如果没有数据，你拿什么去“算”呢？

如果没有数据，要“计算”什么？

作者/裴佩高博文焦山

来源/网娱幻影盗贼（ID：TMTphantom）

原标题/互联网行业，谁赢了算法，谁就赢了世界？不如说：谁得到数据，谁就赢得了世界

在互联网行业，尤其​​是投资人的心目中，常常有一种“算法迷信”或“技术迷信”：一家公司的广告成功，一定是算法；一个公司的云计算业务嘛，也是因为算法；一家公司的游戏用户留存率高是因为算法……所以所有的用户问题和变现问题都可以通过“技术中台”来解决，而“从谷歌或者Facebook挖的算法专家”可以构成核心竞争力互联网行业的。

不幸的是，上述观点是错误的。

算法当然很重要。但如果没有数据，你“计算”什么？如果把谷歌、脸书、今日头条、淘宝的算法团队分配到这个鬼贼团，这个鬼贼团能否“冷启动”，打造全球最强大的流量变现平台？我们可以毫不客气地说：算法可以用钱买到，但数据不能用钱买到；领先的互联网公司在算法上不会有代际差异，但在数据丰富度和可用性方面可能存在代际差异。差（注：不代表一定有代差）。

数据是仅次于土地、劳动力和资本的第四大生产要素。虽然我们经常忽略它，但它的意义非凡。更进一步，AI的竞争不是算法，而是数据。“谁得到了数据，谁就赢得了世界，谁得到了数据，谁就得到了算法。” 互联网巨头对消费者端数据的掌控深，最有可能在数据时代脱颖而出。万物互联将极大丰富数据的维度，数据在娱乐、商业模式等方面有着广阔的空间。

（不如说尤娜酱比海鸥队高）

3G转4G时代数据价值初现，5G时代将进一步爆发

从3G到4G时代，数据的价值逐渐显现。

第一种情况，我们来说说内容端的应用——推荐算法。每个内容产品的算法核心是根据用户数据和内容标签计算两者的匹配度。理论大体相同。算法就像一个“加速器”，用户感觉很明显。如果你点了一个视频，就会有越来越多类似的视频，时长和粘性会变得无意识。

其中，今日头条、抖音、快手可以说是推荐算法领域的佼佼者。这些算法提高了用户满意度和持续时间，并变相提高了商业化能力。比如今日头条的DAU/MAU（47%）是腾讯新闻的1.5倍，日均时长（87分钟）是腾讯新闻的1.6倍；抖音的DAU/MAU（50%）是腾讯视频的2.5倍，日均时长（60分钟）与腾讯视频几乎持平。今日头条和抖音支撑了约800亿的广告市场板块。

数据的沉淀进一步保证了用户的粘性，这是数据创造的加速器和护城河。移动时代，互联网企业对数据和算法的依赖程度远高于PC时代，主要是：一是网页架构不支持“千人千面”，需要“封闭”空间；其次，移动数据维度丰富，设备、地理位置、时长、App情况等可以进一步丰富标签准确率。

（信息获取的四个时代：门户、搜索、社交、算法）

以快手和趣头条为例。

2014年春天，推荐算法上线，快手的下载速度越来越陡峭。到7月，快手日活跃用户数突破百万，到2015年1月突破千万，一年100倍的用户增长率足以让“算法”正确。（要知道快手的APP推广部成立于2016年下半年，以上增长来自于自然增长。）另外，趣头条于2017年6月上线算法，经过2-3个季度的数据积累和算法改进后，我们可以看到用户数量和日均时间都有明显的增加。

（快手版本迭代及App Store总下载量）

（推荐算法上线与趣头条用户增长）

第二种情况是技术层面——定位精度。智能手机的出现推动了LBS的发展，LBS极大地推动了美团（本地生活服务）、陌陌（LBS社交）等相关应用的发展。通信技术的发展可以提高基站定位方式的准确性。目前主流的定位SDK——百度地图和高德地图采用混合定位模式，即GPS定位、基站定位、WIFI定位等，其中GPS定位精度高，无需手机信号，但需要GPS模块支持，不能在室内使用，耗电大；基站定位方便快捷，但精度有限，无信号区域无法定位。

（百度地图SDK采用混合定位模式）

那么5G时代会带来哪些新的数据维度和精度呢？首先，数据维度有了很大的提升。5G将推动万物互联。5G时代连接数将达到100万/〖km〗^2，是4G时代的100倍。根据 AT&T 的数据，到 2020 年物联网连接数将达到 500 亿，其中 80% 与物联网。一方面，连接设备数量增加，进一步打通线上线下数据；另一方面，对象之间的连接数大大增加，数据的维度和连续性得到了实质性的提升。

（相比4G，5G的数据能力全面提升）

其次，5G基站将实现更精准的定位。基站定位原理主要由三个基站的信号强度决定。由于5G渗透率不如4G，需要更多的5G基站才能完成原有4G信号塔的作用。在一定的基站密度下，5G可以将基站的定位精度提高到1m，更多的5G基站在室内，室内定位效果也会增强。（类似于WIFI定位，但更好。）

可以想象，在5G时代，互联网行业的海量数据（603138，股票）将成为海量数据，数据的准确性、可用性和灵活性也将大大提升。

举两个很简单的例子：如果智能家居真的能成为主流，无异于在移动互联网之外再造一个“家庭互联网”；如果5G基站的定位精度在1米以内，传说中的“室内LBS服务”将成为现实。当然，由此产生的用户隐私等法律和伦理问题也不容忽视。如果隐私问题能得到妥善解决，5G时代互联网行业将迎来新一波“数据/算法红利”。

移动数据四大：硬件供应商、运营商、互联网平台和第三方

互联网巨头越来越重视内部数据访问，进一步提升数据价值。

阿里的数据中台概念于2016年提出。字节跳动从一开始就追求内部数据的高度透明和共享。2019年5月，腾讯云与智慧产业事业群负责人唐道生宣布，腾讯将开放技术中台和数据中台，整体来看，大部分互联网企业的内部数据对接才刚刚开始。

阿里是中国“中台战略”中领先的互联网巨头。从阿里云数据中心的全景图可以看到，数据中心向下连接计算与存储平台（IaaS），连接阿里各个数据应用部门，淘宝、天猫等部门收集的数据并纳入平台形成垂直数据中心，然后通过业务细分、流程和分析维度构建公共数据中心，最后提取标签形成抽取数据中心。广告业务的精准化与大数据领域的实现与发展。

（阿里巴巴云数据中心全景图）

数据是大数据业务的基础（废话）。5G时代数据的主流玩家有哪些？从移动端分析来看，主要有四类玩家，智能设备厂商、运营商/云计算厂商、Hero App（头部应用）和第三方专业服务商。在广度、深度和商业化方面存在明显差异。.

1）智能设备厂商：5G时代，大量设备接入互联网，智能设备厂商数量呈爆发式增长，但仍会有类似“手机”的核心设备”用于远程控制。核心设备厂商的竞争仍将类似于手机厂商的竞争格局。单个厂商的数据广度相对有限抖音推荐算法逻辑，但深度更深。

2）运营商：联网是所有智能设备的必要条件，具有广度和深度。在广度上，未来仍分为四个部分；在深度上，联网信息、地理位置、应用信息与物联网设备之间的联系也一目了然。

3）互联网巨头：通讯和购物需求依然重要，微信、支付宝、游戏等应用或替代品仍将占据大量用户。广度上，类似4G时代，依然会有大量用户；在深度方面，除了基本信息外，还包括应用内的数据（支付、搜索）；在商业化方面，主要限于内部使用。

4）第三方厂商：5G物联网设备也将采用长连接技术，格推、极光等推送SDK服务商也有广阔的应用空间。在广度、中立性和技术优势方面推动其拥有海量覆盖设备；在深度方面，5G将推动数据维度的提升；在商业化方面，第三方厂商的应用领域更加“激进”。

（主流移动数据播放器能力对比）

数据能产生多少“金钱场景”？

在这里，我们以短视频广告为例。

众所周知，以抖音为代表的短视频广告变现能力强，转化率高。信息流广告的实现可以简化为“收入=DAU*VV*Adload*CPM”，短视频信息流的实现方式可以说是非常高效的。

对于抖音和快手来说抖音推荐算法逻辑，两者的DAU水平在200-3亿之间。由于它们的高粘度（DAU/MAU），这个数字很可能会继续扩大；VV（视频播放）上的短视频也明显优于中长视频，抖音和快手日活跃VV超过100个，B站有20个左右，为广告加载提供了充足的播放池；加载率方面，行业上限在15%左右，而快手社区属性更强。原因是加载率只有3%左右（这个比例可以通过与创作者合作变相提高）；在CPM方面，短视频广告一般在15-30秒之间，其原创性和趣味性也带来更高的强制性和转化率，CPM明显高于图文类。2019年，短视频贡献的广告增量超过500亿，接近互联网广告行业增量的50%。（顺带一提：字节跳动2019年广告业务KPI约为800亿，快手广告业务KPI约为150亿。）

以抖音为代表的短视频流量的爆发，也推动了三七互娱（002555，股吧）等游戏公司的游戏流量大幅增长。游戏行业依然是短视频的主要广告主，仙侠、传奇领跑。基于App Growing广告算法模型，19Q1追踪的快手广告信息显示，游戏行业仍是快手平台的重点广告主，占比超过60%，其次是文化娱乐和电商广告行业。在游戏广告中，仙侠题材（27.0%）、传奇（19.6%）、三国志（7.9%）是重点广告类型。这也与快手一致。用户结构。

（2019快手平台各行业广告预估）

为什么抖音和快手如此适合游戏和电商广告？用户活跃度高是一方面，销售能力强是另一方面，但最重要也是不可替代的原因是：数据可用性强，算法好，让广告主更愿意赚钱。比如，抖音甚至可以以“单付费用户”为单位为游戏广告主结账，甚至可以同意“用户流失退款”；抖音和快手都可以调整广告主的效果要求（CPA/ROI等），高效“转化”为前端CPM要求，快速灵活地响应广告主的需求。

另一方面，大部分广告平台不具备数据优势：微博一直不擅长数据和算法；微信积累了大量用户数据，但非常谨慎，不愿向广告商开放敏感数据；百度一直重视数据和算法，但流量基本已经见顶；门户和垂直平台用户基数小，数据储备不足，难以为广告主提供一站式解决方案；虽然长视频平台的用户时长并不逊色于短视频，但仍处于打通数据的过程中。，在提供灵活的广告解决方案方面，抖音和快手存在较大差距。

我们看到：在短视频时代，凭借数据和算法的绝对优势，抖音、快手取得了巨大的商业成功。那么，在5G时代乃至“万物互联时代”，数据的进一步深化会给互联网行业带来哪些新机遇？也许我们已经知道了一半的答案；另一半尚未揭晓。