在什么场景下适用于小程序？应该怎么去展开营销？

小程序对电子商务意味着什么？小程序适用于哪些场景？我们应该如何进行营销？本文作者将就此展开讨论，希望能给大家带来一些思考，欣赏~

当大家都期待用小程序在2016年收获一波新红利时，张小龙却与常人的期待不同，让小程序走低调路线，不大踏步；17年内，小程序不断更新自己的能力，年底用游戏正式打响了小程序的第一枪，让小程序再次出现在人们面前；2017年，微信小程序发布32次，开启诸多新功能，1.7亿日活跃用户，58万连接小程序，让17岁的小程序迈出第一步，这一步的结果超出了人们的想象。

“说完就走，走完再回来。” 这是张小龙在近期的微信公开课中对微信小程序概念的补充和改进。这一概念的加入补充了小程序未来的使用场景，让人们更直观地了解小程序的用途。

而对于电商领域，小程序又意味着什么呢？小程序适用于哪些场景？我们应该如何进行营销？

一、条目

入口的本质是交通。现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了。在流量为王的时代什么是小程序，没有流量入口的支撑，电商平台很难成功。

1. 在线

小程序本身的入口从最初的发现入口开始，到搜索添加小程序内容，再到微信顶部任务栏。如今，微信越来越重视小程序。每次使用完小程序都会显示在顶部任务栏，无需安装任何程序，真正做到了“用完就走，走走回来”的理念；从公众号和H5跳转到小程序，小程序电商开始大放异彩，在小程序品类中占据一席之地

2. 离线

最初，小程序只能通过扫描代码来访问。加入“附近小程序”功能后，离线小程序现在用户获取更方便，无需扫码，大大提升了离线商店和小程序。绑定能力。

关于入口，腾讯在微信上开辟了很多权限，在最近的公开课中提到了智能商店。未来，在微信中可以获得流量的入口也会越来越多样化。

二、轻量级1.轻量级成本

在中小企业中，制作一个成型的APP一般需要大量的人力和财力，这会给企业财务带来很大的压力。但是，如果将早期APP的开发转变为小程序的开发，这种现象将得到很大的改变，企业可以将更多的精力投入到营销上。淘宝、天猫、京东已经饱和。如果他们再次进入这些战场，成本相对较高（平台使用费、押金、砸流量、平台佣金），这不是普通商家能够承受的。所以小程序对他们来说是一个很好的切入点。

2. 轻量级场景

众所周知，在制作APP时，需要考虑用户手机中使用APP的各种场景。但随着小程序的出现，这种现象被打破了。电商小程序与传统电商最大的区别在于“轻量级”。我们只需要应用到小程序中的一个场景，即微信场景。

普通用户越来越习惯在商场、参观、旅游景点使用微信小程序。在普通的聊天和微信群中，小程序的使用频率也在增加。目前微信小程序1亿日活跃1.7个完全可以满足一个电商企业的用户需求，但是需要用什么策略来完成这些用户的转化，如何让用户在微信场景中使用小程序，需要企业深思熟虑。

三、营销

微信很清楚自己的社交属性，所以在小程序中什么是小程序，社交活动也层出不穷。

1. 社区和社会的快速裂变

微信拥有其他产品无法比拟的优势，那就是拥有庞大的用户群。依托微信的社交属性，用户可以通过社区和社交流量分享更多，完成交易。在大型活动期间（如双十一、双十二等），运营商可以将小程序的单项、活动等分享给用户群。或者通过一些有趣的活动吸引人们分享，达到快速裂变的目的。

2. 推广

传统电商的活动也适用于小程序目前推出的团玩、领奖、讨价还价、买送送等APP；同时，基于微信的特殊场景，推出了社交即时金减免。，通过小程序内购物，支付成功后，用户即可获得购物“即时优惠金”，分享给好友或微信群后，即可领取“即时优惠金”。通过这样的社交分享+优惠政策，如果营销人员使用得当，小程序会给企业带来大量的新用户，新用户的购买转化率也会提高。

3. 快速交易转换

小程序的概念是用完之后，我们也应该以同样的方式定义电子商务小程序。电商平台最终需要的是成交率。小程序作为电商交易平台，通过活动或其他媒体，引导用户冲动、刺激消费，从而达到快速转化的效果。当用户下次想再次购买产品时，无需打开其他APP，即可通过微信快速找到你的“店铺”，并可以在微信中完成二次转化。

2017年是小程序全力以赴的一年，预计未来三年将是小程序正式上线的时间。当用户和企业习惯了这种新的产品形态后，小程序电商的应用场景可能会更多，电商的营销策略也会越来越多姿多彩。