高估未来一到两年的变化，但却低估未来10年的变革

人们总是高估未来一两年的变化，却低估未来十年的变化。微软创始人比尔盖茨先生的这句话，或许是对小程序最好的注解。

两年前，当“微信之父”张小龙说“小程序就是未来”时，创业者和投资人都异常兴奋。一时间小程序火了起来，百万开发者带着热钱喊ALL-in file进来。

然而，一切并没有按预期进行。

小程序没有迅速取代传统APP，创业者还没有达到人生巅峰，投资人也没有赚到很多钱。相反，虽然小程序创造了一些爆款，但更多的小程序开发者面临着残酷的洗牌，温暖的“尸体”随处可见。

于是，开发者纷纷逃离小程序，投资人的热情从“发现新赛道”的兴奋转变为“会不会又是一个坑”的谨慎。

2018年下半年，小程序不再只是微信一个人秀，巨头纷纷加入战局。百度、阿里旗下的支付宝、字节互动旗下的今日头条、抖音都宣布将大力支持小程序，称小程序是未来最重要的战略之一。坡度流量、巨额补贴、生态扶持……小程序再次掀起热潮。

为什么小程序会成为巨头的“未来之战”？小程序的竞争显然不仅仅是简单的商业竞争。这场 PK 背后，豪门争夺的是什么？

小程序的起起落落

创业者和投资人都喜欢跟风，小程序的发展异常火爆。

仅 2017 年，企业和个人开发者数量就超过 100 万，在线小程序数量超过 50 万。要知道，经过多年的积累，中国的iOS开发者数量只有180万。

“15年前，你错过了淘宝，现在你只能看着人家一年赚1000万；7年前，你错过了微信公众号和社交电商，现在你只能看着人家一年赚1000万。 ；那么，你还想错过小程序吗？” 小程序的疯狂可以从“鸡汤傻瓜”中看出。

“看看什么区块链，快来做小程序吧！” 投资人不断向创业者喊话，小程序成为创业者和投资人为之着迷的新舞台。

在小程序的帮助下，确实出现了很多爆款的传说。不得不提的是，拼多多是第一个“爆款”的。

一位拼多多内部人士向记者透露，在极短的时间内，当时还默默无闻的拼多多借助小程序获得了1亿新用户，投资成本仅为100万元左右。这给整个电商行业带来了极大的震动，催生了一波微信小程序社交电商。

与拼多多、摩拜单车从APP拓展到小程序不同，向武说是微信生态中的“土生土长”明星小程序。自成立14个月以来，定位为“免费送好物平台”的相物说，注册用户超过5500万，月活跃用户超过2500万。

这些数字的激励和示范作用是巨大的。然而，大多数抱有同样期望的企业家失望地回来了。短短一年时间，小程序完成了一场惨烈的洗牌。如果对比2007年微信小程序TOP100和2018年微信小程序TOP100，你会惊奇地发现，这几乎是两个完全不同的榜单！不到 10% 的小程序能在榜单上停留两年。

根据公开媒体报道和部分机构内部信息，2018年上半年小程序相关融资额接近50亿元，而下半年融资额仅为20亿元。小程序变“凉”，无论是投资数量还是投资金额都比上半年大幅下降。

开发人员的热情在一年内波动。什么地方出了错？

“如果只是想用小程序的载体做流量业务，我一点也不看好。” 腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2019年的微信公开课上表示，“我们不能因为有流量就分配流量，让小程序体现流量的价值。这和我们的驱动力完全不同，很多人不明白小程序为什么要中心化，为什么不像APP生态，之所以统一分发入口，是因为小程序的使命是让每个创造者体现价值，获得回报。”

“传统APP生态中的28法则可能不适用于小程序，无论是微信还是小程序，一直以来的理念就是为大家服务。因此，中腰小程序的增长速度会更快，也就是也是我们的希望。这是我见过的现象。” 微信小程序产品负责人陈浩在接受《中国经济周刊》采访时表示。

“小程序的“冷”是回归理性，过去吹得太多了，变成了泡沫，被误解了太多，无论是开发者还是投资人都需要反思是否是纯粹的小程序的面向流程的思维是可以接受的。它有效。” 萤火虫微联创始人谢小平告诉《中国经济周刊》。谢小平和她的团队一直关注小程序生态，采访了数百个小程序案例。

小程序“F4”，新机遇？

小程序的投资创业虽然在2018年下半年开始降温，但没关系，投资人走了，互联网巨头来了。他们不仅集体入市，更是火力全开，加持重重。

经过一年的公测，支付宝小程序于2018年9月正式上线，蚂蚁金服小程序事业部正式成立。“小程序是支付宝未来三年最重要的战略之一，”蚂蚁金服首席执行官兼董事长井贤东强调。对于小程序这一战略产品，支付宝宣布未来三年将投入10亿元的科技创新基金，专门用于激励和孵化支付宝小程序生态创业者。

百度还为开发者提供10亿元大礼包。

2018年7月，百度智能小程序正式上线。百度副总裁沉斗宣布，将投入10亿元创新基金投资于有潜力的开发者。此外，百度还打出了业界第一张“开放”牌：百度智能小程序不会像腾讯、阿里那样直接控制自身系统内的流量和生态资源，但百度智能小程序不仅可以接入百度，它还是一个APP（贴酒吧、地图等），也可外接爱奇艺、快手等APP。

另一家移动互联网流量巨头字节跳动也没有缺席。2018年11月，今日头条正式发布小程序，有评论戏称四者为小程序“F4”。

今日头条CEO陈琳解释了今日头条推出小程序的原因：“用户看到数码产品的评价内容可能会想购买这款产品，可以通过小程序直接购买；当用户看到电影评论时，他们可能会去电影院。看这部电影的冲动可以直接通过小程序购买；除了对内容的需求外小程序开发版什么意思，我们发现也产生了由内容引起的后续需求。所以我们推出了小程序，以更好地满足用户的需求。”

作为2018年最受欢迎的互联网产品，字节跳动旗下的抖音自然不会缺席。在最新版本的抖音中，出现了一个小程序入口。抖音网红的带货能力相信大家都看到了。抖音小程序可以让用户购买更直接。

“小程序是张一鸣亲自关注的一个项目，”字节跳动内部人士告诉《中国经济周刊》。无论是今日头条还是抖音，通过小程序实现“信息流+电商”模式几乎是顺理成章的事情。想想看，这将是一个惊人的金矿。

“巨头纷纷布局的原因很简单，因为下一个时代是小程序时代。无论是PC时代的Windows，还是移动互联网的iOS和Android，都是底层系统+应用工具，小程序是下一个时代的操作系统。” 谢小平猜到了。

小程序会取代APP吗？

据说，张小龙特意将小程序的发布时间定在了 2017 年 1 月 9 日，因为 10 年前的这一天，乔布斯发布了第一代 iPhone。小程序一度被认为是另一个划时代的产品。

“小程序是未来的必然趋势，因为APP要下载安装，网页体验太差。” 创建微信和微信小程序的张小龙表示，“用完就走”是小程序的核心理念。

小程序本质上是传统原生APP的简化版。虽然功能和用户体验打了折扣，但省去了用户下载、安装、注册等繁琐流程。

用户频繁下载、安装和打开应用程序变得越来越困难。来自 App Annie 和 Forrester 等研究公司的研究数据显示，普通用户使用的应用程序一般不超过 10 个，手机上下载和安装的应用程序不超过 30 个。

“头部通吃”被认为是APP生态的一大弊端，大量APP无法被用户使用。类似苹果应用商店统一下载入口的分发模式也让28效应明显，越强越强，胜者通吃。这些都是张小龙希望小程序改变的生态模式。小程序生态逻辑的核心是去中心化。没有统一的入口和分发平台。用户获取小程序的方式只有两种：分享给好友和直接搜索。

与传统APP相比，小程序的另一大优势是门槛低、成本低。一个APP的开发往往需要上千万的资金小程序开发版什么意思，需要大量的专业人员来开发和维护，运营成本也很高。小程序的开发就简单多了，很多培训班都标榜一周就能学会开发小程序。

即使你不想自己做，一些外包公司开发小程序也只需要几万元。这些都大大降低了小程序的开发和运营门槛。

不过，陈昊并不认为小程序与传统APP的关系是简单的代入，两者会在不同的场景下并行运行，满足不同的用户需求。

“我们的目标是希望小程序和APP能够相互交流。很多商家的小程序做的很好，APP的数据自然会增长。我们鼓励想要做大的商家使用APP，但是做“没有恶意诱导和欺骗用户。他们甚至使用胁迫和诱导将用户诱骗到各个地方。另外，微信小程序可能被用作试错网站，其中采访错误的成本更低。”

事实上，“APP+小程序”是一些龙头企业的常用策略，而一些中小开发者则干脆多做小程序程序。

谢小平还表示，小程序对一些低频APP有明显的替代作用，是否做APP还是要看小程序能否充分满足需求。“等你长大了，自然还是会做APP，两条腿跑肯定会更快，”她说。

“创业者现在做小程序来验证自己的想法，如果能成功跑出来再考虑开发APP。” 知名投资人、金沙江创投创始人朱晓虎表示。“小程序不是要取代APP，相反，小程序是为了丰富APP的场景。” 张小龙说道。

“线下”是小程序的新大陆

“巨头们在打造小程序生态的时候都在下线，互联网发展了这么多年，但线下实体经济的覆盖率其实很低，尤其是大量的B端没有接入，线下流量和C端，流量已经被瓜分得差不多了，现在大家都得下线找增量。” 谢小平说。

很多第一批小程序的开发者和投资人都将目光投向了线上小程序，但很快他们就发现自己对小程序的认知存在问题，小程序并不是“引流”的工具，而是离线连接的工具。

进入壁垒的大幅降低是一个重要驱动因素。在PC互联网时代，建立自己的网站是每个公司甚至每个人的梦想；移动互联网时代，APP只是少数企业的奢侈品；但在互联网的下半场，小程序可以“连接”任何人，路边小店也可以拥有自己的小程序。

“现在的小程序越来越接近我们当时的初衷，因为越来越多的行业用小程序来连接客户。” 张小龙很早就说过，“微信的下一个方向是线下探索。” 而拥抱工业互联网和to B已经成为腾讯未来的战略。

线下和to B是小程序驰骋的新大陆，也是小程序真正的想象空间所在。“小程序将成为工业互联网非常重要的技术载体，也将重构线下商业价值。” 谢小平说。

更重要的是，借助小程序，微信将不再只是一个通讯工具和社交软件；支付宝不再只是一种支付工具和电子卡包；百度不再只是一个搜索工具和信息流平台……它们都将成为未来互联网的“操作系统”，用户在其中满足各种需求。