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最近有传言称，快手预计今年完成在港上市。随着短视频网点的兴起和业务的高速增长，快手在资本市场上一帆风顺。

“斗游暗号：二长一短。段游暗号：二短一长。别记错了，会丢人的。”去年以来，短视频凭借有趣的内容、炫酷的表现和个性化的分发机制，迅速受到年轻用户的追捧。在全民网红、全民娱乐的大背景下，已经有数百条短视频运营软件。这个互联网新风口的背后，有哪些值得关注的商业逻辑？

快手有可能上市

估值 180 亿美元

知情人士透露，随着香港“同股异股”的实施，快手的香港上市也有望在今年完成，最新估值已达18亿美元。快手号的转会市场也越来越活跃。

“这可能是快速实现它的方法之一。”一位业内人士在接受记者采访时透露。数据显示，过去一年，快手注册用户从4亿增长到7亿，日活跃用户也从3000万增长到1亿，绝对增长7000万。然而，快手自2011年3月成立以来，从未披露过具体的收入和利润数据。

在中国电子商务协会专家张健看来，快手的优点是粉丝数和日活跃度都很高，但它的缺点也很明显，那就是，内容相比其他短视频平台比较“低俗”，对白领及以上人群的吸引力不够。如果时机合适，上市可能会适得其反。”

行业评论家张树乐表示，“对于快手来说，它的发展其实已经进入了瓶颈期，也就是内容和流量已经比较稳定，变现问题还没有解决需要从资本市场获得更多的输血，而不是仅仅依靠随时可能中断的融资。短视频大战下一阶段的关键将是财力和背景的争夺。

短视频开始流行

巨头们疯狂烧钱打响“百团大战”

据了解，2017年是短视频当之无愧的爆发元年。短视频独立App行业用户规模突破4.1亿，同比增长116.5%，短视频用户使用时长占比5.@ >5% 的总移动互联网使用时间，2016 年刚刚达到 1.3%。

其实，短视频的火爆并非偶然。艾瑞短视频行业分析师张新田介绍，一是相关企业依靠资本做了大量的宣传推广，引导用户体验和参与。此前，快手进行过强力推广。 @> 花了很多钱。其次，平台本身的内容赋予了创造力，总体上是轻松愉快、有趣的，具有良好的网络传播效果。前三期，各平台的新玩法迭代调动了垂直领域的用户参与度。

2月初，快手与华铁传媒与永大高铁合作，为春节期间的280条高铁点名，涉及北京、上海等主要直辖市及东北及全国各地的车站。华北重点城市。 2月14日至17日，快手以每天66亿的速度向平台用户发放短视频新年红包。 4天“撒币”总量超过6.6亿。据报道，今年春节期间，快手的品牌支出已超过10亿元。

在此期间，抖音还开展了大规模的营销活动。 2月8日，今日头条公布了春节红包策略，短视频方面，抖音联手12位明星，从2月13日开始，每小时向用户发红包。昆仑万维董事长周亚辉曾说过，“为了和快手一战，2017年，今日头条花费了数亿美元。” @抖音各大应用商城的下载量排名一直位居前列。据QuestMobile统计，春节期间DAU增长最快的APP。 2月15日至21日，抖音的DAU增长超过3000万，在全网应用中排名第二。

除了现有平台的努力，短视频行业的进入者也可谓是层出不穷。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等互联网巨头纷纷入局，也让业内游资迅速集聚。过去，快手、抖音等专注于短视频的平台抢占市场先机。后来各大电商、服务类APP花重金补贴短视频创作者，吸引优质内容加入。例如：此前，搜狐视频和百度视频宣布联手加速PGC短视频内容布局，首期投资2亿元支持媒体视频创作者。

香颂资本执行董事沉萌指出：“在一个进入门槛低、竞争激烈的行业，做龙头就意味着要花更多的钱，除了视频压缩、数据传输等领域。核心技术的研发优势，否则一旦资本无法支撑高额投入，崩盘只会在一夜之间发生。”

出现用户粘性和疲劳

表面上看，变现还是个难题。

但是，和很多正在崛起的新兴互联网行业类似，无论是短视频APP还是平台上的网红，“钱”都不是一件容易的事。

从去年开始，快手就推出了各种广告，包括冠名赞助一些综艺节目、电梯、地铁、楼宇LED，被视为烧钱刺激用户规模；另一方面，快手尝试新闻推送广告等多种变现方式，但据媒体报道，快手目前的收入还是靠直播。

“目前，游戏和海外是高管们比较关注的两个方向。”一位快手员工向媒体透露。在招聘网站上也可以看到快手正在招聘国际运营和游戏开发的职位，这也是今日头条关注的方向。

在张树乐看来，从视频到游戏，这种引流模式是很多泛娱乐平台使用的招式。快手是挖掘小镇年轻人市场，将流量引流到游戏，进而实现盈利的有效途径。难点在于自研游戏的成功率，对于完全没有这种经验的快手来说。说，很难。

值得注意的是，在巨大流量的诱惑下，一些短视频制作者为了吸引眼球，为了迎合观众的好奇心，不惜以低级趣味为噱头，一些奇怪的行为让失去了他们的道德标准。也成为短视频低俗内容的素材来源。对此，陕西经纬律师事务所李德君律师认为，短视频中低俗内容的存在，实际上反映了一些制作方甚至平台正在竭尽全力快速变现。

或者逃离资本的对决

融合、出海、下沉是突围之道

短视频如何赢得网友点赞？西安财经评论员王建红分析，在个性化时代，视频内容更加个性化，这样才有机会获得平台的推荐和更高的播放量。孙嘉欣认为，目前的短视频看起来很美，但我们也应该考虑如何让内容更有吸引力，留住和增加更多忠实粉丝，实现短视频内容的规模化、高质量创作和传播。

另外，大平台非常火爆，其他应用几乎被淹没。 3月6日，欢聚时代透露，旗下游戏直播平台虎牙直播已秘密向美国证券交易委员会提交IPO申请文件。这是虎牙时代首次正式披露虎牙的IPO流程。公开资料显示，虎牙成立5年才独立融资。 2017年5月完成7500万美元A轮融资，2018年3月8日获得腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。此前，斗鱼回应IPO计划，斗鱼COO程超回应：“有IPO计划，还在筹备中。”

“和其他互联网细分领域的创投领域一样，短视频行业很可能会以资本对决告终。”张新天表示，目前短视频平台仍处于高速增长期，新平台不断进入市场，但未来两年用户红利期可能逐渐消失，市场渗透率接近天花板，行业也迎来洗牌期。预计平台方为应对行业变化，将通过整合淘汰、拓展海外市场、下沉业务等方式寻求突破。

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