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随着移动支付的普及,当今中国人的生活方式在很大程度上发生了翻天覆地的变化。上演数年的春节红包大战,让这场移动支付大战愈演愈烈,移动支付也开始下沉。

微信支付线下已超越支付宝,但市场格局短期内不会发生明显变化

在中国这块土地上,微信和支付宝瓜分了绝大部分市场份额。如今的支付宝仍然占据移动支付市场一半以上的份额,但微信支付这个后期明星正在迅速追赶。借助高频社交工具,微信在很短的时间内就获得了大量的线下市场份额。

2016年9月微信数据显示,日均登录微信活跃用户超过7.68亿,其中50%每天使用微信超过90分钟。显然,微信的日常活跃度和用户粘性在支付宝中是不具备的,而社交网络的作用极大地推动了微信支付的快速增长。面对微信支付的咄咄逼人,支付宝开始着力发展社交网络,可惜收效甚微。

在前不久举行的腾讯年会上,腾讯给微信支付团队1亿元现金奖励,外界也将其解读为:微信支付线下已经超越支付宝。虽然目前还没有第三方数据可以证明这一结论,但支付宝线下弱势已经成为不争的事实。

微风网在报告中表示,“如果一个应用可以同时满足社交和支付的功能,而商家对支付应用没有要求,那么在这种情况下,有多少人会选择另开一个支付应用呢?”

事实上,支付宝和微信支付市场份额的变化也印证了这一结论。2015年移动支付市场份额蚂蚁自助下单平台网站微信支付,支付宝仍处于绝对优势地位,占据68.4%的市场份额。但从2016年第二季度开始,支付宝的市场份额开始出现明显下滑,而微信则出现了相应的增长。第三季度,支付宝与微信的市场份额差距继续缩小。

当然,随着微信支付与支付宝差距的缩小,未来将形成相对稳定的市场格局。到头来,谁也撼动不了谁。毕竟,微信支付虽然线下有一定优势,但背后有阿里巴巴的电商生态。线上支付宝对于微信支付来说,依然是一座难以逾越的大山。两大平台在中国市场的较量,可能是一场拉锯战。

出境游需求旺盛,支付宝、微信支付增加更多海外市场

支付宝跨境支付数据显示,今年黄金周期间,中国游客使用支付宝境外交易量同比增长近4倍,人均消费超过1000元。微信支付表示,2016年10月1日至7日,中国用户海外微信支付次数同比增长750%以上。显然,海外市场潜力巨大。

这背后是中国游客出境需求的增长。根据中国出境旅游研究院的数据,去年中国出境游客1.2亿,消费1045亿美元。支付宝和微信支付均已将业务拓展至海外市场。两大移动支付平台在海外市场不需要特殊设备。在很多情况下,一个二维码就可以完成支付和收款的所有操作。规模容易扩大,这种模式已经在中国市场得到验证。

2016年初,微信支付开始将触角伸向海外。目前已登陆全球11个国家和地区,包括日本、韩国、泰国、中国香港等广受中国游客欢迎的国家和地区。微信支付“收人民币,境外商户结汇”的跨境支付模式也已全面落地。微信支付现已支持英镑、港币、美元、日元、加元、澳元、欧元、新西兰元和韩元以及泰铢的10种外币交易。

而支付宝也不甘落后。去年,支付宝在海外机场、北极圣诞老人村等场景开通了移动支付。其中,日本的成就最为显着。去年1月,支付宝与日本便利店7-11和Lawson达成协议,使日本近1.30,000家Lawson便利店支持支付宝。此外,支付宝还实现了与日本东京地区3500辆“日本交通”出租车的对接。几天前,阿里巴巴集团刚刚在澳大利亚和新西兰设立了总部。

支付宝的海外扩张还包括一系列投资海外的移动支付相关初创公司。去年11月,支付宝与泰国支付公司Ascend Money签署战略合作协议,收购该公司20%的股权。2015年9月,蚂蚁金服和阿里巴巴斥资5亿多美元收购了印度在线支付和电子商务公司Paytm 40%的股份。2015年2月,蚂蚁金服还收购了印度支付服务商One97 Communications 25%的股权。

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截至今年第三季度,支付宝已覆盖中国大陆以外70个国家和地区的近10万家零售商户。在全球范围内,已接入超过10万家境外线下商户,覆盖餐饮、超市、百货、主题公园、退税等消费场景。

支付宝和微信支付有不同的扩张策略。未来谁会赢?

从目前微信支付和支付宝的扩张速度来看,支付宝无疑是领先微信支付的一个细分市场。海外市场和国内市场出现了完全不同的结果。支付宝可以说完成了对微信支付的反杀。

虽然两家公司的目标都是中国出境游客,但微信支付在中国的社会优势在海外市场并不存在。在实际使用场景中,更多地取决于平台和海外商家。合作。这种差距实际上很大程度上是由于两个平台的海外扩张策略造成的。

支付宝去年7月在新加坡宣布的“支付宝+”计划,或许是支付宝全球扩张的一个缩影。支付宝计划在全球寻找合作伙伴,共同构建以海外机场、百货、餐饮场景为核心的移动服务生态系统。并围绕淘宝国有化构建大型电子商务生态系统。

这是一个可以在全球范围内复制的合作计划。具体可以分为两大业务线:一是帮助海外买家购买中国商品;另一种是帮助国内买家购买海外商品。阿里巴巴的电商业务是支付宝背后最大的依赖。借助充沛的购买力形成的强劲需求,支付宝在海外市场获得了比微信更强的用户粘性和行业话语权。

支付宝的国际化,不仅针对中国出境游客,更委以连接阿里电商生态与海外市场的重任。雷锋网在一篇报道中表示,“其实如果把国内支付行业的纷争放到国际层面,你会发现支付宝已经是一个雏形帝国,而其他同行充其量只能称得上精兵。 。”

相比之下,微信支付主要是实行开放政策,更多地依赖与海外银行机构和本地服务商的合作模式,让海外商户拥有更多的主导权,与他们共同发展海外支付生态,微信想要做的其实是服务和连接。2015年10月,微信与澳大利亚支付公司RoyalPay达成战略合作,这可能是微信支付扩张战略的一个缩影。

中国游客可以直接使用微信支付在澳大利亚购物,但RoyalPay负责提供服务,而不是财富管理。相比微信支付的国际化,微信的国际化对腾讯来说可能更为重要。毕竟,想要实现连接,仅靠一种支付工具显然是不可能实现的。

微信支付产品运营总监黄莉在接受媒体采访时表示,“每个国家和地区都有吸引游客的旅游政策。中国游客去的地方越多,我们就越需要安排,但实际上蚂蚁自助下单平台网站微信支付,那个时候,微信支付需要依托整个社交业务的市场化生态来发展。”

所以我们看到,在海外推广移动支付业务时,微信总是会和社交应用一起被推荐给海外用户。这一结论后来得到了微信支付产品运营总监刘鹏的证实,“微信支付是微信生态系统中的一个功能,微信支付在海外的发展是微信国际化的补充战略。”

显然,正是这种定位制约了微信支付在海外的发展。微信的社交性在海外支付场景中并不是真正需要的,而支付宝背靠阿里巴巴的电商生态已经占据了一定的优势。

但在海外市场,无论是支付宝还是微信支付,不仅需要应对来自金融监管的压力,还要应对来自国际移动支付巨头(PayPal)和手机厂商(Apple Pay)的挑战。在充分了解中国出境游客的红利后,接下来的增长可能会是个问题。

海外移动支付仍处于起步阶段。即使Apple Pay在美国超越PayPal成为移动支付市场的领头羊,美国市场也只有36%的商户支持Apple Pay。因此,在微信支付与支付宝的较量中,国内市场仍将是关键。今天的微信支付已经走在了前面。如果支付宝继续犯错,在腾讯深耕各种消费场景的情况下,超越只是时间问题。

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