谷歌创建逻辑站点结构访问者和SEO至关重要的方法有哪些

对于访问者来说，没有什么比他们的个人数据容易受到黑客攻击更糟糕的了。始终使用 SSL/TLS 加密您的网站。

选择有吸引力的设计

没有人喜欢看起来像是在 90 年代设计的网站。因此，虽然您不需要每六个月重新设计一次网站，但它至少应该具有视觉吸引力并反映您的品牌。

确保它适合移动设备

谷歌表示，现在在移动设备上执行的搜索比在桌面上执行的搜索更多，因此您的网站在移动设备上与在桌面上一样令人愉快至关重要。

使用可读的字体大小

如今，人们使用各种设备进行浏览

互联网。确保您的内容完全可读。

避免侵入性弹出窗口和广告

每个人都讨厌广告，但有时您可能需要它们。如果是这种情况，关键是要避免侵入性。谷歌有一些关于什么是好的和什么是不正确的建议。

确保它快速加载

页面速度是桌面和移动设备上已确认的排名因素。但这并不意味着您的网站需要快速加载。当然，越快越好，但谷歌表示，这个因素只会影响“为用户提供最慢体验”的网站。

创建逻辑站点结构

访问者和搜索引擎都需要能够轻松直观地浏览您的网站，这就是为您的内容创建逻辑层次结构很重要的原因。

最简单的方法是绘制思维导图。

思维导图中的每个分支都成为一个内部链接，它是从网站上的一个页面到另一个页面的链接。

内部链接对于 UX 和 SEO 至关重要，原因如下：

● 它们帮助搜索引擎找到新页面。没有内部链接的页面很少被发现和索引。

● 它们有助于在您的网站上传递 PageRank。PageRank 是谷歌排名算法的基础，它试图确定一个页面的“价值”。

● 它们帮助搜索引擎了解您的页面是关于什么的。为此，Google 会查看链接锚点和周围的文本。

使用逻辑 URL 结构

URL 很重要，因为它们可以帮助搜索者理解页面的主题。

许多网站平台允许您选择如何构建您的 URL。以下是 WordPress 中 URL 的五个主要选项：

●一般：25qi.com/?p=123

●日期和姓名：

25qi.com/2021/10/18/seo-basics/

●月份和姓名：

25qi.com/10/18/seo-basics/

●数字：25qi.com/865/

●帖子名称：25qi.com/seo/

如果您从头开始构建一个新站点，那么拥有最清晰、最具描述性的结构是有意义的。那可能是 Post 名称。

在 URL 中使用日期也是不好的做法，因为您可能希望在将来更新帖子。

如果您正在优化现有网站，最好不要更改 URL 结构——即使它并不理想。这样做可能会破坏其他更重要的事情，这些事情将对您的 SEO 产生更深远的负面影响。

安装一个好的 SEO 插件

大多数托管平台开箱即用地处理基本的 SEO 功能，但 WordPress 并非如此。如果没有 SEO 插件，即使是最直接的 SEO 最佳实践也几乎不可能实现。

有许多这样的插件可用。我们使用 Yoast，但 Rank Math 也不错。

安装简单。只需前往：

插件 > 添加新的 > 运行搜索 > 安装 > 立即激活

这两个插件都为您的帖子和页面添加了有用的额外输入字段。（我们稍后会回到这些）。

如果您使用的是 Wix 或 Squarespace 等托管平台，则无需安装插件，因为这些平台允许您开箱即用地进行基本的 SEO 调整。

第3章

如何做SEO

到了这个阶段，你应该为 SEO 的成功打下坚实的基础。但这仅仅是开始。SEO是一个持续的过程，大致分为四个领域：

1.关键词研究

2.页面搜索引擎优化

3.链接建设

4.技术搜索引擎优化

我们已经发布了关于这些的初学者指南，因此我们不会在这里涵盖每个角落。相反，我们将专注于基础知识并采取高层次的观点来帮助您理解为什么每个方面都很重要以及它们如何结合在一起。

关键词研究

关键字研究是找出您的客户正在搜索的内容、这些字词可以为您带来多少流量以及为他们排名的难度的过程。让我们探索每个步骤的基础知识。

查找关键字

了解潜在客户正在搜索的内容类型是关键字研究过程的第一步。除非您知道这一点，否则您甚至无法开始创建将在搜索引擎中排名并带来有价值流量的页面。

头脑风暴定义你的行业的单词和短语是开始这个​​过程的最佳方式。对于在线计算机商店，这些可能如下所示：

● 电脑

● 个人电脑

● 苹果电脑

● 笔记本电脑

● MacBook

然后，您可以使用这些作为“种子”关键字来找到更多想法。只需将它们插入您的关键字研究工具并查看其中一个关键字提示报告即可。

为您的业务找到有价值的关键字提示。

检查交通潜力

几乎每个关键字研究工具都会显示其找到的关键字的估计每月搜索量，包括 Ahrefs 的关键字资源管理器。

搜索量通常是估计关键字的相对流量潜力的合理方法。一般来说，针对高流量关键字的页面通常会比针对低流量关键字的页面为您的网站带来更多流量。

但关键字搜索量并非万无一失。在某些情况下，每月搜索量为 1,000 的关键字排名第一将比每月搜索量为 2,000 的关键字排名第一带来更多流量。

例如，“将您的网站提交给搜索引擎”和“seo 提示”。

虽然前者的搜索量更高，但后者的排名靠前的页面获得了更多的自然流量。

因此，始终值得查看排名靠前的页面的估计自然流量，以更好地了解关键字的流量潜力。

查看排名难度

即使关键字似乎与您的业务相关并且具有很高的流量潜力，但排名并不总是那么容易。

影响关键字排名难度的因素有很多，但链接到排名靠前的页面的相关突出网站的数量可以说是最重要的。谷歌在他们的搜索工作指南中谈到了这一点：

如果主题上的其他信誉良好的网站链接到此页面，则表明该信息是高质量的。

部分出于这个原因，我们将 Ahrefs 的关键字难度 (KD) 分数基于链接到首页的网站数量。它在 0 到 100 的范围内对每个关键字进行评分，并且在尝试评估排名难度时是一个不错的首选。

但是，由于排名难度的复杂性无法提炼到 1-3 位数，我们不建议完全依赖它。我们在关键字研究指南中更详细地介绍了评估排名难度。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化涉及创建搜索者正在寻找的内容类型并“优化”它以帮助搜索引擎更好地理解他们的内容。大多数人认为这都是关于关键字放置的。虽然这是其中的一部分，但它远非最重要的方面。

让我们探讨如何优化页面以在搜索引擎中排名的基础知识。

匹配搜索意图

如果无法创建搜索者正在寻找的内容类型，您的排名机会几乎为零。这在业界被称为使您的内容与搜索意图保持一致。

由于谷歌比任何人都更清楚搜索者在寻找什么，判断搜索意图的最佳方法是寻找当前为目标关键字排名的页面之间的共性。

例如，“搜索引擎优化提示”的结果都是列表式的博客文章。但是，“演讲者”结果全部来自电子商务网站的类别页面。

这告诉我们，搜索“演讲者”的人处于购买模式，而搜索“SEO 技巧”的人处于学习模式。如果我们想排名，我们需要牢记这一点并创建与搜索意图一致的内容。

选择一个描述性的 URL slug

在关于为 SEO 建立成功网站的章节中，我们讨论了使用逻辑和描述性 URL 结构。对于您发布的每个页面或帖子，您还需要设置一个描述性的 slug – URL 末尾的部分。

如何最好地做到这一点取决于 URL slug 之前的子文件夹。

假设您的目标关键字是“黑色男士牛仔裤”。

如果您的 URL 没有像 /blog/ 这样的子文件夹或通用子文件夹，只需将 slug 设置为您的目标关键字。

如果您有像 /mens/ 或 /jeans/ 这样的“上下文”子文件夹，通常最好排除重复的关键字。

写一个吸引人的标题标签

标题标签是出现在搜索结果中的蓝色可点击链接。

它是吸引搜索者点击您的页面的少数武器之一，因此使其尽可能引人注目非常重要。

最简单的方法是将其与搜索意图对齐。

例如，如果我们查看“最佳蓝牙扬声器”的热门标题，有几个共同点：

有了这些知识对我们有利，这似乎是一个非常好的标题标签：

最佳蓝牙音箱（2021 年）：便携性首选

优化图像

图片可以在 Google 图片中排名并将流量发送到您的网站。仅在过去三个月中，我们就收到了数千次来自 Google 图片的访问。

你如何优化你的图像？

请遵循以下三个步骤：

给他们起个好听的名字。文件名有助于 Google 理解图片，因此 cat.png 优于 IMG_948493.png。使用描述性替代文字。替代文本是用文字描述图像的代码。除非访问者使用屏幕阅读器或图像无法加载，否则它在页面上不可见。当您上传图像时，大多数网站平台都有一个用于替代文本的输入字段。压缩它们。安装一个像 Shortpixel 这样的插件来即时压缩你的图像并提高页面速度。

链接建设

来自其他网站的链接就像“投票”，向 Google 表明人们正在为您的内容做担保。

它们可以说是最重要的排名因素，但获得好的排名并不总是那么容易。

大多数链接构建策略都围绕创建值得链接的内容，然后以令人信服的理由与网站所有者和编辑联系，将您的链接添加到他们的页面之一。但是还有其他方法可以获取链接。

让我们来看看一些链接构建策略。

客座博主

访客博客是您为另一个网站撰写博客文章的地方。这是 Ryan Stewart 在 2018 年为 Ahrefs 博客撰写的客座文章。

如果您查看作者简介关于搜索引擎的叙述错误的是，您会注意到指向 Ryan 的社交资料和网站的链接。

大多数网站都允许来宾作者在这里添加他们的链接。

寻找潜在客座博客机会的最简单方法之一是使用内容浏览器，这是我们拥有超过 70 亿页的可搜索数据库。而已：

搜索相关主题。从下拉列表中选择“在标题中”检查“站点”选项卡

在这里，您会看到在您的主题页面上获得最多流量的网站：

因为这些网站之前已经写过关于这个主题的文章，所以他们可能会接受类似主题的访客帖子。只需给他们发电子邮件并询问。

摩天大楼技术

摩天大楼技术是通过创建比人们已经链接的内容更好的内容来建立链接的地方。

以下是基本流程：

● 查找具有大量反向链接的相关内容

● 创造更好的东西

● 让链接到原始内容的人链接到您的内容

Content Explorer 可以说是寻找“摩天大楼”机会的最快方式。只需搜索一个主题并过滤具有大量引用域（链接站点）的页面。

寻找可以改进的东西，然后发布更好的东西。然后，您可以将 URL 插入 Ahrefs 的站点浏览器，从反向链接报告中找到其所有反向链接，并与这些人取得联系。

追求竞争对手的链接

了解您的竞争对手如何吸引反向链接是创建链接构建策略的最佳方法。如果您可以在他们的链接配置文件中找到模式，您就会知道哪种链接构建策略可能最适合您的网站。

为此，请在 Ahrefs 的关键字资源管理器中搜索您要定位的关键字，然后向下滚动到 SERP 概览。寻找与您的页面相似并且有很多引用域（链接站点）的页面。

如果我们为“SEO 基础”这样做，我们会看到大量带有大量反向链接的页面。

如果我们然后点击这些页面之一的反向链接报告，我们可以在其反向链接中寻找趋势。

在这种情况下，看起来博客指南中有很多链接。

因此，我们可以轻松地在 Content Explorer 中搜索以找到更多博客指南，然后联系他们的作者并建议将这篇文章作为他们指南的补充。

技术搜索引擎优化

技术 SEO 是帮助 Google 等搜索引擎查找、理解和索引您的页面的过程。它可能会变得非常复杂，但是由于我们已经在建立网站以取得 SEO 成功时介绍了基础知识，因此我们不会在此进一步讨论。

目前，我们建议注册一个免费的 Ahrefs 网站管理员工具帐户并安排对您网站的定期抓取。这些爬虫检查 100 多个 SEO 问题，包括大量常见的技术问题。

第 4 章

如何跟踪 SEO 成功

到了这个阶段，您应该对 SEO 有一个很好的了解。但是你如何衡量和跟踪你的努力的表现呢？最明显的答案是跟踪您的网站从自然搜索中获得的流量。

如果您使用的是 Google Analytics，您可以通过以下方式快速查看自然流量：

获取 > 所有流量 > 渠道 > 自然搜索

如果您不使用 Google Analytics，您可以在 Ahrefs 的网站浏览器中查看当前和过去的估计自然流量。

如果这个数字在上升，那么你可能做对了。

您还可以在 Rank Tracker 中跟踪关键字排名。如果您的某个关键字在一个月内排名第 5，而在下个月排名第 1，则表明您做得对。

然而关于搜索引擎的叙述错误的是，虽然关注自然流量和排名并没有什么坏处，但这两个指标被称为虚荣指标，因为它们通常与您的整体营销或业务目标无关。

跟踪具有实际业务影响的指标要好得多。

让我们探讨其中的几个指标。

监控语音有机份额 (SoV)

有机 SoV 是与竞争对手相比，您的品牌在搜索结果中的可见度。这很重要，因为 SoV 和市场份额之间存在关系。

您可以在 Ahrefs 的 Rank Tracker 中跟踪有机 SoV。只需添加对您的业务很重要的关键字并给它们一个适当的标签。

从那里转到：竞争对手>概述

如果您还没有这样做，请添加一些竞争对手。然后检查“可见性”标签，查看与竞争对手相比，您的跟踪关键字在您的网站上的所有点击次数所占的百分比。

跟踪自然流量的转化

当您网站的访问者采取所需的操作时，就会发生转化。这可以是从单击链接到进行购买的任何事情。

如果您使用 Google Analytics（分析），您几乎可以跟踪任何您喜欢的购买和转化。然后，您可以从自然流量中过滤转化并比较时间段，以查看您的 SEO 工作对重要事物的影响。

第五章

免费的 SEO 工具，许多专业的 SEO 工具每月花费超过 100 美元。鉴于这是 SEO 基础知识的指南，您可能还没有准备好将这种钱投入到像 Ahrefs 这样强大的 SEO 工具中。但别担心。您可以使用免费的 SEO 工具实现很多目标。

以下是一些流行的方法，它们有助于第 4 章中介绍的 SEO 的各个方面。

关键词研究工具

● 谷歌关键词规划师：寻找独特的关键词创意。

●关键字生成器：生成数百个关键字提示。

● SERP 检查器：根据前三个结果检查主题的估计搜索流量潜力。

●关键字难度检查器：检查关键字的关键字难度（KD）分数。

页面搜索引擎优化工具

● Yoast SEO：为 WordPress 帖子和页面添加标题标签和元描述。

●Ahrefs 网站管理员工具：在您网站的任何位置查找缺失的标题标签、元描述和替代文本。

链接构建工具

● Ahrefs 的反向链接检查器：查看任何网站或网页的前 100 个反向链接。

●你好：每天获得链接机会。（从技术上讲，它更像是一种服务而不是一种工具）

●Gmail：发送外展电子邮件以链接潜在客户。无需花哨的外展软件。

技术搜索引擎优化工具

● Google Search Console：查找索引覆盖率错误、页面速度问题等。

●Ahrefs 网站管理员工具：在您的网站上查找 100 多个 SEO 问题，包括许多技术问题。

综上所述：

以上所有内容都应该作为对 SEO 基础知识的非常全面的介绍。如果您想进一步了解第 4 章中讨论的四个领域，我们为每个领域提供了初学者指南。