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日前，腾讯交出了一份不怎么好看的2022年一季度财报，广告业务的“裤裆”直接导致营收和利润双双下滑，但好在游戏业务稳住阵脚. 不过，腾讯营收支撑的游戏业务也并非完全没有后顾之忧。之前被寄予厚望的《英雄联盟手游》显然没有达到接手《王者荣耀》的高度，所以下一款国游还是它的需要。继续寻找。

除了培养内功外，寻求外援显然也是腾讯在游戏业务上破局的一种方式。近日，快手宣布北京大甲（代表快手）与腾讯电脑（代表腾讯）签订2022年游戏合作框架协议。促销服务框架协议以及提供某些新的营销和促销服务。

根据该协议，腾讯与快手将相互授权自己开发和运营的游戏相互授权，快手也将作为腾讯电竞联盟的成员运营其电子竞技。体育俱乐部，组建和调整球队，参与腾讯相关赛事。

不过，在外界看来，快手与腾讯的合作虽然叫做合作，但实际上可能只是快手向腾讯倾斜流量，成为腾讯新的联运和宣传渠道。游戏。

之所以会这样，是因为快手游戏的研发团队成立时间不长，甚至比字节跳动还要晚。直到去年11月，快手方才宣布“快手游戏事业部重新上线，面向全球玩家和开发者，负责快手的游戏自主开发及代理出版工作”，并在六个城市设立工作室。但到目前为止，玩家只知道去年在腾讯游戏年会上亮相的一款《西游焚魂》。

所以简单来说，目前快手游戏的产品以休闲游戏为主，不同于腾讯游戏的用户调性。即使你想用腾讯的渠道，显然也没有合适的产品。

当然，作为多年全球第一大游戏厂商的腾讯，拥有完整的游戏开发、发行、运营体系，快手自然可以通过与腾讯的合作获得相关经验。此外，按照国内渠道联运的常规做法，至少30%的提成也是快手实现多元化收益的重要武器。

不过，如果你对游戏圈的风起云涌很感兴趣的话，你可能还记得去年11月，腾讯和世纪华通旗下的盛趣游戏也签订了内容几乎相同的协议，但腾讯也是世纪华通。佟的第二大股东。

根据快手发布的2021年年报，腾讯也是持有快手17.24%股份的大股东。但有趣的是，腾讯与盛趣的合作甚至称“框架内合作产生的收入，腾讯分得20%，盛趣游戏分得80%”的“82%”比例，这也是此前腾讯从未做过大手笔。

针对此次操作，部分业内人士认为，腾讯是在尝试更多领域的试错，而不是继续依靠QQ和微信的流量，希望借助世纪华通在海外发行的力量胜渠身后。. 所以，这次腾讯与快手的合作，很有可能是腾讯希望跳出原来依赖QQ和微信的社交分发模式，尝试用短视频赛道的代表快手 探索新玩家来源。

事实上，从腾讯的《QQ堂》、《QQ舞》、《QQ飞车》到《天天》系列手游，其在游戏业务上的发展壮大都离不开自身社交体系的支撑。

在短视频平台兴起之前，腾讯依靠微信和QQ双流量平台，吃下了PC互联网时代到移动互联网时代最大的一块流量蛋糕。毕竟，社交是网民上网的最初需求。只要有人有互联网，社交网络就会一直存在。曾经在PC时代，QQ在桌面右下角弹窗推送游戏广告，让其他游戏厂商推广同类竞品“未雨绸缪”。

在移动互联网时代，当其他厂商都在竭尽全力进行最划算的购买时，手握微信“船票”的腾讯，依然拥有国内游戏厂商中最强大的流量资源。但随着短视频的兴起，腾讯的“好日子”走到了尽头。抖音无疑是腾讯继360安全卫士之后最“头疼”的产品。它的出现，甚至让左手QQ和右手微信腾讯第一次出现了流量问题。

据相关统计，自2020年以来，短视频平台日活跃度和用户使用时长大幅上升，人均月使用时长超过1000分钟，人均月使用时长超过250次。这意味着短视频平台它从字面上侵蚀了其他类型产品的用户时间。用户在短视频平台上的活跃，自然引起了游戏厂商的关注。据悉，游戏厂商在抖音和快手的投入已超过2020年夏季整个手游赛道总购买量的20%。

随着短视频逐渐占据用户的使用时间，以及腾讯App Store等第三方安卓渠道在手机厂商和游戏厂商的默契下逐渐走下坡路，腾讯的游戏推广能力相比PC互联网时代无疑已经大幅下滑。.

此外，短视频平台不仅获得了大量流量，还成为游戏厂商绕不过去的买量平台。就连腾讯游戏也在流量焦虑下成为了抖音庞大广告系统的买家。家之一。目前的情况是短视频平台比其他平台拥有极强的裂变传播能力、更强的用户交互、更好的广告反馈。

在微信视频号未能成长到足以与抖音竞争之前，曾经不乏流量的腾讯，现在需要积极拓展流量，抢占移动端短视频的“新宠”游戏购买。

回到游戏行业本身，同样是从2020年开始，大规模、大采购、营销推广的“大公告”模式成为流行游戏诞生的标准。比如阿里的《三国志：战略版》，就因为在抖音和快手上的饱和广告轰炸，才得以异军突起。

在很多业内人士看来，这方面是严格控制游戏版号的结果，而“精益求精”的优质游戏成为手游厂商的共同选择。另一方面，存量时代的到来也让流量争夺战由“拉新”变为“下沉”，游戏公告也由“争夺新用户”变为“最大程度挖掘潜在用户”可能的”。

而快手作为“下沉市场三巨头”显然不是虚名，游戏也是低成本的娱乐方式之一。所以当腾讯得到了快手提供的流量，而快手也得到了腾讯的份额，这无疑是两全其美。

本文来自微信公众号，作者：三益菌。36氪经授权发布。