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“这也是各个交通平台之间货流不互通造成的障碍。” 孟一凡说道。

同样的烦恼，自媒体创业者林峰也有同感。他是互联网科技微博V的负责人，全网粉丝超过1000万。

随着短视频等新形式内容的出现，林峰决定离开游戏，转型做直播电商。他组建了直播电商团队，创建了电商账号，同时运营抖音、微信视频账号等多个渠道。三个月内，被寄予厚望的业务遭遇了经营困难。

“多平台、多店铺、多账号全面铺开，似乎形成了一个矩阵。但各个平台屏蔽外部链接，限制外部流量，新业务转化效率低，不如传统图文广告的转化率。” 林枫说道。

林峰的流量来源主要是自营账号，只能单独运营：微博引流到淘宝，金头条、抖音账号引流到抖音店铺，微信渠道引流到微店；每个平台都需要专人维护，流量不互通，对人工输入造成很大负担。

实现盈利还有很长的路要走。今年以来，他缩减了直播业务的运营团队。

倾倒的屏障

突破壁垒，互联互通只是一小步，对于很多中小微企业来说，却是一大步。

导流私域解封更方便，更有效地搭建自己的流量池

10月9日，淘特向部分用户开放微信扫码支付功能，预计双11前全面开放。

李正涛的产品单价以10元左右为主，客户群分布在三四线城市。“在下沉市场，很多人可能没有支付宝，但几乎人人都有微信，尤其是中老年群体。”

不仅流量支出会下降，他预计销售额也会爆炸式增长。

陈端认为，微信支付的特点是金额小、频率高、场景渗透率高。淘特产品主打下沉市场和极致性价比。两者更兼容。

支付门户是相互连接的。淘特商家利用微信支付入口，加强场景渗透和用户粘性。对于微信支付来说，也带来了门户数据源的扩展。

对于大多数中小企业和创业者来说，仅支付和互操作性就提供了很大的想象空间。

博通咨询金融行业高级分析师王鹏博认为，支付不仅是建立基本用户账户的重要金融基础设施，也是掌握有价值消费数据的业务基础设施。

“打通支付，可以看成是打通流量，打通消费环节。” 王鹏波对《21CBR》说，这样可以降低中小商户的成本，更加注重品控、内容和价值点。

“通过支付带来的数据分析快手刷业务平台微信支付，我们可以重新梳理线上线下场景的消费习惯和品类布局，提升内部效率，告别烧钱补贴的运营模式。” 孟一凡说道。

然而，目前平台之间的互联程度还很浅。

陈端提醒，淘特并没有直接对接微信支付。消费者必须先选择微信扫码支付，并自动生成支付二维码。保存图片后，通过微信扫码即可完成支付。“这种操作摩擦将影响用户体验和互操作性。”

易观高级分析师陈涛认为，阿里巴巴和腾讯部门还没有真正意义上的“打通”。比如淘特在接入微信支付时快手刷业务平台微信支付，是通过微信合作的第三方支付机构在中间连接的；在微信界面，链接还是不能直接跳转到淘宝。

“从这点来看，互联互通的程度还没有达到预期的效果。” 陈涛表示，即使打通外链，也只是万里长征的第一步。

更深层次的互联存在于基础设施层面，包括基础服务、底层数据、运营逻辑的互联。

“比如，一场直播不可能同时在各大平台进行，如何利用一套操作系统，同时在多个平台进行直播，可以是努力的方向之一。” 陈涛表示，环节非常复杂，涉及数据交换、技术对接、利润分享等多重考量。

“站在商家的立场，利用平台的力量，在基础设施层面提供服务，可以解决更多的实际困难。” 他加了。

重建秩序

在中小微企业的大军中，谁是互联互通的第一批赢家？

陈端判断，抖音和快手上的道商和内容创作者将首先享受红利。

陈涛认为，基于腾讯社交、阿里电商、字节内容业务等巨头的优势业务线或产品，将培育出一批受益者。

收益的具体逻辑是运营效率的提升。

“对于电商平台的中小商户或直播平台的视频创业者，可以专注于一两个平台的运营，用户可以通过即时通讯软件自由转发，无需运营多个与过去同时使用平台。” 清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭告诉《21CBR》记者。

只有一棵大树才能享受树荫的规则也发生了变化。

过去，大量中小微企业高度依赖单一平台。互通后，依赖减少，主体性增强，可以根据自身需求和平台特点构建交通系统。