剁椒娱投：央视频以短与快手、抖音这些体制外短视频平台的不同

在不到一个月的时间里，央视目前在台湾境内外拥有3000多个账号，每天制作5000多个视频。根据内容类别，CCTV分为一级类30个、二级类253个、内容标签32万个。

不过，市场对这一体系中的短视频平台仍充满质疑。未来会如何运作，架构会如何搭建，会有什么样的算法推荐机制，社会上的MCN势力能否参与，如何合作？两人都没有给出答案。

今天，在2019上海互联网视听周上，央视特别代表马占英分享了主题，主要提到了央视与快手、抖音短视频平台在体制外的区别。多娇娱乐投资（ID：ylwanjia）发表全文抖音推荐算法逻辑，提炼出几个关键点：

1、央视定位：主流媒体中的社交媒体，改变以往单一的中心化传播。进一步聚焦泛风格、泛信息、泛知识三类视频平台。形式上，央视以短视频为主，兼顾长短视频和移动直播。

2、技术体系突破：改变原有的传统广电直播系统，所有制作、制作、素材聚合全部实现云端。央视APP虽然是一个小前台，但背后却是一个大中台。这个大视频中台包括视频中台、数据中台、AI中台三个部分。

3、内容聚合方式不同：鼓励全台各频道、各栏目开设独立账号，区分大屏与小屏。同时聚合了很多社交账号，鼓励他们通过这种基于互联网的众筹模式加入央视大家庭。

4、算法差异：央视正在努力打造符合主流价值观的主站算法。除了传播数、浏览量、点赞数等常规流量指标外，还增加了价值传播因子、动态平衡网络、社交网络评价体系、正能量相关指标。

5、央视的未来：要进一步聚合总台优质资源和社会创造力，打造视频社交平台，为用户提供新的社交方式，并在同时，打造创意公司的工具类平台陆续上线，面对创作具备即时拍摄、云端创作等功能，让用户成为创作者。

以下为央视特别代表马占英讲话全文

各位领导和各位来宾大家下午好。首先非常感谢主办方的邀请。我出生不到一个月就可以让央视站在这里。今天，汪文斌主任有很重要的临时公事要参加，所以没办法来。在我们的活动上，受他的委托，今天我代表央视在这里与大家分享交流，也向大家学习。

就像我今天PPT的标题一样，CCTV确实来了。作为一个新的APP，我想还有很多人不知道CCTV。在我们看来，可能更多的是关于我们的CCTV。11月20日 今天，我们的央视视频上线了。

回顾过去一年的设计施工工作，我们感慨万千。所以，作为主站打造的新媒体新平台抖音推荐算法逻辑，我们在这个过程中一直在不断地问自己，问问题，我们能做什么，应该做什么？什么。经过长时间的论证和研究，我们终于有了央视的定位。

我们认为央视应该是一个高质量的视频社交媒体，其内容应该是优质和有营养的。与过去的传统媒体相比，它应该强调互动，而不是单一的中心化传播。视频的优势与用户的喜好有机结合，成为主流媒体中首屈一指的视频社交媒体。

那么央视有什么？在内容定位上，央视也做出了一些改变。央视一改以往传统电视频道结构的逻辑，力求将主台使命与市场需求相结合。结合，尤其是现在短视频很多，但我们也发现优质的短视频还不够，用户对优质内容的需求还没有完全得到满足。针对这一情况，央视进一步聚焦泛式、泛信息、泛知识三大类，突出打造有意义、有价值、有营养的短视频内容。

我们尽量不花时间独处，而是通过争取时间来争取更多的时间。形式上，我刚才说了，央视以短视频为主，同时兼顾长视频和手机直播。在功能上也有一些特殊的设计，比如短代长、直播、电视转播等。

一方面催促我们的平台进军短视频领域，同时我们也把握了5G背景下这种长视频未来可能火爆的前景，力​​求满足各种不同场景下的观众需求。结合长度。同时也是主站全面发布4K内容的储备，借助投屏助手为用户带来最佳、最新的用户体验。

在宣传和介绍央视时，大家都喜欢用一句“我们年轻，我们不一样”。其实我们在设计上也做了很多探索和努力，可能还有一些地方还不够成熟和不成熟，但对我们来说，和之前的相比，都是突破性的创新。

我自己更喜欢CCTV的标志。感觉它是由许多小方块组成的。我觉得它既有现代感，也有时尚感，更多的还有很丰富的含义。这个标志充分反映了我们整个建设和建设中三个非常重要和关键的区别。

1、我们创建了一个媒体中心。

2、我们已经创建了一个类似帐户“30”的系统。

3、有一种算法我们认为不一样，叫做全站仪算法。

其中之一是技术体系的突破。

我们改变了原有的传统广播电视直播系统。所有的生产、生产和物料聚合都在云端实现。央视看似一个很小的APP，一个很小的前台，但背后其实是靠了一家实力雄厚的公司。一种。所以我们称之为小前台和大中台的设计。

自大中台出现以来，我们彻底扭转了我们村里火、家家户户、资源十分分散的局面，全力打造主站旗舰新媒体平台。我们整个中台其实包括三个部分，一个是视频中台，一个是数据中台和AI中台。三合一为整个前中台提供了非常强大的生产、制作、传播等。能力。

应该说，这是主流媒体中第一个真正的、最大的媒体中心。所有栏目制作的所有频道和节目都必须传输到这个云上，并且必须通过中心分发，通过中心一键分发。将功能有效地分发给第三方平台，以及我们自己的客户。

传播结束后，我们的相关数据也会回传到中间站，形成传播闭环，真正实现从内容数据到用户数据的共享、共享、互联互通。

二、不同的聚合方法。

原来我们的聚合方式是基于频道和栏目的，但是我们在央视看不到这样的设计。我们只能看到一个帐户。我们鼓励内容制作者和处理者在央视开户。包括海霞老师，也在我们央视开了一个账号，叫主持人海霞。

我们鼓励台湾所有频道和栏目开设专属账号，背后是我们强大的电视彩播资源。大屏和小屏的差异化处理，相信小屏的肖海霞老师和《新闻联播》的海霞老师是有明显区别的。

同时，我们也聚集了大量的社交账号和优质的社交资源，通过这种基于互联网的众筹模式，鼓励他们加入央视这个大家庭。

一方面筹集了主站的内容资源，另一方面充分汇聚了社会优质负责人的传播力量，共同打造了新媒体新平台。主站。

在这个账号逻辑的推动下，短短一个月的时间，我们已经拥有主站内外的3000多个账号，日产量在5000左右。央视现在的内容类别分为主要类别和次要类别。一级品牌30个，二级品类253个。内容标签32万个，百万级媒体库。

第三，算法不同。

众泰一方面整合内容资源，另一方面聚合数据。通过这种数据聚合，建立了完整的数据管理体系，同时也为前台和中台提供了强大的数据服务能力。当大家看到这张照片的时候，海霞女士是再熟悉不过了。这是我们央视每天工作区的实时内容生态图。

顶层云其实就是我们的中间平台。所有的东西和所有的视频内容都将聚集在这里，并将继续从这里分发。中间的小人物其实是我们的账号拥有者。

每天，超过 3000 名账号所有者在这里不断地制作新内容，提供给央视和广大观众。底部有一个小方块，我特意画了一个箭头。这就是我们整个平台的AI能力。我们试图通过引入这种人工智能来形成匹配，并在内容生产和用户访问之间找到它们的内容。特色，进行有效分析，精准推送，助力整个央视的生产经营。

央视正在努力打造符合主流价值观的通用平台算法。除了流量、浏览量、点赞量等常规流量指标外，我们还增加了价值传播因子、动态平衡网络、社交网络评估系统等。，一个与正能量相关的指标。

我们希望在千人千面的基础上，突出主平台有意义、有价值、有营养的内容，为创作者建立积极的积分和激励体系，形成良好的内容生态。

央视刚开播，我觉得一切都只是开始，所以大家每天的工作都是007，很忙，各种功能也在不断的完善和迭代。我认为无论如何，央视对未来有三个明确的方向。.

一、内容聚合平台。