抖音新闻与传播学院广告学系副主任朱磊女士分享课程开始前

分享课前,暨南大学新闻与传播学院广告系副主任朱磊老师代表广告系邀请朱飞燕老师为学院创新创业导师暨南大学新闻与传播学士。

(招聘仪式)

抖音广告基本条款

朱飞燕女士首先简单介绍了什么是信息流广告和竞价广告,以及竞价广告的特点:精准、灵活、成本可控。为方便大家进一步了解抖音平台的运作,朱飞燕老师为同学们讲解了相关条款及应用。

1、点击率CTR=(点击次数/展示次数)*100%

2、转化率CVR =(转化量/点击量)*100%

3.每千次展示的每千次展示费用:根据广告获得的展示次数收费

4. CPC per click:按广告的每次点击收费,展示后无点击不扣费

5.每次转化的CPA:将总费用除以转化次数抖音推荐算法逻辑,即每次转化所需的费用

抖音广告投放逻辑

抖音广告的形式分为横屏和竖屏。竖屏广告形式更利于在抖音上传播,因为它符合用户的手机使用习惯。抖音广告将根据用户的年龄、性别、地域、兴趣等因素进行精准投放,达到精准、灵活、成本可控的效果。

(朱飞燕老师教学生抖音广告的逻辑)

抖音广告技巧

朱飞燕老师结合电商行业、应用下载、家居建材行业的案例,给同学们总结了几个抖音视频广告思路。

视频制作技巧

图片[1]-抖音新闻与传播学院广告学系副主任朱磊女士分享课程开始前-老王博客

黄金5秒原则:第一时间抓住眼球

三高原则:高清晰度、高颜值、高辨识度

追热点:根据热点创建内容

有趣:视频内容与形式创新

视频的内容格式

剧情解读:直击用户内心需求和痛点

产品展示:现场演示或解说

原生曝光:原生视频不经意间暴露产品

前后对比:更直观凸显产品优势

抖音广告形式

除了上述信息流广告和竞价广告外,抖音广告还有其他几种形式,如:Topview超级首发广告,具有超高曝光、原生触感、优质广告环境等特点:3广告前几秒,视频全屏沉浸式显示,3秒后平滑淡入信息流,用户可以点赞和评论广告。领取优惠券,引到店内,再用硬核广告吸引海量曝光,最后UGC自发参与;通过预热、预售、抢购等方式打造快闪店,引爆热点,抢占流量。

抖音广告投放工具

朱飞燕女士向同学们推荐了几款抖音竞价视频创作工具,可以通过创作中心——cc.toutiao.com学习。在这个创意工具上,你可以通过一些方法文章和优秀案例来寻找灵感抖音推荐算法逻辑,然后将这些灵感运用到一拍APP、即时平台和即时平台上。课程最后,朱飞燕老师展示了大量引擎广告背景,并进行了操作演示,让同学们更好地了解广告竞价的定位维度体系,并回答了一些关于抖音运营的问题.

正文 | 王毅

图 | 华略广告有限公司

编辑 | 王毅

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