全球执行数字副总裁JeffDow表示数据的价值是什么?

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大众消费品牌除了收集消费者数据的方法外程序化广告是什么意思,什么都有。搜索数据、购买点数据、社交媒体和网站访问数据以及来自零售商的第三方数据塑造了品牌的消费者格局。根据 eMarketer 的一份新报告,“CPG 和程序化:最大的广告支出者希望根据自己的条件实现自动化购买。” 程序化购买增强了广告的定位和利用这些数据的机会。

Starcom MediaVest Group 全球执行数字副总裁 Jeff Dow 说:“客户在问‘数据的价值是什么?’ 围绕‘哪些数据用于支持程序化购买’有很多问题需要回答。”

图片[1]-全球执行数字副总裁JeffDow表示数据的价值是什么?-老王博客

The Clorox Company 数字媒体战略副总监 Erika Lamoreaux 表示:“通过分层数据了解与品牌互动的人员和时间,不仅可以提高定位,还可以重新了解消费者。在实时媒体环境中提供更有针对性的信息。”

“使用第一手数据做出决策绝对是你想要的,”数字广告代理公司 Digitas LBi Decision-making 的媒体副总监、程序化购买活动负责人 Tamara Bousquet 说。它使我们能够进行一对一的对话,因为我们会动态地选择目标受众。”

获得了解这些数据的专业知识是品牌面临的另一个挑战。2014 年 5 月 Edelman Berland 对 GE 进行的一项调查发现,平均而言程序化广告是什么意思,44% 的公司提高了对大数据的理解能力。快速消费品公司的比例为 41%,低于平均水平,但已表现出使用数据制定更有针对性的宣传策略的愿望。

编译:eMarketer 译者:孙颖

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