就像可可和百事、摩拜和ofo、舒可和贝塔、清华和北大……可以说,抖音和快手是我国当前短视频行业的“双娇” ,那么两者有什么本质的区别,是什么让抖音和快手变成了今天的样子?
最本质的区别:UI设计
目前,两个平台平均每天更新数千万条视频,平均每分钟更新超过1000条。如此海量的视频,UI界面的设计充满了智慧。这是两者最本质的区别,也正是这种区别让我们看到了今天的抖音和快手。
抖音 和 快手 视频接口
抖音:单栏滑动视频,点赞与评论同页,点击评论区正常播放视频;您可以在右下角参与创建相同音乐的视频,向上滑动进入下一个视频;向右滑动进入首页,首页可以看到所有创作者的视频封面,封面大小与视频屏幕一致。在抖音推出之前,我从未见过有这样交互设计的APP。
快手:视频分两列显示。向上滑动查看点赞的编号和评论区,但如果向上滑动超出视频区域,视频将停止播放;向左滑动退出视频,向右滑动进入首页。主页上的每个视频封面都减少了。快手需要再次滑动点击才能观看下一个视频,增加了切换成本,就像浏览公众号一样。
抖音 和 快手 视频接口
就是这样一个充满细节的界面设计,亿万次的交互可以引发一系列的连锁反应。
引出差异一:产品定位
抖音 和 快手 主页
抖音:做广告,推广
快手:做 直播,做交付
抖音根据每一波流量的数据表现向用户推荐视频,让用户沉浸在打开盲盒的快感中。因此,抖音 的视频和封面设计变得更加复杂。
快手发现页面和主页的呈现方式与抖音不同。用户有更多的选择,可以通过提前预判内容来选择留下或留下。所以快手视频的封面大多以人物和文字为主,切换成本让老铁们在评论区停留的时间更长。
数据显示,快手每个视频的评论率是抖音的3倍,内容互动率是2.的5倍抖音。
这样一来,抖音上的优质内容将成倍放大,一个爆款视频就能收获百万粉丝。快手 越来越社区化,用户更喜欢在评论区聊天。快手中的一个视频不可能获得很多关注,但是如果一个人非常有特色,那就坚持做,获得几十个关注。一万粉丝并不难。
导致差异2:观众
请登录后发表评论
注册
社交帐号登录