微信公开课发布“你好，我是小程序”的内容

今天早上07:04，微信公开课发布了“你好，我是小程序”的内容：

今天早上00:26，微信公开课发了一张图：

前段时间，有人在微博上发了一张截图：

这一天终于到来了。

2016年12月28日，张小龙在广州微信公开课上告诉8亿用户和近20万开发者，小程序将于2017年1月9日正式上线。这意味着史上最抢手的“未来”互联网即将交付。

有人坚信，这将是移动互联网的一次重大变革。就在小程序露出真面目之前，“应用颤抖”、“移动操作系统来了”等声音不断地响起。基于Web+语言的小程序大大降低了开发门槛，因此媒体在享受了微信公众号的红利后，程序员的价值将得到恢复，成为主流观点。

他们对微信有着本能的信仰。“微信已经聚集了8亿人，世界上很少有这样的应用，所以它的每一次变化都非常重要。” 这是每日新鲜联合创始人曾斌的评论。即便是提交了 4 个小程序 Demo 却未通过审核的李明（微信开发者社区负责人）仍然保持着热情，甚至认同微信的严格态度。

但有些人选择中途退出。无为科技由王东风创立，是小程序内测200家公司之一。他第一时间着手研发，激励更多的创业者抓住难得的机遇。但在2016年12月，他宣布停止开发小程序，重要原因是无法在朋友圈分享。也有一些创业者因为没有流量入口和分发渠道而做空小程序。

“现在高估或低估小程序都存在问题，”物马科技创始人冯大辉提醒大家，“就像抛硬币一样简单，提前对一件事下结论。”

荔枝FM小程序通过审核；有赞督促超300万商户提前注册小程序账号，及时反馈；16万用户的微信开发者社区，每天都有程序员讨论小程序技术问题。

不管是支持的，还是反对的，都在等待小程序亮出最后的底牌。

到处都是

毫无征兆，张小龙走出了黑暗的舞台。他还没开口，广州亚运城体育馆内就响起了雷鸣般的掌声，但很快又恢复了沉默。太多人期待听到他的故事：一个小程序，一个可能让微信走得更远，影响更多人的新产品，长什么样子？

这是张小龙第二次面对公众。长期以来，他远离媒体，留在广州专心做产品。面对浮躁和瞬息万变的互联网，他是如何思考的，坚持什么样的产品理念，在2016年1月11日首次公开课之前鲜为人知。也正是在那个时候，他很少提出“微信应该是一个高效的工具，让用户完成后离开，而不是沉迷其中。

他不是一个充满激情的演讲者，甚至一开始有点离题。在切入小程序的主题之前，观众中被观众吸收最多的信息就是他强调了“用完”一个工具的重要性。因为这也是小程序的精神程序。

试想一下，过去如果想找搬家公司，必须到应用商店下载安装相应的APP，经过繁琐的注册和验证后，才能使用自己想要的服务。这次用完不知道什么时候再启动，只好卸载了。这就是小程序想要改变的。基于微信生态，无需安装或卸载。

以往公众号也可以承载一些需求，但在有赞创始人白雅看来，仅仅靠信息聊天窗口蹩脚的解决这个问题显然是不够的。就连后来的服务号也被不少创业者抱怨不够用。惊人的。小程序要做的就是现实世界和虚拟社会的融合。

张小龙似乎有更长远的眼光。他试图改变的是智能手机时代之后人们访问信息或应用程序的方式。进入一个黑暗的房间，想要开灯，只需要看一下开关位置，就可以让房间充满灯光。前提是你需要戴一副智能眼镜，或者使用其他设备。这个过程中的申请表不同于以往任何时代。您看到的具体事物包含信息和处理程序。也许它还没有那么聪明，但这就是小程序正在尝试做的事情。

听起来很不错，但要在8亿用户的生态中嫁接这样的产品，就相当于在庞大的虚拟社会中重建规则，绝非易事。

2016年12月28日，张小龙明确了小程序能做什么，不能做什么。例如，没有流量入口，没有下载渠道，没有主动推送消息，没有分享到朋友圈，没有游戏。貌似开放的权限不多，可以分享给朋友或群组，搜索功能有限。毫无疑问，对开发者权限的严格要求可以最大程度地保护用户免受骚扰。消息从广州亚运城体育场传来，议论的声音也传开。

经纬中国合伙人肖敏认为，虽然小程序还存在不完善的地方，但这种程序开发的思路无疑是正确的：最大程度的照顾到用户的利益，此申请表是面向未来的。他甚至说，十年后，今天提出的原则不会过时。

创新天使合伙人林森在接受《中国企业家》采访时表示，张小龙将小程序的最终决定权归还给了用户，而不是开发者。这是一个非常正确的安排。在他看来小程序二维码接口b，很多APP开发者之所以被抛弃小程序二维码接口b，正是因为没有充分考虑到用户的角度。

也有创业者觉得小程序和之前预想的不太一样，尤其是流量红利不足，无法在朋友圈分享，是他们心中难以解开的两大心结.

有朋友向曾斌抱怨说，小程序的分发会比较困难，不像当初想象的那么简单。他反问：“如果小程序真的有中心化入口，是对你更有利，还是对巨头更有利？”

每日游仙通过其公众号积累了原始用户。直到2016年5月，微信一直是他们的重要客源，一度在微信在线支付总量中排名第20位。曾斌很清楚，去掉微信上的集中入口，其实小开发商和京东、携程等巨头已经尽可能站在了同一起跑线上。后者不能用钱粗暴地解决问题，只有创意才能赢得用户。

荔枝FM小程序开发负责人兼产品副总裁李泽龙，对于朋友圈能不能打开，倒是不太在意。对于他们做的语音直播产品，他们更注重时效性。“在群里分享，只要有人关注，就可以及时聆听和互动。朋友圈是动态记录，你看到的可能是过去式。”

不过，王东风在名为“东风来了”的公众号上提出了一个问题，“没有分享能力，所有数据都进不去。对于用户少的创业团队来说，没有爆发能力。对于大公司来说。来话说，为什么通道输入会陷入死胡同？” 他说没有骗子和小偷的商业街不是一条好街。为此，他停止了无为小程序的开发。

小程序探路者

有赞第一时间通过公众号提醒300万客户尽快完成小程序账号注册、企业认证和微信支付权限申请，争夺第一波推广红利，挖掘8亿微信使用场景活跃用户。他们试图向商家解释小程序对您的重要性。

但在2017年新年工作的第一周，他们能提供的版本还是比较原始的，只有产品展示、陈列、订购等版本。总裁助理有赞冷脸的解释是，张小龙没有给出明确的玩法，不知道做多少，更不敢添加一些更复杂的营销手段。“在他们不完全公开的情况下，冲入军队并不是一件好事。”

首批获得尝鲜资格的200个微信公众号尚未体验过小程序的全部功能。2016年9月22日凌晨开始内测，微信开放界面只有登录、用户信息、微信支付和模板信息，最重要的分享路径被屏蔽。直到张小龙出现在微信公众课的前一周，分享好友、群聊、二维码的界面才发布。

就连微信团队本身也在不断摸索小程序应该是什么。包括整个微信在内的规则都不清楚，偶尔会变。张小龙曾解释，“很抱歉，我们真的不能给出一个特别明确的东西，因为我们也在变化。”

在公司的一次例行培训中，一位新同事问张小龙，微信的战略到底是什么？他只回答：“微信是一个工具。” 在他眼里，工具并不是非常低级的东西，甚至大部分产品都是工具，只是有好有坏。“如果我们要做一个平台，我不知道该怎么做。”

事实上，在2016年初的演讲中，张小龙多次提到“平台”这个词。他希望平台能够提供无限量的第三方开发的应用，平台以更公平的规则对待用户，不希望平台被视为一个用来引流的地方。

可以肯定的是，小程序在前期不会像公众号那样失控，微信在内容审核和权限开放方面会更加严格。

除了运营微信开发者社区外，李明控制的多家公司提交了4个小程序，但均未通过审核。斗图表情不通过的原因，涉嫌诱导分享；某股票小程序因不具备深交所专有信息业务经营许可证而被驳回。

此外，小程序的开发和管理也有权限设置。出于安全考虑，曾斌本能地将自己设置为每日新鲜的管理员。他没想到，正式开发开始后，他会成为产品开发进度的最大障碍。

小程序的每一次测试和发布都需要他通过验证，并且不能通过读取二维码图片进行授权，必须面对面扫码。技术团队找不到出差的曾斌，只能暂停进程；在公司的时候，他经常被叫到电脑前扫码，这让他非常恼火。曾斌提议将管理员权限移交给负责技术的VP，但被微信告知不允许。

曾斌之所以没有对微信失去信心，是因为小程序管理员在他们报告问题后的大约两周内被允许更换。

一些企业家还告诫开发商不要盲目乐观。小程序虽小，但每一个都是一个完整的应用，需要开发者对应用开发有一个整体的认识。所谓“让世界没有难的APP”，并不意味着它没有进入门槛。

大部分创业者反映，由于绕过了终端适配的过程，小程序在一定程度上降低了开发成本。一个前端加一个后端开发，服务器配置一些运维人员，运行一个小程序即可。微信开放接口，如获取用户地理位置、授权账号登录、拍照上传照片等，将让小程序更贴近APP体验。

但是，它也有一定的局限性。目前小程序很难做到很大，内存分配也比较有限。原因是不能再单独构建模块或进行UI优化，只能调用常用的基础资源。例如，开发人员目前只有大约十种字体选择。这个限制是否会随着小程序的成熟而逐步优化，目前还不得而知。

创业者的选择

李泽龙通过微信公众号回忆了立志FM做生意的第一个过程。印象最深的是当时H5页面的功能有限，无法通过账号登录，也没有办法承载更多内容，于是想出了回复关键词的办法并接收信息。. 2013年4月至2013年6月，荔枝FM积累了100万用户，半年后推出了自己的APP。通过微信公众号一键下载，客户端用户快速增长。

拿到小程序内测资格后，他们的第一反应是增加收听语音直播，用户订阅直播间，发评论。这和当年的公众号形式不一样。尤其是打开好友群界面后，可以分享节目，感兴趣的人可以一键登录同时收听，实时互动。

不过，在和内部沟通的时候，李泽龙并不会在组织架构上将各个产品分开，也不会告诉团队荔枝FM未来会专注于小程序或APP。“我们做的是一个内容平台，只要有利于用户收听，我们都愿意做。”

没有哪个创业者激进到可以全力以赴做一个小程序。正如有赞CEO助理冷冷所说，大部分商家都是功利主义者，他们会用数据来衡量哪个产品的回报率更高，以及在每个阶段投资什么态度。

甚至他们也不担心用户会被微信带走，无法留在自己的平台上。每日游仙70%的销售额来自APP，微信更多是他们获取新客户的一种方式。用户下单三四次后，往往会主动下载应用。

从他们计划获取小程序种子用户的方式也可以看出一些端倪。通过公众号引流，基本上是开发者的首选。对于日报游仙这样的电商，因为涉及到线下服务，所以会在原版中。包装APP的二维码旁边有一个小程序的扫码入口。

线下引流，也是张小龙喜欢看到的方式。2012年5月23日，他曾在朋友圈表示，“PC互联网入口在搜索栏，移动互联网入口在二维码”。

林森并没有否定张小龙的观点。在他看来，二维码是连接现实和虚拟世界最简单的方式。尤其是在以去中心化为主题的移动互联网时代，微信正试图在这个方向上做的彻底。. 他甚至预测，未来可能会迁移微信钱包等门户。“集中化导致许多人在流量方面一无所获。”

微信鼓励二维码作为主要的场景入口，这也可能与其在线流量获取空间有关。曾斌的观点是，微信已经赢得了8亿活跃用户，几乎吞噬了网民的人口红利。二维码或许可以帮助微信真正打通线上线下连接的闭环。

此前，周鸿祎认为小程序适合低频应用，而不是高频重度应用的家。经纬中国合伙人王华东判断，对于社交媒体传播和社交电商的创业者来说，小程序的帮助可能相对有限。那么，那些本地生活服务、电商、旅游等应用会成为第一波小程序红利的受益者吗？

从目前的情况来看，大概是这样。如果想要快速享受小程序的红利期，林森给出了三步建议：第一，从用户的角度来看，张小龙的残酷规则，其实是在回归产品为王。只要你的产品被使用，就会被分享，从而吸引更多的用户；第二，特定领域有独特的观察或稀缺资源，尤其是线下资源，有助于小程序快速积累第一批用户；三、拥有一定知名度后，可以在庞大的微信生态中找到生存法则。