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快手抖音到处都是火，谁是短视频之王直播电商？

5月12日，北京海淀法院的一篇文章将抖音与快手之间的一场暗战推上台面。

在题为“’快手’诉’抖音’商标侵权及不正当竞争，索赔500万元”的文章中，快手为原告，在第三-党的APP搜索“快手”这个词，搜索结果最高的是“抖音短视频”，所以快手开发运营实体北京快手科技有限公司，有限公司将“抖音@”短视频开发商和运营商北京微博视觉科技有限公司告上法院，要求其停止侵权并索赔500万元。

抖音公然分流竞品流量，有点尴尬。这起诉讼反映了两家短视频巨头在多个赛道上的竞争日趋激烈。

抖音“剪胡”快手

在“360手机助手”输入“快手”字样，出现的第一个搜索结果不是“快手”产品，而是“抖音短视频”APP，右侧显示“推广”标志，点击完成“抖音短视频”应用程序的安装和正常使用。

原告快手公司认为，被告将“快手”设置为付费关键词的行为，是利用了其公司在春节期间投入巨资推广和运营产品以及“快手 ” 商标 自家产品的知名度，而且由于两款产品的功能高度相似，相关网民原本想通过搜索“快手”来搜索相关产品，但搜索结果却链接到了“抖音”。因此，快手公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系被削弱，从而实质性地损害了快手公司取得的商标专用权，从而构成商标侵权。

抖音“剪胡”快手，其实360手机助手的帮助是少不了的，但快手选择先聚焦主要矛盾，对竞品提起诉讼在法庭上。

快手与抖音的较量由来已久，短视频赛道进入白热化阶段。目前，我国短视频用户数7.73亿，已达到85.网民总数的6%。

双方都进入了需要突破天花板的用户增长期，必须加强社交电商，加快私域流量变现。快手 和 抖音 在很多方面都在争夺同一个赛道。

两党之间已经发生了三场重大战役。一是围绕主要应用用户规模的竞争，二是围绕直播业务增长动力的竞争，三是围绕海外推广的竞争。

目前，根据官方数据，快手的数量为3亿，抖音的数量为4亿；抖音通过罗永浩等明星树立带货形象，快手在下沉市场中展现出强大的变现能力；海外版抖音已经在日本、北美等市场建立了话语权。在快手的海外业务团队缩减后，快手开始专注于巴西，试图夺回一座城市……

2019年以来，抖音在引领日常活动和流水线上逐渐展现出势头，海外推广也十分顺利。快手 有点落后了。车流是赛道竞争中非常敏感的部分。在这种情况下，抖音的侵权无疑是快手不可容忍的。

争夺行业第二的位置

据36氪报道，在得知抖音将2020年直播电商的GMV目标定为2000亿后，快手也紧急调整了2020年电商的GMV目标从1000亿高达2500亿，这个目标几乎与去年直播电商龙头淘宝直播的GMV持平。

为了争夺淘宝背后的位置直播，抖音快手使出浑身解数，双方骑虎难下，滑倒了可能会掉出来直播 电子商务轨道。

想要在直播电商行业聚集流量，就必须借助李佳琦等带货人的力量。最直接的方式就是利用明星网红的流量效应。

抖音 通过罗永浩，造就了带货口碑。4月1日，带货首日，根据抖音官方数据，当天实现的GMV为1.1亿元，吸引超过4800万人次。收看直播，总销量93万件，创下抖音平台目前已知的最高发货记录。

董明珠先是在抖音遇到滑铁卢，后转战快手，重拾“格力最强销量”的美誉。3小时内观众累计销售额达到3.1亿元。

虽然快手已经证明了自己的变现能力，给董明珠配上了主持人李昕和顶级网红二驴、萍蓉夫妇帮忙带货，但最近平台的两大带货主播辛巴和萍蓉三打大哥陆续宣布停播，两个主播家族也打响了网上骂战，让快手面临主播形象转型的困境。

同时，快手本身也面临着流量丢失的问题。主播会引导用户到他们的微信完成交易，据招商证券研究报告显示，目前快手平台GMV约有60%被引流至淘宝，约10%的流量将被喜欢。

为了赢得比赛并设定更高的目标，完成KPI会有压力。下半年，抖音快手还需要更加努力。

让游戏成为增长的马车

在这种情况下，游戏其实是一个很好的吸引流量的方式。

首先，游戏有自己的流量，可以吸引用户，赋能短视频平台的社交粘性。其次，游戏业务也是互联网变现的重要途径。

抖音 和 快手 清楚地知道这一点。抖音音乐小游戏《音跳球》已在APP上线，小程序和游戏“一锅到底”，通过强大的海外发行能力向国外推广。

受疫情影响，抖音直播打赏收入再创新高。据中信证券报告，2月单月创下5040万美元（+781%）的新高，直播31%的收入来自海外地区（全年2019年），2020年2月，剔除海外因素（占比9%），当月国内直播收入超过4600万美元，增长6倍以上。该公司以广告为主的收入结构正在发生变化并获得新的动力。

快手在游戏层面的努力更加明显：推出“点喵直播”APP，涉及游戏直播和游戏论坛；打造游戏APP“快手小“游戏”，强化游戏+社交，推出连连看、跳一跳、五子棋、2046、扫雷等经典手游；积极购买电竞赛事版权；介绍游戏主播…

值得一提的是，快手还把游戏和直播商品结合在一起，让主播卖游戏皮肤，这也是一种新的做法。这仍然是一个小规模的尝试。

今日头条的抖音明显受限于腾讯游戏的带货能力，比快手更难打通“游戏开发-游戏推广-游戏公告”的闭环。抖音也许你可以选择接近网易游戏，比如《荒野求生》和《第五人格》。

在激烈的市场竞争环境下，以短视频为主营业务的快手和抖音，作为进入游戏领域的新手，只有在布局新品时具备破局能力，才能脱颖而出。产品。

腾讯背靠的快手拥有丰富的游戏资源，而今日头条背靠的抖音则在流量分布上有优势。在某些层面上，这是一场已经上升到顶峰的战争。

总的来说，短视频平台的游戏和电商业务都有很大的成长空间，各有千秋，两者的结合也能孕育出新的想象。500万的“小官司”只是一个注脚。未来，抖音与快手的商业竞争仍会带你来回，无休无止。