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2017年12月,北京海淀警方破获一起利用数万部手机炮制虚假数据、利用虚假数据骗取软件推广费用的案件。受害者发现,软件下载和安装量与实际使用量存在巨大差距。已经证实僵尸粉购买网站,这个所谓的安装量,其实都是机器刷出来的。花50万元推广软件,却换来了几乎所有的“僵尸粉”。

粉丝数据造假

“僵尸粉”是指社交平台上的假粉丝。一些“僵尸粉”是系统自动生成的恶意注册用户,通常没有头像、没有内容、没有粉丝。还有一些用户在不知不觉中被黑,充当“水军”。部分微博用户可能有过这样的经历:点击好友列表,莫名关注了几个陌生账号;几天没登录,却发现自己的账号已经点赞了某个状态……这说明他们的账号很有可能被用作刷流量和关注度的“僵尸粉”。

“僵尸粉”的爆发与近年来自媒体的蓬勃发展趋势有关。艾媒咨询发布的《2017年中国自媒体从业者生存调查报告》显示,2014年至2015年,自媒体从业人员数量增长了37%。广告从业者孟明(化名)透露: “这个行业,几乎人人都会买粉丝,微博、微信、知乎、直播平台的粉丝都可以买。不管是我们的代理,还是客户自己运营的社交平台。账号僵尸粉购买网站,‘僵尸粉’的内容’不低,几十块钱就可以买到一万粉丝,不仅有钱能买到粉丝数量,还能转发、点赞、评论。” 关于如何刷流量和转发,她说只要写个程序就可以实现,其实就是机器人访问,也就是“僵尸粉”访问。事实上,“僵尸粉丝”是可以检测到的。如果你用检测工具观察其中的“水分”,你会发现有些账号拥有数百万粉丝,其中只有10%是真正的粉丝,其余的都是“僵尸粉丝”。有的是自己买的,有的是平台赠送的,这在业内是公开的秘密。其余的都是“僵尸粉丝”。有的是自己买的,有的是平台赠送的,这在业内是公开的秘密。其余的都是“僵尸粉丝”。有的是自己买的,有的是平台赠送的,这在业内是公开的秘密。

刷量折射烦恼

自媒体靠“僵尸粉”刷量,营造虚假繁荣景象,导致自媒体行业畸形发展,优质内容无人问津,劣币逐出现象好钱。从长远来看,这将对整个行业造成灾难性的后果。

正常情况下,自媒体靠内容吸引受众,靠内容点击吸引广告主。业内人士表示,单纯依靠内容付费来创收是不现实的,自媒体的利润主要来自嵌入广告。据报道,如果一个公众号粉丝超过10万,广告价格也会上涨。一般这种公众号当天会推送3万元起的广告,5万元是均价。尤其是优质的甚至可以达到10元。百万。

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孟铭表示,绩效考核是自媒体刷单问题的罪魁祸首。广告主对自媒体点击量指标的高度关注,使得刷量成为自媒体强大的驱动力。因此,大量自媒体从业者在转发量和点赞量上下功夫,利用“僵尸粉”造假数据获取广告主的青睐。

然而,长期优质的自媒体内容是吸引观众、保持粉丝粘性的基础。高质量、高产出的原创作品,是很多自媒体从业者的一大挑战。在“掉粉”的重压下,不少自媒体为了保持粉丝的热度,互相取长补短,甚至互相抄袭,生产同质化的内容产品。自媒体内容的原创性得不到尊重,瓦砾下的自媒体商业生态掩盖了真正的优质内容,整个自媒体行业陷入了恶性竞争。

未来去哪里

2015年被称为自媒体元年。短时间内,大量人力、物力、财力涌入自媒体行业。如何纠正行业发展的不良趋势,是每个自媒体人必须面对的话题。

解决“僵尸粉”问题需要平台、自媒体及相关部门的共同努力。中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉教授表示:“对于平台来说,要运用技术手段,严格查处买粉、买转发、买点赞、买评论的行为。一经查实,违规将受到处罚,账号将受到账号封禁警告、账号永久封禁等惩罚措施;从法律角度,完善相关互联网法律法规,增加对购买关注者、购买转发、购买行为的定义条款点赞,买评论,增加“网络海军”的数量 他建议,加快建立互联网评论服务提供者信用档案和黑名单管理制度,加强对互联网评论服务提供者的管理和监督,对失信行为进行处罚。严厉打击互联网平台非法商业经营和虚假广告行为,教育平台经营者和自媒体从业者遵守法律法规、尊重社会公德、遵守商业道德、承担社会责任。得到加强。最后,要建立社会共治机制,用户举报核实后给予奖励,加强媒体对舆论的监督,营造风清气正的网络空间。”

(主编:郝丽曼(实习生)、沉亚欣)

本文转自:温州网66wz.com

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