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7月21日，快手、快影、网易猫鼠手游联合推出的《猫和老鼠》快闪挑战赛完美落幕。在为期一周的“回忆杀”中，不少用户通过参与挑战找回了对动画片《猫和老鼠》的童年记忆。《相爱相杀》的猫鼠形象被手游和短视频赋予了新的活力。重新活过来。

随着现代社会的发展，文明水平提高了，但亲近感却变得遥远。汤姆和杰瑞相处融洽的方式在当下似乎很有价值。快手和猫和老鼠手游推出的挑战，再现经典形象，贴近用户情感需求，引起用户共鸣。

本次活动以怀旧情怀的唤起和情感需求的满足为基础，在强联动效果和独特玩法的加持下，累计累积4.20000件作品，形成1.@的在线观看量>4亿快手快刷赞，猫和老鼠手游深度植入快手并取得明显成效快手快刷赞，快手官方账号增加1.@>4万。

快闪挑战唤起专属回忆，趣味玩法激发创作热情

据悉，自7月15日活动上线以来，快影推出了猫捉老鼠视频制作模板，素材来自猫捉老鼠手游。用户可以使用模板录制短视频或拍照上传，并以“猫和老鼠你我”为主题发布到@“网易猫和老鼠手游”公众号参与挑战。

简单易懂的竞赛规则，吸引了大批快手用户的创作。在实现强大的品牌曝光度的同时，进一步唤起用户的专属回忆和体验需求。不少情侣的“真人装”搭配猫鼠“喜友”的形象，强化了猫鼠游戏在用户心目中的形象，提升了手游的热度。

为鼓励新老用户积极参与话题讨论，发表作品，猫和老鼠手游为短视频点赞量和浏览量前20名的创作者设置了丰厚的奖励，前50名已发表超过8个有关的影片。参与者还将获得参与奖。

同时，快手将挑战规则置于活动横幅页面顶部，并设置一键拍摄按钮，最大限度地方便用户拍摄和发布作品，从而激发用户的创作热情。

此外，活动页面也有下载页面的直接链接。用户可以在浏览主题最新最热视频的过程中随时下载猫捉老鼠手游，在沉浸中创造、唤起专属回忆。

经典IP激起情感共鸣，快手提振手游量和下载量

1940年首映的动画片《猫和老鼠》是几代人珍贵的童年记忆。《猫和老鼠》手游以猫捉老鼠为玩法核心，还原了动画中的人物和场景，最大程度地保留了用户的怀旧体验。，建立具有互动特色的游戏空间，创造共同话题。

快手此次为猫鼠手游定制的弹窗模板，利用用户对猫鼠的兴趣，贴近用户的人际情感需求，使其产生共鸣，积极参与活动。

制作比赛视频时，用户需要使用猫鼠素材和自己的照片或视频素材，无形中将人际关系置于类似于猫鼠关系的位置，不仅给活动带来了亲切感和内涵也增强了用户对手游的认知，让他们意识到猫捉老鼠手游是一个“与朋友/恋人的社交空间”。

在简单易懂的操作、强烈的怀旧情绪、丰厚的活动奖励等影响下，快手用户积极参与挑战，拉动周边人群进行大型创作。

为进一步激发用户游戏需求，快手提供的下载页面和置顶链接也有效促进了用户对游戏角色的同理心，积极促进下载行为，助力手游快手官方账号突破圈层并增加粉丝。

整体来看，本次快手和快影双端联动打造flash挑战，充分发挥flash模板的高生产力、易用性、参与门槛低等特点。通过深度植入猫鼠手游，并结合经典动画的版权诉求，助力猫鼠手游扩大体量，实现有效落地转化。未来，快手将继续链接平台资源，继续为品牌输出更多创意活动。