Ohayoo《王蓝莓的幸福生活》定制游戏验证超休闲实力

Ohayoo此前曾探索IP定制，将热门短视频IP“Mr.Bone”游戏化打造《特工六：秘密任务》，登上iOS免费榜TOP7。我也做了一些IP联动，比如《我的功夫特牛》与国漫《刺客武六七》的IP联动，《我的小家》与萌宠IP——飞狗摩可之间的梦幻联动。春节等。

《王兰莓的幸福生活》是Ohayoo首次尝试抖音IP定制游戏——从积累的玩法库和自有IP库中选择合适的素材，依靠内部数据支持和研究确定版本方向，模拟业务品类的探索和创新等，以确保最终形成游戏。同时，充分利用发行优势，设计了强大的视频创意和话题营销，驱动游戏，精准触达目标用户。

除了理论，开发者最关心的问题可能是，定制IP游戏如何运营？成功可以重现吗？我们拆解了Ohayoo对《蓝莓王的幸福生活》的定制和发行策略。

一步步定制游戏买粉丝的平台，验证超休闲实力

Ohayoo的定制IP游戏的逻辑类似于根据抖音热门话题推出的《玉大师》和根据海外热门创意视频推出的《剑圣》。以“引起用户共鸣的游戏”为目标，先筛选玩家接受的玩法，再策划合适的内容，经过双向匹配后最终确定IP的使用。

“一个生活在80、90后的小女孩”

以《王兰莓的幸福生活》为例，2020年底，Ohayoo的定制部通过真实的内吸测试，从积累的玩法库中瞄准并验证了“对话”玩法的可行性，以及支持和研究站点数据。然后，以当下流行的“复古”、“80后”、“90后”为主题，目标用户定位在80后和90后。最终，基于上述关键词和市场评价，“蓝莓王”的IP最终定型在了自己的IP库中。

“王兰莓”是一个“生活在1980年代和1990年代的孩子”。视频内容主要展示日常生活的细节。它扎根并引起公众的共鸣。因此，获得了广大用户的喜爱。在抖音上拥有超过1200万粉丝，1获得1亿点赞，并获得“光人计划2020-2021创意风采奖”。是抖音光人计划的优质IP。

粉丝群已上线。相比简单的热点话题或视频，有丰富的IP背景、画风、元素可以借鉴。成功似乎触手可及。但出于对开发者的责任，在合作之前，Ohayoo定制项目组进行了内部二次吸力测试，以确保“蓝莓王+对话”的可行性。至此，《王兰莓的幸福生活》正式投入研发。

聊天解谜与闲置管理的融合

轻度休闲模拟经营玩法是Ohayoo一直在积累的方向。在长期的探索中，他们也不断验证各种核心玩法+模拟管理对大规模用户的适应性。在《蓝莓王的幸福生活》这个项目中，他们融合了“对话”和“模拟管理”的元素，提炼出聊天解谜和放置管理的游戏方向。

玩家饰演主角王兰莓。作为一个生活在1980年代和1990年代的小女孩，他以聊天和冲破障碍的形式，回忆起日常生活的瞬间和乐趣，并与父母和老师一起为实现目标和获得奖励而奋斗。游戏共准备了数百个有趣的关卡。在“蓝莓王”IP的包装下，这些以生活为题材的短片亮点得以放大、多彩，既满足了泛娱乐玩家对内容品质的高度追求，又还原了IP本身。味道广受玩家好评。

管理部分体现在玩家使用突破关卡获得的奖励购买家具和装修房屋，通过放置生成资源，升级物品来反映生活水平的变化。比如从家的四面墙到锦上添花，从“彩电、冰箱、洗衣机”到“空调、电脑、手机”，为了营造一种年代感，承接默认期待球员为“一个更好的家”。

简单直接的游戏反馈，栩栩如生的游戏内容，再加上简洁明了的UI布局，都能够降低泛娱乐玩家的游戏理解成本，引起共鸣，让玩家更好地替代《蓝莓之王》和沉浸在游戏中。在《蓝莓王的幸福生活》中。

寻找艺术和包装的突破口

Ohayoo之前提到过，轻休闲类模拟业务留存率不错，但吸力较低。最重要的是在主题、艺术、包装上找到突破口。因此，在游戏开发过程中，Ohayoo也会与IP方、合作研发方共同探讨，深入了解IP用户的喜好买粉丝的平台，分析需要注意的重点，并将其融入游戏设计中。

比如在参考《国王的蓝莓》故事准备游戏关卡时，为了更好地包装内容，Ohayoo与IP方就人物、画风、“对话”细节等进行了深入探讨，保证最大限度的还原。”王兰莓对玩家的感情——比如“狗啃”刘海，喜欢背着自己走路，喜欢玩花样等等。

同时，Ohayoo与深圳蜂玩科技研发团队合作，不仅成功还原打磨优质美术吸引玩家好奇心，还预埋了《爸爸的私房钱》等趣味彩蛋，以及小型动画影院等。在放置玩法中增加了“短视频”体验，以减少玩家在游戏中等待的焦虑。

从项目的定制到研发的定稿，从一期监制和三方讨论，《蓝莓王的幸福生活》网络版成功赢得了玩家的喜爱，再次印证了ohayoo定制思路的可行性，也为他们的泛娱乐IP大规模定制游戏打下了坚实的基础。

创意营销，丰富内容引爆多个圈子

“这不是我小时候的事吗？” ——这大概是玩家体验游戏时最感叹的吧。

因此，《王兰莓的幸福生活》的营销推广也偏重童年和复古路线。从游戏本身的特点出发，为目标用户——80后和90后量身定制了一套具有传播力的创意视频。和话题，从而精准触达目标用户，为游戏带来流量。

5月21日，游戏上线当日，“王兰莓”IP方一马当先，以80后、90后熟悉的童年游戏为创意——如《破炮》、《吃鸡》等。 《展翅高飞》、《玩尺子》等IP元素结合制作短视频进行内容展示。同时发起#王蓝莓其实是我#话题，引起用户共鸣，引导用户参与。

国家幅员辽阔，南北差异明显，但目标用户的童年娱乐方式却十分一致。唤醒大家的童年记忆，代入#王蓝莓是我自己#的话题，积极讨论。

随后，《蓝莓王》IP方的内容逐渐冲上平台热榜，触达了IP粉丝以外更广泛的用户。低门槛的活动和玩法刺激了用户参与，大量UGC跟进出现，帮助#王蓝莓其实是我自己#话题大规模传播，成功冲进抖音热榜前10第二天。

除了目标用户，#王蓝莓其实是我#的话题也吸引了当红影视明星前来助阵——比如最近《邦嘎友谊》中的热门派对之一“嘎子”谢梦薇》，主演电视剧《小兵张嘎》。《》从2004年开始在央视播出，也给80后和90后留下了深刻印象。当两种记忆发生碰撞时，用户更容易产生情感共鸣，从而在游戏中找到慰藉。

此外，《王兰莓》作为获得“青漫计划2020-2021创意风尚奖”的头部IP，发起话题#王蓝莓其实是我自己#，还成功带领抖音青漫计划头部二次元人才号参与，冲破次元墙，向抖音二次元年轻用户群普及《王兰莓的幸福生活》，扩大圈子影响力。

这种创意内容营销效果很好。据统计，抖音平台UGC内容超过800条，话题播放量2.6亿次。连续3天登上热门话题榜，成功引导游戏，助力其称霸iOS免费榜。

求异，探索IP孵化的多重可能

据Ohayoo定制项目部审核，这款定制IP游戏经历了大约10个专业步骤——创意收集+玩法提炼、IP选择、IP适配测试、定制项目立项（游戏策划+内容策划）、敲定研发、第一期督导三方研讨、版本开发、最终督导、协助发行——至此，《蓝莓王的幸福生活》已经成功爆款，为Ohayoo的超休闲游戏地图贡献一份力量。