国内视频网站“烧钱大战”依旧还一眼望不到头

日前，在华特迪士尼公司举办的 2020 年投资者大会上，宣布其流媒体视频服务 Disney+ 在推出一年后取得了 8680 万付费用户的骄人成绩。然而，与蓬勃发展的海外平台相比，国内视频网站的日子要艰难得多。在“烧钱战争”还没有一目了然的情况下，各家平台也在隔海施展神通，千方百计。增强自身的市场竞争力。

日前，爱奇艺宣布，在刚刚结束的莫斯科国立大学举办的MSU世界视频编码器大赛中，其自主研发的QAV1编码器首次参赛并获得优异成绩。主要评价指标SSIM排名第三时，平均编码速度1.是第一名的63倍，2.是第二名的52倍。维度也超过了大多数 H.265 编码器。

但是，对于今天的国内视频网站来说，它们的核心竞争力仍然是内容。官方财报显示，爱奇艺去年营收高达303亿元，其中内容成本达222亿元，同比增长6%。然而，它在内容上的投资也得到了回报。比如，通过《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《非常见证》等一系列优质网剧，也成功塑造了“迷雾剧场”品牌。.

当然，流媒体视频网站的竞争是多维度的。除了最基本的内容，用户体验无疑是影响用户选择的重要因素。随着当今2K、4K甚至8K超高清视频的蓄势待发，以及用户对画质的要求越来越高，在压缩效率不变的情况下，提高画质也意味着提高码率。需要更大的带宽，因此为视频站点购买更多的服务器也是解决方案之一。

但即使不提带宽的高昂成本，带宽显然也不能无限增长。面对这种情况，如何在有限的带宽下实现更清晰、成本更低的视频信号传输，同时让用户以更少的流量观看更高清的视频，成为流媒体视频平台急需解决的问题。

据了解，目前最主流的视频压缩格式H.265是ITU-T H.264/MPEG-4 AVC标准的继承者。小组（MPEG）共同努力的结果。能够全面支持4K和8K超高清视频压缩是H.265最显着的特点，早在2013年就被ISO/IEC和ITU-T确定为国际标准。

既然 H.265 已经成为国际标准，为什么爱奇艺要另辟蹊径选择 AV1 标准呢？业内人士认为，这是因为H.265专利结构复杂，许可费用较高，而且在标准制定之初没有充分考虑浏览器播放的需求，更致命的是其算法会让解码端异常吃力。因此，很多科技公司也选择了重新开始。例如，早在2015年，微软、谷歌、英伟达、英特尔、亚马逊、IBM等公司就率先建立了开放媒体联盟（AOM）。

作为AOM力推的下一代编码标准AV1，几乎与H.265完全对齐，以开放、免费着称。同时，由于H.265编码对硬件要求较高，需要编码性能更好的芯片性能，而AV1编码格式在这方面没有那么高的要求；并且因为AV1是互联网的视频编码标准，比H.265对网页播放更友好；另外，AV1将支持10bit和12bit编码作为T.2020的色彩空间，因此色域更广；而AV1由于在同等画质下码率较低，所以在带宽方面也能节省一定的成本。

由于 AV1 在 VP9/HEVC 的基础上可以提高 40% 左右的编码效率，所以在保证视频图像质量的同时可以减少 20% 左右的视频尺寸，从而节省 20% 的带宽，并且落后于这依赖于一个混合编码技术框架。据悉，AV1编码标准会先将图像以块为单位划分为多个块，然后以块为单位进行图像间空间冗余的帧内预测和时间冗余的帧间预测。经过变换、量化和熵编码，最终形成压缩数据。

因此，对于视频网站来说，开发新的编码器在节约成本方面也具有重要意义。由于爱奇艺的QAV1编码器可以用更少的带宽传输更高质量的视频内容，在降低带宽成本的同时编码器的意思是什么，自然可以有更多的资源投入到内容上，形成一个正循环，而这或许是爱奇艺力推QAV1解码器的关键.

如果看纸面上的数据，在使用相同的 AV1 标准时，爱奇艺的 QAV1 编码器比 Netflix 和 Intel 联合推出的开源编码器 SVT-AV1 快 500% 左右，但压缩效率与 SVT 相近-AV1。将减少资源消耗的优势转化为实践经验并非易事。准确的说，即使爱奇艺的QAV1编码器再厉害，短时间内也很难形成技术护城河，单纯依靠QAV1来吸引用户是不现实的。

目前，爱奇艺是国内第一个也是唯一一个使用AV1的视频网站。这实际上意味着AV1标准在国内市场的影响力并不高，比如优酷、腾讯视频、bilibili、西瓜视频等编码器的意思是什么，平台还不支持这个标准。而更要命的是，用户手中的硬件也不足以支持AV1标准。由于Intel的CPU在硬件层面可以支持，Windows平台的用户只需要从应用商店下载名为“AV1 Video Extension”的软件即可。“ 插入。

但是在移动端，主流的移动 SoC 对 AV1 标准的支持并不是那么好。虽然苹果在 2018 年加入 AOM，但其 A 系列仿生芯片现阶段不支持 AV1。同时，高通对AV1的支持度也不高。即使在最新的骁龙888旗舰控制器上，其负责产品管理的副总裁Judd Heape也曾表示，出于时间和成本的考虑，骁龙888无法支持AV1技术。因此，唯一能确定支持AV1标准的就是联发科天玑1000系列。

这样看来，今天支持 AV1 的智能手机比例相比整个股市来说无疑是微不足道的。因此，在绝大多数智能手机不支持AV1标准的情况下，即使爱奇艺的QAV1解码器足够好，不管有多少视频采用AV1标准，无异于“对牛弹琴”。

所以，爱奇艺真正能发挥出QAV1编码器的实力，可能要等到苹果和高通的新SoC在硬件层面支持AV1了。在此之前，它可能仍要走重金投入内容的老路。