快手的群众基础深厚，更像早年的淘宝(组图)

快手拥有扎实的群众基础，更像是早年的淘宝。抖音更注重质量，就像早期的京东一样。如果淘宝是第一代电子商务，京东就是第二代电子商务。没有人好坏，定位不同。但请注意：最原始的基因可能决定一个企业的终生命运。

抖音的发展出乎我的意料。显然，我不适合做投资人，眼光不够。

去年六月，我在地铁里偶遇了一位老朋友。当时她在做投资，主要项目是VR领域和文化领域。在地铁里遇到一位老朋友是一个惊喜。我们辛勤的媒体人整天都在地铁、公交车、共享单车上度过。没想到，作为投资人的她，身穿镂空吊带裙，还搭地铁。

我们很久没在地铁里见面了。我们聊了几句她投资的VR项目。当时，VR投资已经开始降温，她的关注点也在转移。聊着聊着，她突然问：你认识抖音上的人吗？我们要投入吗？

那是我第一次听到 TikTok。

回到工作室后，我向我的 90 后朋友询问了关于抖音的事情。他们说他们知道有些年轻人在玩，但不是很多。当时的抖音以短音乐视频为主，感觉受众比较窄。然后我请了易观的朋友帮我查了后台数据，发现抖音的用户数量是其他短视频平台无法比拟的，差距非常大。所以，我把这个“小家伙”抛在了身后。下意识地觉得，在短视频竞争如此激烈的情况下，定位如此狭隘的APP不会走得太远。

没想到，当我再次注意到这个应用程序时，无数人中毒了！

从这张图可以看出，去年6月，快手举着双筒望远镜看不到抖音。但今年抖音的势头已经开始让快手紧张了。

让抖音笔记再次关注抖音的是，一名高中生（一线城市）的女儿在玩抖音。

知乎一直对直播有偏见：大部分内容没有营养，甚至有点LOW，浪费了宝贵的时间。我一直以为，大部分玩直播的人都很闲，精神上很空虚。就像我早年反对淘宝一样，反对直播。尤其是2016年夏天，在《残酷的底层故事，一个视频软件的中国农村》一文之后，虽然这篇文章是快手写的，但我当时把所有的直播平台都归为“底层”。

看到女儿玩抖音，我很惊讶。当我女儿告诉我她的高中同学都在玩抖音时，我真的很吃惊。我去问我侄子上过什么大学（北京985大学），他说玩抖音的学生不在少数。

然后春节过后，各种第三方数据显示，仅上线500天的抖音爆发：

2017年12月23日，抖音更新了一个版本。之后，抖音在App Store中基本霸占了前三（只有游蛙击败了中游的抖音），并且长期霸占榜单。

据QuestMobile数据显示，2017年8月至2018年1月，“抖音”日均活跃用户从1000万左右跃升至4000万左右，增长主要来自今年春节。同时，根据 App Annie 2 月份的数据，抖音的下载量飙升至全球第七。

从整体数据来看，抖音和快手的差距还是很大的，但这种爆发力确实值得行业研究者关注：为什么抖音在快手的市场领先优势上还有爆发的空间？

于是，我又在朋友圈发了一个调查：你玩的是快手还是抖音？

结果让我吃惊：抖音和快手的比例是42：1。也就是说，在我朋友圈的一个小调查中，除了我这种既不玩快手也不玩抖音的朋友，在我的“朋友”中，玩抖音的人占绝对优势。

在做这个调查的时候，一位在快手工作的朋友提醒我：“中国人口的构成是一个金字塔，你在腰部以上，靠近塔顶，抖音的用户基本都在你身边，而快手的用户是整个金字塔。所以调查抽样，可能需要注意样本分布的合理性。”

于是，我请了我们工作室的一位朋友（东北90后）调查了他的朋友圈：结论是快手和抖音几乎是一半一半。

此外，工作室里还有一位自称是“十八线城市”的编辑，告诉我，她春节回家的时候，身边都是玩快手的人。

比较有趣的现象是：在我们三人朋友圈的调查结果中，大部分用户只玩快手或者只玩抖音，相当一部分人不两者都玩，但很少人同时玩。.

结论来了：理解偏见，原本以为短视频是小城镇年轻人和农村大叔玩的，但其实短视频已经分层，不同的用户聚集在不同的平台。

另外，总体感觉是一二线城市用户玩抖音多，三四线以下城市用户玩快手。18行小编说：我觉得看书多的人玩抖音，看书少的人玩抖音。

但是，城市的划分并不准确。易观数据显示，抖音在一二线城市的渗透率高于快手，快手在三线以下城市的渗透率高于抖音，但抖音和快手几乎是所有一线城市都一样。完全覆盖。

下面两张图，第一张是快手用户的区域分布，第二张是抖音用户的区域分布。（易观数据）

或许快手朋友说的更准确：快手的用户是整个金字塔，而抖音的用户可能更集中在金字塔的腰部以上。这样分层更合理，而不是一二线城市。

为什么会出现这种分层？

回顾短视频爆发路径：短视频自2014年上线后，到2016年下半年，呈现出取代直播成为新风口的迹象，2017年爆发。快手的爆发是领先于整个行业，所以2016年夏天就有10万+篇关于“底层故事”的文章。

2017年短视频爆发的同时，行业的问题也开始被放大，主要表现在两个方面：

一是整个行业处于发展初期。为了吸引眼球，吸引流量，很多内容都在扮演边缘角色。因此，2017年下半年和2018年初，整个行业迎来了严格监管。

二是商业化问题，这在快手更为突出。快手用户数量庞大，但这些以“金字塔基”为主的用户群，变现空间不大。所以我们看到快手从去年底到今年年初启动了品牌升级战略。

监管和变现成为第一代短视频发展的瓶颈。谁能突破？

知乎认为，这也是抖音有机会在如此强大的快手基础上“钻”出来的原因。

2016年10月才上线的抖音，是整个短视频领域创业二代的代表。

在抖音准备的时候，快手已经火了，当时国内外有100多个不错的短视频产品。如果抖音想在那个时间点出新的短视频，那肯定有不一样的地方。

据后来抖音总经理张楠介绍，他们的团队在手机上安装了100多款短视频产品进行体验和体验。“他们有一个共同的缺点：这还不够好。” 张楠认为，短视频所能包含的信息量其实是非常丰富的，但当时主流的短视频产品，视频的表达方式都比较简单，缺乏引导性。事实上，移动互联网的快速普及，一二线城市的年轻用户是消费升级的人群。他们一无所有，视野非常开阔。他们知道什么是好什么是坏，对好的东西要求很高。而当时的短视频也无法给他们带来“美”的惊喜感。

创业时间不同。快手会比抖音早四五年。行业发展阶段不同，定位也不同。

“每个人都值得被记录”，是快手最能刺入普通快手用户心中的一句话。我们看到，快手的广告，即使是放在电视上，也得到了一些底层平民用户的背书。

“记录美好生活”是抖音最新的口号。比快手起步晚的抖音，希望给用户带来“美好的感觉”，所以在平台建立之外建立了“好”的标准，并通过产品和技术手段引导用户体验和发现。 “好”的方向。（其实抖音的产品和运营都是非常值得拆解的，但这不是本文的重点，这里不再赘述）

抖音明确设定了一个“好”的标准。并克制地保持这种调性。

这样的定位让快手天生拥有庞大的用户群，而抖音更适合一些有抱负的用户。问题是，所有的用户每天都生活在一个真实的社会中，每天都在看真实的短视频，时间长了就会出现审美疲劳。而人们对美好事物的追求也不会停止。

下图是抖音和快手用户的使用时间对比。我们可以看到，快手用户使用时长的增长有所放缓，甚至在 2 月份（春节期间）出现了下降，而抖音已经处于一年多的长期趋势之中。快速上升通道。（易观数据）

抖音的早期用户是90后和95后。他们是消费升级的一群人，尤其是一二线城市的95后年轻人。他们一无所有，视野非常开阔。他们知道什么是好的刷快手抖音网站，什么是不好的。，他们非常追求美好的事物。读懂笔记认为，抖音的成功在于赶上年轻新生代用户的崛起，赶上短视频的消费升级，这也符合行业发展的正常规律。

每个行业的发展都有相似的规律。以电商为例：淘宝的C2C模式覆盖面大，发展迅速，而京东的B2C是C2C电商的升级版，就像是把早市的用户带进了商场。我们看淘宝初期跟快手很像吗？抖音代表着短视频行业的升级：从粗放到规范，从粗到精，从基本需求到精神需求。

当然，我们看到快手在去年底开始有意升级品牌，随着用户规模的扩大，抖音也以“水变油”的内容出现。但要明白注意，两个基因不同，命运曲线就会不同。

快手的升级将异常艰难。这就好比淘宝一直在升级，但十多年发现无法彻底改变用户的印象，于是马云的父亲让天猫诞生了。一篇《残酷的底层故事，一个有视频软件的中国农村》将快手定格在了金字塔的底部。快手现在考虑的不应该是品牌推广，而是应该基于如此庞大的用户基础和行业领先优势，尽快孵化出一个“天猫”。

而抖音绝不会让“水变油”成为平台的主流。例如，虽然六六谴责京东的成功，但没有人将京东与淘宝相提并论。从消费者的鄙视链来看，京东消费者对淘宝消费者总会有一种优越感，不会让京东过度“放水”。京东用户的容忍度不会像淘宝用户那么高。抖音的用户群也注定不会让“水变油”这样的视频在这个平台上赚取流量。

从今天来看刷快手抖音网站，抖音是快手等第一代短视频的升级版，前途未卜。看来京东是淘宝的升级版，今天又有网易严选、每日生鲜等新品种。任何行业的迭代升级都不会停止。