“知心”的技术和精明商家为人们找到了一条选择捷径

给“方向盘”推荐一个好的算法（大家的手写）

在面对海量信息的今天，信息的选择已经成为大多数人在日常生活中会遇到的问题，有时甚至成为烦恼。针对这个问题，“贴心”的科技和精明的商家找到了一条供人们选择的捷径：算法推荐。算法推荐的出现和普及是媒体技术进步的体现。让信息与用户进行精准连接，实现信息与用户的个性化匹配，方便人们从繁杂的信息中找到自己需要的信息，从而节约信息。搜索成本，提高信息选择效率。这些好处往往会造成懒惰和惰性：算法推荐非常方便，我们可以安全地让它们为我们导航。其实算法推荐是一把双刃剑算法4有那么好吗，关键看我们怎么用。

移动互联网时代，算法技术的产生恰逢其时，算法推荐在信息传播中发挥着重要作用。然而，算法既可以用于计算，也可以用于计算。如果算法被利益绑架算法4有那么好吗，就会变成用户的算盘。一些新媒体或机构，或出于对算法技术的过度迷信，或出于一味追求市场利益，打着所谓“用户至上”的旗号，不歧视、缺乏信息分析，利用算法进行推荐去“取悦”四面八方的观众，甚至迎合某些观众的低品味，都会产生严重的后果。一、算法的餐饮推荐会造成低俗、低俗、低俗的泛滥，和媚俗的信息，这会导致一些用户低层次的兴趣固化和泛化。二是信息“茧房”问题。基于算法针对特定用户的个性化推荐，必然会缩小用户信息的选择范围，就好像在用户周围筑起了一道墙，形成了一个信息“茧房”。所以，在信息高速公路上，算法建议，如果不把“方向盘”放在路上，就会偏离正确的道路，迷失方向。基于算法针对特定用户的个性化推荐，必然会缩小用户信息的选择范围，就好像在用户周围筑起了一道墙，形成了一个信息“茧房”。所以，在信息高速公路上，算法建议，如果不把“方向盘”放在路上，就会偏离正确的道路，迷失方向。基于算法针对特定用户的个性化推荐，必然会缩小用户信息的选择范围，就好像在用户周围筑起了一道墙，形成了一个信息“茧房”。所以，在信息高速公路上，算法建议，如果不把“方向盘”放在路上，就会偏离正确的道路，迷失方向。

算法推荐的“方向盘”是什么？它是主流价值和社会主义核心价值。一个社会的健康运行和健康发展，需要主流价值观的启发和引导。主流价值观的缺失不利于社会发展。作为一种信息技术，算法本身是没有价值立场和道德立场的，但使用算法推荐者的人不可能没有价值立场和道德立场。他们的动机和美德决定了算法推荐的价值取向。这就要求算法推荐用户，尤其是市场化的传播平台，要有价值、有意识、有责任感，对算法推荐的社会影响负责。

可见，技术承载着价值，利用算法对信息进行处理和推荐，对信息内容的社会影响负有责任。涉及的用户规模越大，越要强调社会责任。算法建议用户仔细核对自己推荐信息的内容，不能单方面以牺牲定位为代价追求经济利益，更不能把签到手续全部交给机器。充分利用算法技术，大范围精准把握受众需求，特别是精准了解用户价值偏好，有针对性地做好精准传播，做到实现主流价值观的有效到达。对于个人用户的低级口味，不能随心所欲。即使市场利润可观，也不能越过雷池，踩到底线。只有这样，算法推荐才能用在正确的方向上，实现社会效用的优化和最大化。对于主流媒体来说，要搭上信息传播新技术的快车，保持对算法推荐的敏感度，学会利用算法和控制算法，进一步提升自身的传播力、引导力、影响力和公信力。更好地传播主流价值观，扩大主流价值观的影响力。总之，只有给算法推荐加上一个具有主流价值观的“方向盘”，

（作者为复旦大学新闻学院执行院长、教授）

《人民日报》（2019年4月11日第09页）

（本文来自东方网）