阿禅JasonNg:微信无小事,微信的事是整个创业圈

雷锋网出版社:本文作者Achan Jason Ng首发于公众号“Maybe”,雷锋网授权转载。

距离上次认真写一个微信小程序已经过去三个半月了。1月9日,小程序上线的时候,我写的。作为一篇 IT 文章,阅读量超过 100 万次,令我震惊。可见,这印证了业内的说法:微信不是小事,微信的事是整个创业圈的事。

1月9日,结合张小龙去年底在PRO版微信公开课上的演讲,和微信内外的朋友聊天,我推断出微信想通过小程序连接线下未连接场景的想法.

那么,几个月后,这个想法是如何实现的呢?老实说,这并没有那么糟糕。或许这种情况是微信团队所预料的,他们正在按原计划逐步开放更多的能力;或许,事情比他们的预期要低一些,他们必须逐渐开放更多的能力,甚至改变一点原来的概念。,让小程序走上更快的轨道。从微信指数可以看出,小程序的火爆程度不如一月份:

微信公开课公众号刚刚发布了一篇题为“重量级”的文章,公布了微信小程序的六大新能力:

第二点,微信官方认为能力有3种,所以一共有6种。

在这篇文章中,我仍然使用推导的方式来谈谈小程序在 3 个半月后的想法。

1、小程序现状

3个多月过去了,我从第三方统计机构得到了比较可靠的数据。目前这些小程序的用户数量应该算是比较高的。

列表中的小程序排名不分先后。我们可以看到,这些用户数量比较多的小程序,几乎都是大公司和线上产品。摩拜单车是一个例外。

小程序的现状反映了什么样的实际问题?

2、小程序能做什么,微信想让它做什么

去年 8 月,当时还被命名为“App Account”的小程序开始了内测。腾讯内部8个团队参与了内测。他们制作了腾讯视频、自选股等小程序。

去年9月,小程序开放了200个内测名额,我们有幸参与了内测。这个时候,大家对小程序的定义是另类应用。因为不管我写不写那个“”,很多业内人士已经认为,当用户数量不够大的时候,做一个微信账号就够了。

去年12月28日,在微信年度公开课上,张小龙在主题演讲中给出了两个小程序示例,均与线下相关。他还在2小时的演讲中多次提到线下。我们可以推测此时小程序的定位是连接线下的未连接场景。

为了让开发者跟上微信的方向,到目前为止,小程序还没有打开朋友圈转发或长按二维码进入,只能通过扫码或分享对话进入小程序。这意味着微信想通过这样的方式间接逼迫开发者去寻找新的线下场景。

两周前,有人发现,在某个最新的微信安卓测试版中,用户可以长按二维码进入小程序。这让很多业内人士瞬间兴奋起来,觉得小程序是时候爆发了,但是后来微信的公关告诉我,其实是bug。不管是不是bug,不同的人有不同的理解,但不可否认的是,打开长按二维码进入小程序只是微信的一个开关。轻轻打开。

在刚刚开放的主要能力中,我们要注意第 2 点和第 4 点,这两个能力可以让小程序脱离线下场景。如果你的订阅号有足够的关注度,你可以通过订阅号来推广自己的小程序,不需要依赖病毒传播,也不需要依赖所谓的离线场景。

简单梳理一下这个时间线,我们可以发现微信对小程序的使命已经发生了微妙的变化。

如果微信在去年 8 月就想让小程序离线连接,那么腾讯在自己内部测试的时候,应该寻找离线场景,而不是制作腾讯视频小程序。如果说张小龙 12 月的演讲是对小程序连接线下方向的设定,那么在经典线下案例出来之前,或许不应该开放更多的线上分发能力,这显然让开发者不想线下挖掘流量了。

腾讯视频的小程序好用吗?是的,至少满足了我看《吐槽大会》的需求——不用下载腾讯视频。线下真的有那么多流量可以挖掘吗?确实有,只是玩法不像网游那么简单。

一把刀能做什么和它的主人想用它做什么是两件不同的事情。

刀可以切菜,厨师可以用刀切菜;也可以用来杀人,有人用它杀人好人,有人用它杀人自卫却被判刑;它也可以用来撬开难以打开的盖子。,尽管这似乎有点过头了。

小程序可以做什么和它的所有者想要用它做什么是两件不同的事情。

小程序自然是替代应用的最佳产品。安装一个应用程序真的很辛苦,为什么你不能点击并享受服务呢?为什么要去App Store搜索,为什么要注册?为什么还需要手机验证码?为什么……是的,应用体验可以比小程序更好,但大多数时候,用户只需要“更好”的服务。我认为这个“更好”是指比H5更好。

小程序自然是微信生态的服务延伸。微信日活跃用户超过8亿。几乎每个有手机的中国人每天都会打开几次微信。它已经从一个简单的交流工具变成了一个可以阅读、分享、听微课、看微信视频的生态系统。…既然用户已经在这个生态中,他们自然希望在这个生态中获得更多的服务。订阅号和服务号的H5形式对服务的承载能力比较差,体验不好。小程序可以解决体验问题。

它的主人想用它做什么?通过时间线的安排可以看出,微信首先希望通过小程序连接线下场景。这把刀,微信知道可以用来切菜,但是对于刀的主人来说,当务之急是自卫。这个重任就放在了小程序身上。

那么,小程序是如何完成这个任务的呢?

图片[1]-阿禅JasonNg:微信无小事,微信的事是整个创业圈-老王博客

3、为什么离线场景不起作用?

在《》一文中,我想把腾讯的一切都连接到线下连接的最佳方式:

二维码

二维码不是来自微信,而是每个使用微信的中国人都会不由自主地用微信扫描二维码。

我不会在这里证明这个结论。我想说的是,我们可以很容易地为每个项目和每个场景附加一个二维码,但要针对特定​​场景设计特定的服务并不容易。

近3个月,我咨询过几家公司关于小程序的产品设计,都是有线下场景的公司。在为离线场景设计服务时,我遇到了很多挑战。用户在某个场景中的时间可能很短,或者用户觉得扫朋友圈比扫码更费时间,不一定需要这个场景提供的额外服务。

但这不就是创业的意义所在吗?如果这很容易想到,那么每个人都会成为企业家。

过去,我做的都是线上产品。当我试图用我的经验帮助这些公司时,我有点无能为力。至少我需要花费大量的精力去研究和研究,才能设计出一个可行的解决方案。

现在做小程序开发的公司应该被称为第一波开发者。这些开发者中的大多数曾经是纯粹的在线产品。和我一样,他们对线下产品的经验很少。如果微信想让开发者去探索线下场景,这第一波对于开发者来说,其实还是挺难的。

不是他们不认可线下场景的价值,而是他们大多不熟悉线下场景。线下玩法与线上有着本质区别,微信封堵住了线上传播路径,甚至无法以线下场景为入口引导用户回归线上交流。

我们来看看App Store的发展历程。在 App Store 推出的前两年,我们几乎看到了所有纯在线产品。面向线下的产品不多,但根本没有,有的面向B。连接线下的产品,但绝大多数是线上的。

因为第一波敢吃螃蟹的人,往往是互联网创业者。他们对打网络的方式非常熟悉,比香港记者发展得更快。比如我的好朋友,潮汐日历创始人程浩告诉我,他们开发一个小程序只需要2周时间,用户反馈还不错。

我的另一位朋友施文禄,可能是客户最多的小程序统计工具阿拉丁的创始人,他也告诉我,目前使用阿拉丁的小程序大部分也是在线产品。

不是线下没有挖坑场景,而是第一波进入小程序开发的人对线下不熟悉。可能要等到二、小程序开发第三阶段,才能看到更容易与小程序对接的线下场景。

4、开发者与微信的矛盾

对于任何公司来说,他们都不希望他们的产品随时可供用户使用。

张小龙对小程序的定义是,用起来就走。

这两段似乎突然定义了两个矛盾。开发者希望自己的产品能被用户多次使用,而微信希望用户在使用小程序的时候能够快速进入,在不需要的时候快速离开。因此,小程序对推送有非常严格的限制,它不希望小程序像应用程序的推送一样——经常会骚扰用户。

两者都是正确的。试想,如果一个小程序经常取笑用户,不明原因的用户可能会认为这是微信的问题,将“内疚”归咎于微信。试想,如果摩拜单车小程序用户解锁,直到下次需要用车时才打开,小程序的存在感就会太低——甚至无法让用户享受延伸服务在这个过程中(虽然现在还没有)。

两者之间的矛盾必然会通过微信找到平衡点来解决。

这个平衡点是动态的。一开始小程序二维码接口b,微信限制了除了朋友转发之外的所有在线分发方式。开发商和流量玩家抗议。当然小程序二维码接口b,后者的抗议声最为响亮。现在我们可以看到,微信正在逐步开放其线上分发能力,比如通过公众号的菜单进行分发,或者比如某个版本正在测试和长按二维码分享。

我一直对微信很有信心,从不掩饰自己是张小龙的粉丝。现在,绝大多数开发小程序的人都是互联网开发者。作为微信,它应该为这些开发者做一些改变——那就是开放更多的在线能力。也许,这些能力是计划好的。但无论如何,规划总会随着生态中的“居民”和“建筑师”而动态变化。我一直对微信有信心,对微信限制流量玩家的能力有信心。

5、未来可能存在的几个变化

在写这篇文章的时候,一位朋友发了一条微信,问我能否在文章中加入他的观点:“小程序将缩短商业路径,带来最后一波移动互联网红利,不仅各种垂直小程序创业项目中也会诞生很多第三方公司。”

我同意这个观点的后半部分,但我认为这不是所谓的最后一波红利。这是投资者看到方向舵的论点。去年,投资人也表示,移动互联网没有创业机会。今年,他们突然说,嘿,买知识和共享单车是一个创业的机会。

小程序、订阅号、服务号、企业号,必然会形成一个大的微信生态,就像应用商店一样,甚至比应用商店的生态还要大,因为微信一直都是和用户联系在一起的。可以想象,前几年出现在 App Store 的工具、第三方工具、SAAS 等,会以适合微信的形式出现在这个生态系统中。

微信现在开放的六大能力,在我看来,是给开发者的两个信号:

但这并不意味着线下场景不值得探索。对于微信来说,还是会尝试连接更多的线下场景,因为确实有很多线下场景没有连接,很多线下流量没有被使用。.

对于企业家来说也是如此。不要把眼光放在网上,不要老跟所谓的风口,当媒体说做付费内容好,就去内容创业创业,看大家都在骑一辆自行车,只需复制一辆带 GPS 锁的自行车。线下,还有大盘子等着你。

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