人印象深刻的快手红人，最其中要么非常丑陋，要么非常可食用。

我翻了翻我20块钱买的橙哥秘籍，里面有类似的内容：一定会造噱头和舆论。

为什么快手

橘子哥把快手热门作品归纳为十类：搞笑类、美艳类、养眼类、技能类、惊悚类、心灵鸡汤类、宠物类、热点类、伪原创类等类别。

这个品类表面上和微博秒拍没有太大区别，但从实际效果来看，就像知乎有浓浓的精英风，豆瓣有浓浓的文艺气息，而B的二次元画风站，快手大部分内容都很“接地气”，我不是说“低”，因为这个评价本身就有一种从上往下看的态度。

也是因为在老家的年夜饭上，我发现了一桌晚辈，除了我，我的两个表妹，一个表妹，一个7岁的侄女，还有她妈妈和我表妹都是使用

@快手，当我表姐在饭前拿出手机拍团圆饭，发了快手的时候，我想到了快手4亿的数字用户。

我高三的表弟说他同学都用快手，很多同学喜欢用快手在课堂上拍搞笑视频，有时甚至使用 快手。将其发送给班级并请求点击和点赞。

为什么是 快手？我表哥的回答是“因为 快手 操作简单，而且有很多有趣的视频”。我在北京做汽车修理工的表弟说他的同事用过，他下载了。和表弟比起来，我内向害羞的表弟从来没有快手发过作品，但因为经常问加班，工作压力大，在快手上看各种搞笑视频是他为数不多的发泄方式之一放松。

“你不知道上面有很多恶心的内容吗？”

我说的恶心内容是X博士的《残酷的故事》中暴露的生的病态的猪、鞭炮等难以置信的自虐视频。另外，我还看到一个女人在吃一锅快手 中的辣条。这段视频下的大部分评论都是在质疑女主播是不是真的在吃，而不是觉得吃的方式太怪异了。

卢小宇用“盈利”来归结快手这种炒作背后的用意，并大方承认自己发表了作品也想赚钱，但办法是把人画在快手。随着粉丝数量的增加，越来越多的粉丝来找他画画。他悄悄地在自己的主页上添加了一条消息。行情和自己的联系方式，因为快手禁止用户在首页做广告和离开微信。

由于快手的流量越来越大，微商开始在快手上投放广告，拥有百万粉丝的快手明星都会收到广告。您可以赚取 5,000 美元到 1,000 美元之间的任何收入。

为了防止快手成为微商平台，政府严厉打击了此类行为。所以实现的方式就是在朋友圈做微商，通过快手将流量引流到微信。我点开一位快手名人的朋友圈，发现他卖口罩很开心。

在金钱的诱惑下，甚至冒着被官方封禁的危险，仍有人在快手进行无底洞的炒作。尤其是快手推出直播功能后，利益的诱惑比微商广告更直接。卢小宇说，有的快手红人直播一晚上能赚几十万。

在过去的一年里，在报道直播的过程中，我听到了很多这样的故事，每次听到，心里还是很感动。对于快手名人或渴望成为名人的用户来说，这不仅仅是一个故事，而是每天都在发生的现实。 @> 和广告获得数亿回报。

任何离奇的、无底洞的内容在这样的诱惑下都变得容易理解。其他平台和其他行业也不是没有同样的故事，但快手定位于普通人，用算法实现机会均等。从产品逻辑上来说，它为大家打开了网红之路的大门。

快手以及背后的梦想

公平地说，钱并不是快手用户如此努力工作的唯一原因。在很多快手明星的首页上，都明确写着不接受广告，不做微商。 快手的大部分用户对明星接微商广告的鄙视程度甚至高于其他平台。

在微博上，粉丝可能只是骂“营销狗”，然后一直在关注，但在快手上却有数百倍的丑陋言论和更激烈的态度。

快手大多数名人在成为名人之前都从事相对较低的工作。无论他们的外表或才华如何，在现实生活中都很难引起别人的注意。 快手网站上有很多粉丝，被听到的感觉作品对他们来说同样重要。

刀哥就是这样的人。刀哥是第一个在快手上关注我的人，已经有近5万粉丝了。

刀哥很正直。大年初三十给粉丝发红包，1.男88元女5元，前后3000多。在我们互相关注的时候，红包已经发完了，他特地向我道歉，并给我看了钱包里只剩一美元的截图。

3000元是刀哥之前在快手直播赚到的钱。除了这笔钱，他还会做自己的服装批发生意，我存的五万或六万都投资在了快手。

春节期间，道哥没有回贵州老家。一方面，他家里没有亲戚。另一方面，他不得不留在浙江拍摄一部名为《社会路上的兄弟背叛》的网剧。他在节目中投入了大量资金。

“我一直有演戏和电影的愿望。”

刀哥告诉我拍戏是他的梦想，他可以在快手上实现这个梦想。在刀哥拍摄的短剧中，他把制片人的头衔写在了自己的名下。同时，他也是男主。故事内容主要是社会人的恩怨情仇。

我和刀哥一再强调，《社会路兄弟的背叛》改编自他的真实故事，与快手上其他表现社会但都是编造的故事完全不同,

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“这只是我个人经历的一小部分。如果把我人生的所有经历都拍下来，那将是一部大戏。”

刀哥在电话里的声音 起床时，他为自己丰富的人生阅历感到非常自豪。只聊了几分钟，他就赶紧去接朋友了。春节后无事可做，他全身心投入快手，白天拍戏。晚上直播，闲暇之余，和快手认识的云贵同胞一起喝酒吃饭。

和很多快手名人一样，刀哥的主页上写着感谢快手，而我找不到像快手这样的平台，用户我会经常提到和感谢官方。橙哥的快手秘籍也将官方Slogn标在了最显眼的位置：

“发现真实而有趣的世界，男人、女人、孩子，不同的地方，不同的生活，生活也是真实而有趣的。”

有趣的是，快手的“非主流”正是因为它的定位是服务于中国最主流的人群。根据2010年第六次全国人口普查结果，我国具有大专以上学历的人口仅占总人口的8.7%，也就是说全国90%以上的高中学历级别或以下，但过去很少有社交平台。垂直于这部分人口。

就像豆瓣知乎B站是一个用户气质鲜明的平台，快手用户也很快形成了自己的圈子，在这个圈子里找到了存在感和存在感，我自己的方式，不管不管是吃辣条还是喊麦，只要有人支持我，我都会坚持下去。

事实是，除了快手，在号称万物互联的互联网上，其实并没有多少平台可以让他们发声，而那些满足这些人发声需求的平台人们普遍拥有的产品具有操作简单、门槛低的特点，内容难免被诟病低俗、“非主流”美学。

农村包围城市的故事也可能发生在互联网世界。你说对了吗，老铁？ 双击加油666。

*作者简介：本文经tosansheng授权转载。 《三个声音》聚焦娱乐创业领域的企业、人物、热点、资本，提供最专业的娱乐产业报道。

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