先谈谈抖音历史。买抖门袁记短视频热门业务教程网 2016年秋,音关音字节跳动上线了一款叫A.me的注元赞也微博刷活跃粉产品。 三个月后,上热“晃音”、买抖门“抖咖”、音关音“抖音”等名称在应用商店投放进行AB测试剖析数据后抖音一个赞也上热门,注元赞也A.me更名“抖音”,上热当时在字节跳动内部直至最初是买抖门边沿产品。 抖音虽在产品上剽窃Musical.ly,音关音但内容生态建设标新立异,注元赞也这也是上热抖音崛起诱因之一。完善例如:散打、买抖门健身、音关音旅行、注元赞也赛车、冲浪、红酒、绘画、音乐、舞蹈、美妆、烹饪等等数百个垂直标签。微博刷活跃粉 抖音获胜最关键在于,是“字节在做它”,有中台和综合能力支撑(高效的推荐算法做人和信息匹配、高效的用户下降、高效的商业化)。 2018年1月,抖音的日活3000万;2019年1月2.5亿;2020年1月4亿。 截止2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音日活超过了6亿。与之对应的是,抖音2018年初的日活约1亿;2019年5月突破2亿;2020年初为3亿。 截至2022年3月,抖音+抖音急速版+抖音火山版已超过6.6亿用户,日均浏览视频超百亿、年浏览视频数万亿次。 抖音重营运抖音一个赞也上热门,轻产品,有些功能使用上去非常不便,假如抖音降低这10个功能,你会最喜欢那个? 一、自动浏览下一个功能:播完上一个视频手动浏览下一个视频1.产品方案 在关掉算法推荐时,提供手动浏览功能。 2.剖析 用户需求强烈且实现成本很低,为何抖音始终不做呢? 3.答案 明日头条、抖音之所以会成为国民APP,都是由于他的算法才能精准判定出用户的兴趣偏好,并根据判别下来的兴趣偏好来给用户推送同一兴趣领域的视频。YouTube曾测试过个性化推荐的点击率是热门视频点击率的2倍。假如抖音弄成手动浏览,完播率数据会失真,将会损害性去判定的精准度。 抖音算法对于用户所刷视频的兴趣判定,主要来自于四部份数据: 用户基础属性:性别、年龄、地域和位置、终端环境(网路环境、运营商画像、设备机型);用户的双击、评论、收藏、转发等行为数据;是用户在该视频上的逗留时间;算法是一个递减函数,用户逗留时间所占的权重较大。 用户在视频上逗留的时间越短,越快划走,就说明用户对于这种视频不感兴趣,可以降低同类推荐。相反,用户在视频上逗留的时间越长,看完甚至反复观看,说明用户对这类视频感兴趣,可以降低同类推荐。 4.优化方案 在关掉算法推荐功能时,默认视频连播,并提示关掉位置。 此功能在关掉算法推荐用户达到一定体量后可能会出现,否则用户可能永远看不到。 算法取得突破后也可能会降低手动连播功能。 二、沉浸模式:屏幕非视频元素越来越多,非直播模式也提供清屏功能。1.产品方案 1)方案一:建议双指/三指点击清屏。三指点击通常不会误操作,例如IOS13系统在输入文字时,三指单击屏幕即可调出快捷文字菜单。ABtest方案:可用多种手势操作测试,最终剖析数据决策用哪种方案。 2)方案二:页面设计图标,点击图标清屏,只展示视频和用户名主要元素。这些方案很差,页面元素图标早已越来越多了,非核心功能页面上不应再加入图标。手势交互操作是最优的方案。 三、查看博主当前相关视频:交互优化1.背景现况 右滑/点击头像/点击用户名步入个人作品页: 下方出现刚才看过的图标: 点击一次、页面滑动、再定位到刚才看过的视频上,此时人眼还要扫描找寻一下能够找到。现今的方案用户体验特别差、糟糕一团糟! 剖析:看得出抖音搜集到了这种的用户吐槽,也进行了几版的优化,并且优化结果不尽如人意。 倘若涉及为右滑展示缩略图,可能抖音考虑会降低博主首页的展示量,从而降低关注量、商品橱窗的转化。并且强制降低用户操作路径,来提高数据,常年来看真的利小于弊吗?假如抖音产品总监看见,可以交流一下。 2.交互优化方案 →右滑,预览相关视频,↕上下滑动可快速浏览相关视频,商品橱窗固定展示。 四、评论区优化1.评论分辨热门、最新 背景现况:评论区没有做最新/热门分区,几乎是依据双击排名,应当是算法排名展示,想查看最新评论须要仍然下降搜救 优化方案一:降低评论区热门、最新的分类tab标签 优化方案二:右上角降低一个图标筛选项,点击展示热门或最新评论按键,点击按键展示热门/最新评论。 评论踩:视频踩影响博主的创作积极性,而评论踩并不会。 五、增加赞之外其他的抒发情绪的图标1.背景现况 2009年,Facebook上线了“双击”功能,明显增强了用户存留量,回帖数目和质量都急剧提高,约30%的用户每天都会多次双击。赞自从被发明以来,被各行各业广泛采用。双击行为本质是抒发同理心,而且并非当下视频的都是令人开心的,有时侯也想抒发难过和愤怒。 当前抖音月活迫近7亿,日均浏览视频数百亿次、年浏览视频数万亿次!抖音重夺短视频老大地位,虽然加入了负面情绪图标也只会迈向正反馈,其实也要看数据了。当前抖音仅有的一个赞,对视频抒发同理心、表达情绪是不够的,例如对下述场景做了简略剖析。 2.产品方案 长按赞弹出其他情绪图标,可点击其他图标抒发心态。 3.交互优化 快速点击图标,降低交互疗效,展示拉风特效。也可以加个连续双击到100下的彩蛋! 六、视频浏览模式多元化 听视频、后台浏览:早已在小范围测试中了。 VR模式:字节竞购Pico后,有助公司整体战略,元宇宙概念战略上可阐述更多玩法。 七、智能全屏1.背景现况 好多视频只能竖屏看一部份,不能横屏;只有由横屏按键的适配才可以。并且竖屏太小观感不佳,可降低只能扩充全屏功能。 2.优化方案 提供可选择的智能全屏功能(竖屏智能横屏、竖屏智能填充屏幕)。 八、发语音动态 当前只能发布文字、图片、视频,不能发语音动态,竞品也都不能。假如降低这个功能可以降低用户的互动,“更好玩”,或则造个语音节。 九、弹幕功能 弹幕功能:为何有了评论还须要弹幕功能呢? 对于页面观感问题和部份客群非受众用户问题,可通过提供默认关掉弹幕的形式解决。 短视频和长视频最为明显的区别就是短视频太紧!这么可通过限制一定时间x秒内(例如30s)的视频不支持弹幕,可通过ABtest决策x具体数值。 官方角度:短视频主要关注双击、评论数、转发数、完播率,假若降低弹幕,抖音官方的考评指标就要变化,可能抖音内部还没有考虑好怎样评判这一指标才没有推出弹幕功能。 十、生成海报功能 抖音从0到1,出生的比抖音晚,却在短短5年时间,重夺短视频老大的位置。作为国民级的应用,年浏览视频次数达到了惊悚的万亿次! 至今抖音与抖音用户重合率约60%,而抖音用户量近7亿、抖音仅有5亿多用户。 也就是抖音能抢抖音的用户,反过来抖音抢不走抖音的一部份用户。抖音乘着联通互联网的春风,一路披荆斩棘成为字节跳动的超级印钞机。 所以,可能抖音怎样的产品形态就是最正确的取舍结果。 但是,没有任何产品可以永远重夺钓鱼台,不知下一波风浪会有谁掀起! 一篇小文,假如抖音降低这10个功能,你最喜欢那个? 袁记短视频热门业务教程网 |