微信登上了AppStore「社交」分类的主打推荐。

今年 2 月 15 日，微信登上了 App Store 的“社交”类。而且，苹果使用的推荐图片是小程序独有的“菊花码”。

这与2017年苹果与微信的关系形成鲜明对比。当时苹果将微信公众号上的“赞赏”视为应用内购买，要求30%的“同等待遇”；微信认为，“赞赏”是用户自愿给予作者的无偿行为，IAP（In-App Purchase）机制。协商失败，微信甚至一度关闭了iOS版的公众号欣赏功能。作为最知名的两大科技品牌，此次事件备受关注，话题“微信还是苹果应用程序没声音，你选谁？” 出现在社交网络上。2016年底推出的微信小程序也被认为有可能取代应用程序，与苹果正面交锋。这种观点一直流行到 2018 年。很多依靠社交裂变在短时间内获得大量用户的小程序，按照 App 的估值模型，都获得了巨额融资。然而，小程序本身的特性使得这种估值模式难以为继，引发了2018年下半年的“小程序寒冬”。但现在，苹果与微信、小程序的关系越来越清晰。

二十八法则vs.去中心化 有数据显示，在苹果的App Store中，前1%的应用获得了93%的收入。在发展了10多年的应用商店中，集中推荐和排序机制进一步强化了“28法则”。视频网站Netflix、Hulu、爱奇艺、腾讯视频，直播平台快手、抖音，以及《王者荣耀》、《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》等一批疯狂吸金手游牢牢占据金字塔顶端的位置。

▲ 2018 年，Netflix 通过 iOS 平台的订阅收入高达 9 亿美元，位居榜首。这些应用不太可能迁移到小程序。知乎了解到，前段时间微信推荐的6款创意小游戏几乎无一例外地降低了模型和动画的复杂度，保证了微信平台游戏的流畅度。

▲ 创意小游戏《羽毛球大师》重写了小游戏的击球算法，在低端机型上会自动降低帧率，在头部视频和手游应用中强调交互和沉浸感，影响很大对性能、体验要求极高，小程序的特性决定了不适合这些应用。但是，对于那些低频应用，小程序有着天然的优势。与 App Store 的推荐和应用排名不同，小程序的分发是去中心化的。小程序最大的流量入口是群聊和对话。微信平台的社交性允许小程序以更加去中心化的方式分发给不同的人群，垂直和基于场景的方式。比如社区群小程序会在社区主中传播，兼职小程序和休闲小游戏会在大学生中流行，它们会在各种聊天群中刷屏。“传统应用生态中的28法则可能不适用于小程序。无论是微信还是小程序，一直以来的理念都是为大家服务。因此，中长尾小程序的成长会更快，这也是为什么我们是我希望看到的现象。” 微信小程序产品经理陈浩曾在接受《中国经济周刊》采访时表示。他们将在各种聊天组中被刷卡。“传统应用生态中的28法则可能不适用于小程序。无论是微信还是小程序，一直以来的理念都是为大家服务。因此，中长尾小程序的成长会更快，这也是为什么我们是我希望看到的现象。” 微信小程序产品经理陈浩曾在接受《中国经济周刊》采访时表示。他们将在各种聊天组中被刷卡。“传统应用生态中的28法则可能不适用于小程序。无论是微信还是小程序，一直以来的理念都是为大家服务。因此，中长尾小程序的成长会更快，这也是为什么我们是我希望看到的现象。” 微信小程序产品经理陈浩曾在接受《中国经济周刊》采访时表示。

软件行业的变化 张小龙曾在微信公众课上说过，做一个“操作系统”是每个程序员的终极梦想，这也是他推出小程序的部分原因。但是，传统的“操作系统”和现在的小程序是完全不同的“物种”。从电脑操作系统 Windows 和 OS X 到手机上的 Android 和 iOS，软件行业最大的变化是消费群体的变化：在 PC 时代，微软、甲骨文等公司都依赖于向企业用户销售产品为了利润。当然，Windows 的消费版也卖得不少，但与企业的收入相比，这只是杯水车薪。

移动互联网的一个重大变化是软件的支付者变成了个人，集中的分发渠道，便捷的支付方式让购买变得更容易，这也让开发者受益，进而刺激应用数量的增加。进一步满足消费者的需求。因此，应用市场成熟的标志是视频、游戏、社交等应用的垄断排名，满足了个人消费者最集中的需求。小程序是软件行业的新发展，虽然它们还不能与应用商店相提并论。小程序诞生于微信、支付宝等超级平台。这些应用是移动互联网时代的最佳代表。它们已经突破了最初的应用范围，成为连接政府、商业公司、非营利组织、社会团体和个人的平台。.

平台的价值可以通过连接更多的组织来最大化，同时加强平台现有参与者之间的连接，促进服务和交易。在小程序之前，平台已经通过订阅号、服务号等形式来实现这一目标，小程序的出现填补了部分场景的空白。例如，内容电商可以利用小程序来缩短交易链条，大大提高交易率。因此，小程序与APP相比，其特点和优势在于连接性。它的一端是类似于app用户的个人消费者，但其连接的另一端不是内容、游戏（或不是全部，顶级内容，游戏开发者更倾向于选择app），

开发者应该怎么做？上月底，知乎邀请了首批创意小游戏团队中的6支，一起进行了线上圆桌会议。对于创意小游戏计划，开发者一方面为微信发现并认可优秀游戏而欣喜，同时也感叹与App Store和第三方游戏评测平台Taptap相比，这计划对于优秀小游戏的不断探索是“杯水车薪”。”，微信上用户最多、收入最高的小游戏，依然属于社交裂变做得最好的团队。

这是微信小程序去中心化价值在小游戏中的体现。微信是一个生​​态，小程序是微信生态中的一个小生态。生态参与者的成长壮大应用程序没声音，需要以大生态为土壤，也需要明确的规则和价值观。最近，微信又做了一些小动作：3月5日，有用户发现微信搜索小程序时可以看到的“我的购物清单”变成了“好物圈”。打开“好物圈”后，用户可以看到朋友推荐的产品和购买后朋友推荐的产品。

社交关系一直是微信分发内容和服务的最重要考虑因素之一。也是开发者的重要参考。一方面，开发商必须摒弃传统的流量思维。微信小程序不会有中心化入口和强大的唤醒机制，刷出来的流量很可能会以更快的速度流失。另一方面，对于C语言开发者，尤其是内容和游戏开发者，要注意小程序平台的社交属性；同时，不应放弃应用程序开发。对于新进入者来说，专注于商业和服务领域，并与这些领域的从业者相结合，是更好的选择。线下连接是2019年小程序的发展趋势。小程序的特点是连接人和服务。连接并不总是离线，但过去没有满足的需求大多是离线的。