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“10、9、8……”橙色的数字每一秒都在倒计时，41岁的周杰伦身穿涂鸦图案的牛仔外套出现在镜头前，开启了准时首秀直播.

他面前是一张黑色天鹅绒桌子。隐藏在卡片下面的四枚硬币随着他熟练的手势突然消失，突然神奇地改变了位置，最终从一枚硬币变成了字母“J”。

7月26日晚，周杰伦如期在快手完成了他的直播秀。短短半小时内，总在线观看人数超过6800万，同时在线人数最高超过610万。 《穿云箭》和《梦幻城堡》同框出现。郎朗、华少、王祖蓝、陈小春等明星为“仇冬”送出近2000万元大礼。

没有直播间耀眼的灯光，没有销售，没有问候，没有歌声，镜头打开，周杰伦被好友陈冠霖、威尔和刘耕红包围，拍摄地点是画廊。承认自己有些紧张的周杰伦表现出更多的害羞。大部分时间，他都在和老朋友聊天，变魔术。

在周杰伦宣布入驻快手后，短短5天，“周同学”号的粉丝就突破了1000万。魔术表演结束后，人数破3000万。当天，微博“周杰伦直播”话题阅读量6.9亿。

一场魔术秀证明了周杰伦的一流地位，也以300亿美元估值破圈新一轮快手。

“我下载快手就是为了看周杰伦。”一位自称“龙卷风”的80后北京乐迷说，快手是周杰伦唯一落脚的中国社交媒体。

从周杰伦新歌《Mojito》的宣传到这个魔术的出道，快手让杰迷们享受到了奔跑相告的快乐，快手成功吸引了新粉圆圈。 “以前我以为快手是三四线城市青年的定位，这次，快手的‘土’标签被去掉了。” “龙卷风”说。

“周杰伦背后的这群人代表了快手需要的流行文化和品味、社会经济地位和影响力。从这个意义上说，这是一个双赢的局面。合作。”上海财经法律研究所研究员刘元菊撰文称，这场魔术秀的成功和火爆与6月12日凌晨周杰伦在快手发布《Mojito》的预热有关。 .

《Mojito》一上线就刷屏，激活无数老粉丝，8小时吸金高达552万元。目前，这首单曲在快手上的使用率已经超过80万。

刘元菊认为，在明星直播带货频频翻车的当下，周杰伦的直播或许可以为“短视频+明星”找到实现创作变现的未来出路.

在周杰伦的帮助下，快手去掉了“土”的标签

从5月份注册“周同学”账号到现在已经两个月了，周杰伦一直在快手分享自己的生活片段。如同酝酿已久，越来越多的老粉丝涌入快手。 直播开业前，北京、上海、广州等8个主要城市的标志性建筑都投放了大屏户外广告。

《旋风》发现当晚很多留言的粉丝都和他一样，而且用户名用的是周杰伦这些年的歌名，“以前，周杰伦只通过音乐与粉丝互动。但后来之后，他逐渐拓展了与粉丝互动的渠道，比如拍MV，比如拍戏，参加综艺节目。”在直播明星开播的时代，周杰伦也无法抗拒直播这个比较随意的表达渠道。

快手携手周杰伦获得短视频平台所有周杰伦歌曲及歌曲MV的版权授权。这个消息对于粉丝和整个短视频行业来说都是一件大事。

《2020快手内容生态半年报》显示，70%的快手用户年龄在30岁以下，47.84人年龄在24岁以下%。与周杰伦的粉丝相比，最活跃的粉丝通常在25-34岁之间。这部分用户群高度兼容会带来增强效果。

最终魔术表演获得2000万元奖金，数据亮眼如演唱会。

刘元菊分析，周杰伦的粉丝大多是中年人，收入比较高，打赏时也比较慷慨。更重要的是，快手在周杰伦的帮助下，加快其“破圈”的速度，吸引更多一线城市的新用户。

短视频+明星，寻找新的变现方式

拥有数亿日活跃用户的短视频平台，早已成为电影、音乐等推广的重要阵地。

在周杰伦之前，郎朗、王祖蓝、黄子韬、李丹、谢娜、黄渤等数十位明星都已入驻快手。对他们来说，短视频平台不仅仅是一个宣传平台，更是另一种形式的朋友圈，可以记录生活，分享美好，更直观、更随意。

“通过快手，周杰伦可以与大陆粉丝建立更好的联系。” 《旋风》认为直播这种不受时间和地域限制的形式更适合周杰伦多玩花样，他喜欢魔术、电影、篮球，可以以直播的形式分享给粉丝。从这个意义上说，直播是周杰伦的新表达空间。

每个明星都在探索自己和直播之间的可能性。黄渤在快手做电影预告，郑爽黄子韬分享生活，华少带货过境直播。

华少的直播首秀完成了1.74亿的销售额。不过在接受媒体采访时，他坦言直播比单纯的主持要困难得多，3小时的直播需要三四天的准备。从6月6日的第一个直播开始，他在两个月内完成了五个直播，总营业额（GMV）超过3亿元。

今年以来，名人直播已成为常态，直播商品经济也具有巨大潜力。不过，从2020年6月发布的《直播电商主播GMV月榜》来看，薇娅、辛巴、李佳琦等职业主播在销量上依然位居前三。小沈阳、罗永浩等明星大都翻车，他们的人气与高转化不匹配。

刘元菊在文中分析，如今明星直播频繁翻车，是因为明星没有“卖便宜”的专业主播名声，愿意花时间寻找低价粉丝很少见到。带货需要特定的专业、细分和垂直知名度。从这个意义上说，如果名人为自己的作品带货，他们可以达到更好的契合度。

名人作品可以以价格标签和奖励的形式实现直播变现。周杰伦新单曲《Mojito》上线10小时内销量突破250万张，就是最好的例子。

“对于明星来说，短视频平台将是一个更扁平、更直接的变现渠道。”刘元菊分析，短视频平台具有接地气、规模大的优势，明星的创造也会因渠道而改变，依托平台实现更广阔的商业价值。

“短视频+明星”模式常态化，如何让这个模式更加多元化，周杰伦的神奇直播秀预示着直播变现的新可能。

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