Kindle或退出中国市场？亚马逊Kindle为何渐渐“失宠”

为何曾经风靡一时的亚马逊Kindle逐渐“失宠”？

2022年的第一个工作日，沉寂已久的亚马逊Kindle居然登上了热搜榜首。 Kindle产品大面积缺货，甚至引发了关于其退出中国市场的热议。

01 Kindle还是退出中国市场？

日前，有网友爆料称，国产Kindle（电子书阅读器）有些不正常，不仅Kindle官方旗舰店显示产品大面积缺货，还有Kindle京东自营店也大面积缺货。

不少网友猜测，这是亚马逊电子书业务即将退出中国市场的信号。

kindle客服回复说缺货是因为厂家现在没货，但是缺货不是下架，什么时候到货的通知。此前有市场观点认为 Kindle 因受全球芯片短缺影响而缺货。

针对市场热议，截至发稿，亚马逊尚未正式回应Kindle是否会退出中国市场。

不过，亚马逊在 1 月 4 日中午正式回应：致力于服务中国消费者，消费者可以通过第三方线上线下零售商购买 Kindle 设备。

不过，据科技视频媒体ZEALER报道，Kindle中国事业群已被亚马逊解职，未来电子书店也将同时关闭。建议用户自行备份相关数据。

而且很多Kindle用户都在担心会不会影响他们以后的使用。

比如有网友发微博提醒我把吃灰的Kindle拿出来！另一位网友说，不行！我还在 Kindle 上看小说。

02 为什么Kindle逐渐“失宠”？

Kindle是亚马逊的明星产品，可以说改变了人们的阅读习惯，是很多读者的第一款电子书阅读器。

2007年11月，亚马逊推出第一代Kindle，功能仅限阅读，仅在美国市场销售，价格不低，但6小时内就被抢购一空。

后来，Kindle不断更新迭代，逐步推向全球市场，风靡全球。许多人已经成为 Kindle 的“死忠粉”。在巅峰时期，Kindle 在 2011 年共售出 2320 万台。

直到2013年6月，Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑才正式进入中国市场。 Kindle也在中国市场掀起了电子书阅读热潮。

很快到 2016 年底，中国成为亚马逊 Kindle 设备销售的全球最大市场。短短五年时间，Kindle 在中国市场已售出数百万台。

让人意想不到的是，Kindle近几年在中国市场的销售业绩不及前一年，为我们上演了一场生动的“失宠”。

那么，为什么 Kindle 会失宠？从国家统计局的新产品来看，主要有以下几个原因。

一是市场竞争激烈，中国竞争品牌强势崛起。

亚马逊Kindle进入中国市场的惊人表现，激活了电子阅读器市场。方正、盛大文学、爱国者、纽曼、台电、博朗等数十家公司集体涌入电子阅读器市场。

近年来，包括科大讯飞、掌阅、文石阅读等品牌也迅速崛起。产品越来越薄，软硬件功能不断升级。产品更符合中国消费者的阅读习惯。

与此同时，越来越多的新竞争者开始进入电子阅读器市场。 2021 年 11 月下旬，有传闻称华为似乎即将推出墨水屏平板电脑 MatePad Paper。

一批中国电子阅读器品牌迅速崛起，为亚马逊的Kindle抢占了大量市场份额。

第二，智能手机和平板电脑的明显替代。

Kindle产品诞生之初，主要以电子书阅读产品的功能为主，吸引了无数粉丝。但随着智能手机、平板电脑时代电子阅读功能的推出，对电子阅读器有一定的替代作用。

出现了很多阅读应用，比如微信阅读、网易蜗牛阅读、豆瓣阅读等，让用户随时随地阅读书籍。手机看书很方便。

功能越来越丰富的平板电脑也可以使用电子阅读功能，例如 Apple 的 iPad 和中国电子品牌的平板电脑。

此外，近年来众多多数应用的出现，也改变了用户的使用习惯。多书作为后起之秀，有追赶电子阅读器的潜力。

第三，短视频的流行改变了很多人获取知识的习惯。

近年来，中国进入了短视频时代。无论是专业知识、文化娱乐，甚至是烹饪，各种短视频大行其道，让人们随时随地观看短视频，学习知识。

短视频已经成为人们日常娱乐的重要方式，自然会减少用户的阅读时间。短视频让人们获取知识的方式更加便捷直观。

可以看出，市场竞争加剧，中国电子阅读器品牌强势崛起，智能手机等产品替代性增加，阅读APP涌现，短视频普及等市场因素逐渐影响了Kindle在中国市场的销售业绩。 .

03 电子书还有市场前景吗？

亚马逊Kindle的缺货不仅引发了其退出中国市场的传闻，也引发了市场对电子阅读器市场和中国数字阅读市场前景的关注。

毫无疑问，经过多年的发展amazon kindle中文破解与文件转档教学，中国移动阅读行业积累了大量优秀作品和领军人物，各平台不断挖掘领军IP的商业价值，从而推动了移动阅读行业的成长。数字阅读行业市场规模。

中国音像和数字出版协会发布的《2020年中国数字阅读报告》显示，2020年中国数字阅读用户规模将达到4.94亿，人均电子书阅读量将达到9.1本书。

根据艾媒咨询数据，2018年以来，中国数字阅读行业市场规模持续扩大。 2020年数字阅读行业市场规模达到3.72.亿元。预计2021年数字阅读行业市场规模将达到4.16.0亿。

此外，近年来国家大力推进知识产权保护和网络文学发展，也将推动未来电子阅读器和数字阅读市场的发展。

未来随着电子阅读进一步渗透到人们的生活中amazon kindle中文破解与文件转档教学，未来中国数字阅读用户规模将不断扩大，市场各方看好中国数字阅读未来的发展前景行业。

无论未来Kindle是否退出中国市场，中国数字阅读市场的行业前景依然看好，这将为中国数字阅读器品牌带来持久的发展机遇。

本文来自微信公众号，作者：吴文武。 36氪获授权发布。